這篇平面設(shè)計論文發(fā)表了平面設(shè)計的藝術(shù)特征和審美傾向，一個優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅要在內(nèi)容上有著顯著的特征，同時還要在形式上很有特點才行，做視覺傳達(dá)設(shè)計是讓人們追求藝術(shù)生活的藝術(shù)審美，讓藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新更加深刻，論文分析了視覺傳達(dá)的平面設(shè)計特征跟合理性，探討了日常生活中的視覺傳達(dá)成效。

　　關(guān)鍵詞：平面設(shè)計論文,視覺傳達(dá),平面設(shè)計,藝術(shù)審美

　　在藝術(shù)實踐的漫長時期里，多樣性、統(tǒng)一性和發(fā)展變化的統(tǒng)一和諧是形式美的一般規(guī)律，是辯證法在藝術(shù)創(chuàng)作中統(tǒng)一原則的體現(xiàn)。布魯諾說：“這個物質(zhì)世界如果是由完全相像的部分構(gòu)成就不可能是美的了，因為美表現(xiàn)于各種不同部分的結(jié)合中，美就在于整體的多樣性。”平面設(shè)計主要是由設(shè)計師對平面化文字、色彩、圖像元素等進(jìn)行設(shè)計，在多維設(shè)計的過程中完整地傳達(dá)視覺信息。設(shè)計師為了達(dá)到視覺傳達(dá)同步進(jìn)行，必須在視覺信息的平面設(shè)計基礎(chǔ)上，對視覺功能進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，完整保存視覺信息的主題內(nèi)涵，對文章字句的合成進(jìn)行設(shè)計編制。通過分析平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素，在平面設(shè)計中探討可能出現(xiàn)的藝術(shù)視覺傳達(dá)傾向，使視覺傳達(dá)的藝術(shù)圖片影像和繪圖標(biāo)準(zhǔn)有效劃分開，進(jìn)而使視覺信息的表達(dá)和表現(xiàn)更佳，使視覺平面設(shè)計更加趨于合理。設(shè)計師在視覺傳達(dá)過程中應(yīng)重視平面設(shè)計的成效，拓展平面設(shè)計的領(lǐng)域，使平面設(shè)計給人留下深刻印象，在更多方面得到應(yīng)用，使藝術(shù)審美表達(dá)更加充分。

　　1平面設(shè)計的藝術(shù)特征

　　1.1平面設(shè)計與繪畫的劃分

　　平面設(shè)計能體現(xiàn)審美價值觀。平面設(shè)計師需要了解市場以及眾人的審美觀念，使平面設(shè)計產(chǎn)品具有審美特征，促進(jìn)各種產(chǎn)品的銷售。繪畫形象設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)自然審美所表現(xiàn)出來的情感，并且沒有商業(yè)目的。平面設(shè)計用更加簡潔的藝術(shù)設(shè)計表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)簡單單一的程序設(shè)計美，而繪畫制作設(shè)計更加注重藝術(shù)文化信息，注重多方位的美學(xué)感情。從美學(xué)的方面來看，平面設(shè)計是利用電腦軟件來完成藝術(shù)設(shè)計的，宣傳藝術(shù)與設(shè)計的利用價值，而這將會是一幅無與倫比的繪畫。

　　1.2平面設(shè)計與圖像的區(qū)別

　　平面設(shè)計與圖像有很多相似的地方，并且可以互相利用。平面設(shè)計需要大量的圖像數(shù)據(jù)構(gòu)成信息，以此來表達(dá)平面設(shè)計的內(nèi)容;而圖像可以最大限度地保留原有的顏色基礎(chǔ)，利用自然人文風(fēng)光和光影在結(jié)構(gòu)上的特征，提高圖形設(shè)計的設(shè)計水平，優(yōu)化圖形設(shè)計的視覺沖擊性效果。在藝術(shù)審美上，區(qū)分圖形平面設(shè)計和形象設(shè)計是一個必需的過程。相機(jī)本身是一個客觀記錄事物的工具。圖形平面設(shè)計更注重分析產(chǎn)品的象征性特征，按照屏幕技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，合理地進(jìn)行視覺傳達(dá)。注意攝像元素的內(nèi)部細(xì)節(jié)，分析靜態(tài)或動態(tài)圖像中有細(xì)微變化的細(xì)節(jié)，通過平面設(shè)計來進(jìn)行視覺藝術(shù)的傳達(dá)。

　　2平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素

　　平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素有三種，分別為文字、圖像、色彩，而圖像最具有藝術(shù)設(shè)計的視覺成效是由點、線、面組成的。在平面設(shè)計中，文字和藝術(shù)表達(dá)方法各有特色，藝術(shù)設(shè)計的要素不同可以為平面設(shè)計帶來不同的視覺沖擊力。使用一些具有視覺沖擊力的顏色，可以增強(qiáng)設(shè)計的視覺吸引力。本文結(jié)合圖形設(shè)計的標(biāo)志性特征，運用圖形本身的意義對圖形設(shè)計進(jìn)行合理分析。

　　2.1圖形的平面設(shè)計

　　圖形的平面設(shè)計主要是由簡單的點、線、面組成的。其中，點是圖像構(gòu)圖的基本單位。線主要是制作圖片形狀的基本構(gòu)造。通過表達(dá)形式的動態(tài)形象、直線的基本繪畫，輕松表達(dá)每個線條的自然美。在圖形的平面設(shè)計過程中，通過了解形態(tài)學(xué)，對裝飾藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行平面設(shè)計分析。而面是使用元素的規(guī)律進(jìn)行一些不規(guī)則的設(shè)計，從而實現(xiàn)不同立體形狀的二維空間。圖形的平面設(shè)計中包含了非常獨特的藝術(shù)設(shè)計理念，從點、線、面的構(gòu)圖到豐富多彩的設(shè)計美學(xué)特征。

　　2.2文字的平面設(shè)計

　　我國的書法文化發(fā)展歷史悠久，是如今最經(jīng)典的文化標(biāo)志。每個文字的情感表達(dá)有所不同，書法的藝術(shù)特征特別有深度。除去藝術(shù)表達(dá)外，書法藝術(shù)在視覺藝術(shù)上具有沖擊性的效果。在書法藝術(shù)中，楷書是端正明智的，草書是行為大膽的，平面設(shè)計可以運用不同的字體來展現(xiàn)不同的視覺藝術(shù)效果，充分表現(xiàn)平面設(shè)計的藝術(shù)成效。其次，不同的表達(dá)方式可以產(chǎn)生不同的情緒效果。表達(dá)方式受文字影響，合理使用文字能夠表達(dá)不同的情感。設(shè)計師可以通過分析設(shè)計的不同表現(xiàn)形式，表達(dá)不同的情緒。

　　2.3色彩的平面設(shè)計

　　不一樣的色彩在平面設(shè)計中所顯現(xiàn)出來的效果也不盡相同。而且在不一樣的形式條件下，同樣的色彩所表達(dá)的內(nèi)涵也不一樣。設(shè)計師在利用色彩進(jìn)行平面設(shè)計時，要注重分析色彩的內(nèi)涵演變以及顏色的配制比例，以此來深化平面設(shè)計作品的境界和色彩的感情。

　　2.4標(biāo)識的平面設(shè)計表達(dá)

　　在標(biāo)識平面設(shè)計中，不同符號所表現(xiàn)出來的意義也不相同。同時，不相同的標(biāo)志符號具體的含義及意義也不同。標(biāo)識平面設(shè)計的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，設(shè)計師可以通過整合生活標(biāo)準(zhǔn)的審美標(biāo)準(zhǔn)，合理地分析產(chǎn)品設(shè)計和消費的意義，這有利于突出平面設(shè)計的藝術(shù)特色，同時也使平面設(shè)計的價值提升到新高度。

　　3平面設(shè)計的藝術(shù)審美傾向

　　實用的平面設(shè)計具有審美價值。平面設(shè)計普遍運用在商業(yè)營銷中，使我們體驗到不同的視覺審美效果。平面設(shè)計的視覺藝術(shù)體驗各不相同，但平面設(shè)計的趨同化導(dǎo)致人們產(chǎn)生審美疲勞。平面設(shè)計在市場中一般應(yīng)用推廣專題標(biāo)準(zhǔn)來提高分辨率，以防不合乎情理的平面美學(xué)形成。通過分析平面設(shè)計的含義，來探討平面設(shè)計藝術(shù)信息的傳播過程，注重平面設(shè)計的視覺審美效果，為平面設(shè)計創(chuàng)造傳播途徑。生活中的平面設(shè)計具有一定的傳播性。設(shè)計師在平面設(shè)計的流行視覺審美中，找到了適合自身的審美價值，通過了解平面設(shè)計的內(nèi)容，理解平面設(shè)計的準(zhǔn)則。

　　4結(jié)語

　　在生活中，平面化的藝術(shù)設(shè)計滲透在方方面面，與我們生活密切關(guān)聯(lián)。與此同時，平面設(shè)計在很多行業(yè)中起著極為重要的作用。在市場中，平面設(shè)計的吸引力極大，使用范圍非常廣泛，能夠影響人們的視覺審美，這體現(xiàn)了平面設(shè)計有很高的市場利用價值。平面設(shè)計的推廣離不開視覺傳達(dá)。所以，設(shè)計師進(jìn)行平面設(shè)計時，要分析平面設(shè)計的基本特征，為平面設(shè)計提供合理的審美準(zhǔn)則，明確其獨特的藝術(shù)特征，以更有深度的視覺交流藝術(shù)來確定平面設(shè)計的視覺設(shè)計，使平面設(shè)計符合藝術(shù)的審美特征。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]牛海英.淺析平面設(shè)計中的視覺與觸覺[J].品牌(理論月刊)，2011(12).

　　[2]張靜.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究，2011(07).

　　[3]盧強(qiáng).文字藝術(shù)在平面設(shè)計中的地位[J].大眾文藝(理論)，2009(18).

　　作者：張瑩 單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

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