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期刊名稱： | 中國廣告 |
| 期刊級別： | 國家級期刊 | |
| 國內統一刊號： | CN31-1174/F | |
| 國際標準刊號： | 1005-9156 | |
| 期刊周期： | 月刊 | |
| 主管單位： | 中國出版集團 | |
| 主辦單位： | 上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合 | |
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《中國廣告》期刊簡介
• 期刊信息：《中國廣告》雜志創辦于1981年，是國內第一本廣告專業刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國廣告》由中國出版集團主管，東方出版中心、上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合主辦。《中國廣告》雜志是研究中國廣告現狀和發展的專業刊物：致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;報道國內外廣告動態;介紹廣告新技術、新材料、新方法。雜志辟有“中國廣告論壇”、“廣告研究”、“市場觀察”、“個案分析”、“品牌透視”、“海外廣告”等欄目及彩色圖版。開 本：16開，國內刊號：CN31-1174/F，主管單位：中國出版集團，主辦單位：上海市廣告協會等三家聯合
《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，其作品和雜志先后在上海地區，華東地區和全國參展并多次獲獎。《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。
• 《中國廣告》雜志論文發表：
1 創意引領的幾個關鍵點 ……………………………………張惠辛; 7
2 廣電總局要求電視機頂盒必須安裝TVOS…………………………… 16
3 世界杯“營銷之王” ……………………………16
4 言論…………………………… 17
5 借勢與比較——沒有最好,只有更好 ……………………………17
6 創意如何引領中國?…………………………… 本刊編輯部;林瑩;鐘毅;孫郡; 18
7 同質化的終結者…………………………… 林瑩; 19
8 中國品牌如何以創意“升級”——李光斗對談毛繼鴻 ……………………………何鳴; 20-23
9 創意設計必須立足于人性洞察 ……………………………楊明潔; 24-25
10 LV:從箱包制造商到奢侈品巨鱷——設計創意對LV的引領之路…………………………… 林瑩; 26-27
摘要：廣告意向的形符化，并不直接表現廣告的目標而是經過高度概括和凝練，轉化成為廣告內容的信息符碼。因此意向的形符化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點，以巧用精妙的比喻和生動的事例，實現符號的象征意義。
一、廣告意向的形符化傳播
廣告意向形符化是信息符號的意義化行動，行動的內化，則能改變人們原有的傾向和評價。在廣告中，廣告意向借助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作為廣告中最具說服力的符號，應該是即合理、又舒適、同時與道義相吻合，形符化傳
