這是一篇電子信息工程師職稱論文，探討了電子商務對現代企業的主要影響和策略分析，電子商務對傳統的銷售行業有著非常大的影響，為現代企業的經營環境造成很大影響，企業如何才能在激烈的競爭市場中站穩腳跟、脫穎而出呢?論文分析了電子商務對市場營銷的影響。

　　關鍵詞：電子信息工程師論文,電子信息時代,市場營銷,分析

　　隨著我國互聯網技術的不斷發展，人們的社交以及工作發生了重大變化，網絡化以及信息化已經成為時代發展的主要趨勢，電子商務的應用也變得越來越廣泛。電子商務是一種基于互聯網技術的全新商務模式，已經成為一種相對比較成熟的現代化商務模式，這給市場的營銷方式也帶來了全面的變革。因此，加強電子商務營銷逐漸受到企業管理者的關注，做好電子商務營銷工作，可以使得企業更好地發展。

　　一、電子商務的主要影響

　　傳統的市場營銷以及電子商務，其經濟本質是一致的，發展的核心也都是圍繞著營銷所構建的，二者之間最為主要的區別就是實施的方式和渠道方面的區別。

　　(一)企業的經營環境轉變

　　電子商務對傳統的銷售行業有著非常大的影響，其在很大程度上加快了我國經濟全球化的進行，這就使得我國企業的經營環境發生了巨大的變化。電子商務平臺打破了傳統交易模式所帶來的限制，網絡營銷的渠道不斷拓寬，其營銷活動也隨之發生了轉變。消費者進行商品信息獲取的渠道轉變后，可以通過同類商品進行對比，合理進行商品的選擇，同時也可以通過互聯網對商品的信息進行較為全面的獲取，這在很大程度上減少了中間環節，加強了生產與消費之間的聯系。與傳統的營銷模式相比，中間商代理分銷所起到的作用在不斷降低，這就使得生產者的市場營銷策略發生轉變，并一定程度提升了消費者的購買欲望，故而如何為消費者提供更加便捷的服務已經成為企業管理者迫切需要解決的問題。

　　(二)營銷理念的轉變互聯網以及電子商務共同構成了這種全新的市場營銷平臺，這使得市場營銷的理念也在逐步完善。傳統的營銷行為過于注重以企業為中心的發展理論，因為電子商務的不斷發展，促進了消費者以及消費模式的發展創新，并逐漸整合了原有的4P理論，形成了以消費者為中心的全新理論。客戶以及成本等共同構成了電子商務發展過程中的主要要素，這也是一種全新的營銷發展理念，更符合社會發展的主要趨勢。

　　(三)營銷技術的轉變

　　信息技術的發展使得電子商務得到了更加廣泛的發展前景，電子商務市場營銷的核心在于客戶關系的管理，這也是市場營銷過程中最為重要的組成部分，能夠為市場營銷提供強而有力的支撐。通過融合全新的發展技術，可以形成一種相對比較完善的銷售體系，這同時是一種可以將市場營銷理論科技化的核心技術。客戶管理的應用可以有效提升客戶的滿意度以及信任度，同時也可以有效保證消費者的基本權益，這對于降低交易成本，縮短交易過程所需的時間，真正意義上地實現營銷的快速發展有著非常重要的作用。

　　二、電子信息時代市場營銷的策略分析

　　(一)進行商品的創新

　　市場營銷的核心內容是商品，市場營銷活動也無法脫離商品，若是脫離商品，所有的營銷方式也都會成為空談。商品的創新工作主要包括技術創新以及設計創新，這也是企業在原有商品的基礎上所進行的改變。在商品創新方面，我國的企業必須充分結合消費者的實際需求，積極地進行經營方式的調整，這樣才能保證市場營銷商品的轉變。隨著我國信息技術的不斷發展，電子商務時代已全面來臨，這就需要從多個方面，多個角度，全面了解消費者的實際需求，以有效提升消費者的信賴程度，提升銷售的業績，提升商品創新的速度，進一步提升企業的經濟效益。

　　(二)網絡營銷與傳統營銷進行融合

　　在電子商務的影響下，營銷商的需求在不斷降低，網絡直銷的方式也隨之獲得了更加廣闊的發展前景。對此，企業要建立更具優勢的電子營銷渠道，這種營銷模式也受到了消費者的認可，可以真正意義上地實現無障礙的交流以及貿易的發展。通過建立貿易服務網，可以有效緩解地域間的障礙問題。電子商務將不再需要中間經銷商。通過優化供應鏈可以有效提高自身的價值，企業之間的競爭也不斷向著供應鏈的競爭發生轉變，在這種激烈競爭的影響下，消費者可以獲得更多的消費方式。

　　對于激烈的市場競爭而言，必須不斷對傳統的營銷方式進行優化，同時也要整合網絡銷售的基本銷售策略，企業必須不斷加強對商品的創新，同時也要盡可能地滿足消費者對自身的服務需求，商品的價格必須能夠滿足消費者的實際需求，可以不定期地開展促銷活動，大大地提升企業的競爭力。企業要通過電子商務的方式對市場的需求予以響應。在電子信息時代，人們的浮躁心理也隨之顯現，這就需要企業加強對市場需求處理的及時性，這對企業的經營發展有著非常重要的影響。企業應充分利用網絡營銷的基本特性，獲取消費者的信息以及消費需求，同時還應不斷進行內部管理模式的優化，這樣才能有效回應消費者的訴求。

　　(三)商品展示

　　在網絡營銷的過程中，文字說明的方式所帶來的效果不如實物展示的方式，實物展示可以獲得最為直觀的展示效果，通過結合多維立體的展示效果，來將商品最佳的效果展示出來，同時網絡也是一種理想的商品展示媒介。這樣一來，我國的企業可以將商品服務的信息傳遞給消費者，同時也可以采取動態展示的方式，對商品的功能以及特點進行介紹。網絡營銷活動具備一定的時效性，因此，營銷成本相對較低，企業要想合理利用電子商務平臺，就要做好市場的調查以及預測工作。企業可以對消費者進行市場調查，有針對性地滿足消費者的需求，以此來吸引消費者。要積極地征求消費者的意見，及時地了解消費者的實際需求，對市場環境以及人為因素等進行有效分析，提升與消費者之間的聯系。因為虛擬商店具備一定的便利性，這也是消費者進行網上消費過程中最為主要的因素，對此，必須協調好企業與消費者之間的聯系，要盡最大可能向消費者提供更加便捷的服務，這樣可以幫助企業順利達成營銷目標。

　　(四)強化企業的誠信度建設

　　若是想要更好地吸引消費者，企業就要具備一定的誠信度。為此，企業在經營的過程中，就需積極地培養員工的綜合素質，提升員工的綜合素質水平，這樣才能讓企業的員工樹立起正確的發展理念，并以消費者的需求為主導，不欺騙消費者。誠信對于網絡營銷環境而言也是一比巨大的資產，只有獲得消費者的信賴，才能更好地促進企業的健康發展。

　　三、結語

　　隨著電子信息時代的來臨，市場營銷的策略也發生了轉變，本文對電子信息時代背景下的市場營銷策略進行了全面的分析，對相關的影響問題進行了詳細的闡述，同時制定了新時代背景下市場營銷的策略。

　　參考文獻：

　　[1]郭利.電商時代市場營銷的新策略分析[J].經濟研究導刊,2017(16):48-49.

　　作者：那雅琦 單位：沈陽師范大學國際商學院

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