媒體的報道對公益事業(yè)起到監(jiān)督作用,促使公益事業(yè)的參與主體更加公開透明,提升公信力。媒體監(jiān)督促使公益組織或機構(gòu)不斷提高,推動公益事業(yè)的發(fā)展。

　　媒體在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧ㄎ?摘要:本文梳理媒體在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧ㄎ?從開展公益報道、倡導(dǎo)公益行動、監(jiān)督公益事業(yè)和傳播公益理念等四個方面分析公益?zhèn)鞑ブ忻襟w旁觀者角色,從發(fā)起或成立公益機構(gòu)、聯(lián)合公益組織發(fā)起公益活動和媒體從業(yè)者投身公益行動等三個方面分析公益?zhèn)鞑ブ械拿襟w踐行者角色。

　　關(guān)鍵詞:媒體 公益?zhèn)鞑?角色

　　媒體是社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者,對社會問題有敏銳的洞察力,能及時提煉和表達公眾需求,為公益?zhèn)鞑ヌ峁┳h題。公益事業(yè)需要全社會的廣泛參與,媒體更是義不容辭。媒體除傳統(tǒng)的公益報道、傳播公益理念外,還直接參與公益活動。媒體在公益?zhèn)鞑ブ蟹謩e扮演旁觀者和踐行者的角色——前者監(jiān)督公益事業(yè),開展公益報道,傳播公益理念,倡導(dǎo)公益行動;后者參與公益事業(yè),成立公益機構(gòu),組織公益活動,推動公益事業(yè)的發(fā)展。

　　公益?zhèn)鞑サ呐杂^者

　　1.開展公益報道

　　新聞報道是媒體的天職。媒體參與公益?zhèn)鞑プ罨镜姆绞骄褪情_展公益報道。檢索2012年“中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫”,以“公益”為關(guān)鍵詞檢索題名,結(jié)果顯示為1051次,與2011年的1835次相比,下降了42.72%。以“公益”為關(guān)鍵詞檢索全文,結(jié)果顯示為3395次,與2011年的4557次,下降了25.50%。觀察發(fā)現(xiàn),一個共識已經(jīng)形成:媒體開始從平衡報道和扶持行業(yè)的角度出發(fā),用建設(shè)性的視角報道公益事業(yè)。

　　2.倡導(dǎo)公益行動

　　媒體倡導(dǎo)公益行動的作用不可忽視。媒體通過生動的公益事件和感人的公益人物向社會傳遞正能量,激發(fā)公眾善良的本性,呼吁公眾參與公益活動。

　　媒體的功能之一就是傳承文化。公益事業(yè)倡導(dǎo)的助人自助、人道主義也是先進文化的重要組成部分,而傳播公益理念、倡導(dǎo)公益行為更是媒體義不容辭的社會責(zé)任。每逢大型自然災(zāi)害賑災(zāi),媒體的公益?zhèn)鞑プ尮娏私鉃?zāi)區(qū)最新信息,為組織抗震救災(zāi)提供決策參考,媒體的聯(lián)動和呼吁為救援工作提供重要保障。尤其是電視媒體,24小時的滾動現(xiàn)場直播,感人的畫面和動人的故事讓觀眾如臨其境,極大地激發(fā)民眾的捐款捐物的熱情,為動員社會力量參與緊急救援營造良好的輿論氛圍,媒體打通民間救援的道路。

　　3.監(jiān)督公益事業(yè)

　　沒有監(jiān)督的權(quán)力是腐敗的權(quán)力,沒有監(jiān)督的公益一樣滋生腐敗。公益事業(yè)是大眾的事業(yè),需要公眾和精英的共同承擔(dān),唯有舉全社會之力才能推動公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒體以監(jiān)督者的身份披露公益組織發(fā)布的經(jīng)費收支情況、捐助救治情況等信息,推動財務(wù)規(guī)范、公開和透明管理。公眾看到一款一物都有跡可循,感到愛心得到充分的尊重,會選擇繼續(xù)自己的慈善行為。媒體的監(jiān)督能鼓勵公眾更多地參與公益事業(yè)。

　　2011 年6 月媒體聚焦“郭美美事件”,尤其是中央電視臺對“郭美美事件”的持續(xù)關(guān)注,隨著事態(tài)的變化呈現(xiàn)出階段性的變化,從調(diào)查事件真相到推動紅十字會工作再到反思慈善事業(yè)。央視的全程監(jiān)督側(cè)面反應(yīng)了媒體的監(jiān)督能促進公益事業(yè)的發(fā)展。

　　4.傳播公益理念

　　卡耐基認(rèn)為,一個人在巨富中死去是一種恥辱。慷慨無私、淡泊名利,是人生的高境界;亦商亦善、回報社會,是事業(yè)的大境界。富豪們畢生守著自己的財富,其實對財富是最大的浪費,也是對社會的最大不公。我國富人擁有的社會財富占80%以上,但是他們的捐贈卻少于15%。極大的反差表明,公益理念并未深入人心,公益還未被社會認(rèn)同。如此窘境之下,媒體更是責(zé)任重大。媒體要善于樹立典型,向社會公眾曉之以理傳播公益理念。

　　除了作為公益?zhèn)鞑サ呐杂^者進行新聞報道之外,媒體還身體力行地直接參與公益活動,成為公益?zhèn)鞑サ嫩`行者。

　　公益?zhèn)鞑サ嫩`行者

　　1. 發(fā)起或成立公益機構(gòu)

　　媒體掌握大量社會資源,在成立公益機構(gòu)時能夠更好地發(fā)揮比較優(yōu)勢。各類媒體主辦的公益基金競相出現(xiàn),越來越多的媒體參與到公益行動中。媒體發(fā)起或成立公益機構(gòu)已經(jīng)成為媒體參與公益?zhèn)鞑サ哪撤N共識。

　　2. 聯(lián)合公益組織發(fā)起公益活動

　　較之于公眾,媒體和媒體從業(yè)者具有更多的話語權(quán)和號召力。在發(fā)起公益活動或項目時,媒體和媒體從業(yè)者的影響力能夠更好地整合資源和積聚關(guān)注。當(dāng)他們與民間機構(gòu)或公益組織聯(lián)合行動,能有效地推動公益活動或項目的執(zhí)行。2012年11月26日,中國甘肅網(wǎng)、西部商報、騰訊網(wǎng)等30余家媒體共同發(fā)起“新年新衣”公益活動。同樣備受關(guān)注的“免費午餐”項目是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會福利基金會發(fā)起。=

　　3. 媒體從業(yè)者投身公益行動

　　媒體從業(yè)者掌握的話語權(quán),能吸引社會的關(guān)注,尤其是知名媒體人在社會上擁有一定的公信力,他們發(fā)起公益行動能提升公眾認(rèn)可度。

　　媒體人投身公益的傳統(tǒng)可追溯到10多年前,中央人民廣播電臺記者汪永晨成立了環(huán)保組織“綠家園愿者”,專門從事環(huán)境保護公益活動。2011年彼時的個案逐漸普及,越來越多的媒體人開始投身公益行動,如調(diào)查記者鄧飛、王克勤、孫春龍等投身公益,為公益行業(yè)注入新鮮血液。

　　媒體在公益事業(yè)中的發(fā)展中發(fā)揮重要作用,無論是媒體機構(gòu)還是媒體從業(yè)者都在竭力推動公益事業(yè),不僅傳播公益理念,還倡導(dǎo)公益行動,不僅報道公益項目,還監(jiān)督公益事業(yè)。媒體在公益?zhèn)鞑ブ邪缪莸呐杂^者和踐行者的雙重身份對公益?zhèn)鞑ヒ饬x重大。

　　參考文獻:

　　[1]馬梅,林永紅:《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》,《東南傳播》,2012年第12期

　　[2]梁亞寧,王麗花:《慈善報道存在的問題及其對策分析》,《安陽師范學(xué)院學(xué)報》,2008年第4期

　　[3]韋中華:《都市類媒體公益報道的優(yōu)勢與短板》,《青年記者》,2011年9月下

　　[4]王炎龍,林妮:《公益?zhèn)鞑サ?ldquo;政府與媒體”角色及融合模式》,《新聞界》,2009年05期