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關(guān)于新媒體條件下地勘單位新聞宣傳工作的幾點(diǎn)

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  在信息全球化的今天,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、提高人民生活質(zhì)量、倡導(dǎo)文明風(fēng)尚等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著新媒體技術(shù)在地勘單位中的普及運(yùn)用,如何通過強(qiáng)化新媒體在地勘單位新聞宣傳中的作用,不斷提高地勘單位的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力,使地勘工作融入地方經(jīng)濟(jì),營造有利的輿論氛圍,成為擺在地勘單位新聞宣傳工作者面前的重要職責(zé)和任務(wù)。

  一、解放思想,正確看待和利用新媒體。所謂新媒體是指“新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為‘第五媒體’”。目前,大部分地勘單位在從事企業(yè)新聞宣傳工作的過程中,十分注重電視、廣播、黑板報(bào)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的傳播作用,下大力氣在傳統(tǒng)媒介上做文章。而對(duì)于新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)有深深的抵觸情緒,或認(rèn)為網(wǎng)上的言論有真有假,還有很多情緒化的偏頗言論;或認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督是“找茬”、“挑毛病”,影響穩(wěn)定大局等等。應(yīng)當(dāng)承認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)上的確有不真實(shí)信息,但不真實(shí)信息即使沒有互聯(lián)網(wǎng)也存在。但以互聯(lián)網(wǎng)、博客、手機(jī)為主的新媒體之所以在紛繁復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境生存下來,就一定有其異與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢(shì)存在。因此,面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)擺脫依靠傳統(tǒng)媒體的束縛,理性、寬容的心態(tài)看待它們的存在,多看新媒體的優(yōu)勢(shì),并將其運(yùn)用到新聞宣傳之中。地勘單位在利用新媒體服務(wù)新聞宣傳的過程中,應(yīng)當(dāng)不流于形式,杜絕“形象工程”、“面子工程”,增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),把以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為新增的和職工溝通的良好平臺(tái),使民意表達(dá)更加暢通,單位和職工的互動(dòng)更加便捷、和諧。

  二、重視宣傳工作者運(yùn)用新媒體的能力建設(shè),使之成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家里手。建立一支善用新媒體的專職宣傳工作者和業(yè)余通訊員隊(duì)伍,是做好新媒體條件下地勘單位新聞宣傳工作的關(guān)鍵。李長春指出:“廣大新聞宣傳工作者要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術(shù),善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體開展新聞宣傳工作。要積極主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo),密切關(guān)注網(wǎng)上輿情,及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上各種苗頭性、傾向性問題,經(jīng)常就網(wǎng)民普遍關(guān)注的問題發(fā)表網(wǎng)上評(píng)論文章,參與在線交流,形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。要主動(dòng)適應(yīng)信息技術(shù)對(duì)新聞采訪、編輯、制作和傳輸?shù)男乱螅盐請(qǐng)?bào)紙期刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同類型媒體的傳播特點(diǎn),熟練掌握多媒體傳播和現(xiàn)代傳媒裝備技術(shù),不斷增強(qiáng)新的業(yè)務(wù)本領(lǐng),成為一專多能的新時(shí)代新聞工作者。”這就要求地勘單位新聞宣傳工作者善用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開展宣傳工作,及時(shí)了解單位的新變化和新成就,運(yùn)用新媒體編撰文字、拍攝圖片、錄音、制作視頻,并借助新媒體的便捷屬性發(fā)揮宣傳報(bào)道功能。以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的新媒體涉及面廣,覆蓋人群多,宣傳工作者不但要重視上網(wǎng)、用網(wǎng),而且要引導(dǎo)單位職工直接參與其中,幫助職工建立與地勘文化傳播相關(guān)的博客、微博或企業(yè)論壇,同時(shí)聘任一些政治鑒別力高、文字表達(dá)力好、人氣聚集力強(qiáng)的職工作為單位論壇的站長、管理員、版主,鼓勵(lì)他們通過 “灌水”、“跟帖”、“轉(zhuǎn)帖”等多種形式,宣傳國家政策、單位動(dòng)態(tài),解答職工疑問,對(duì)廣大職工進(jìn)行積極的正面輿論引導(dǎo)。

  三、加強(qiáng)培訓(xùn),提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。世情、國情和黨情的深刻變化對(duì)新媒體條件下的地勘單位新聞宣傳工作提出了新的要求,高度重視、積極開展突發(fā)事件應(yīng)急處理既是事件處置、信息發(fā)布的“應(yīng)急”之策,也是開展危機(jī)公關(guān)、重塑形象的“謀遠(yuǎn)”之舉。面對(duì)突發(fā)輿情,新媒體猶如一柄“雙刃劍”,一方面它能快速地傳播突發(fā)事件,擴(kuò)大事件的負(fù)面影響,另一方面,人們可以借助新媒體將事件的處理情況實(shí)時(shí)、迅速地告知公眾,使事件處理過程更加透明和公開,消解公眾的疑問和不實(shí)的傳聞,快速地平息事件。因此,地勘單位在處理突發(fā)事件時(shí)要本著“實(shí)事求是”的原則,第一時(shí)間主動(dòng)快速正確應(yīng)對(duì),研究突發(fā)事件的性質(zhì)、原因以及可能產(chǎn)生的后果,態(tài)度誠懇、事實(shí)清楚、心平氣和、有理有節(jié)地與網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)話與交流,通過單位網(wǎng)站、論壇、微博實(shí)時(shí)發(fā)布事件動(dòng)態(tài),通過新媒體快速地與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng),進(jìn)行正面的宣傳引導(dǎo),努力變危機(jī)為機(jī)遇,維護(hù)地勘單位的良好形象。

  四、借鑒傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)新舊媒體互融。新媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著日益嚴(yán)重的沖擊,移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體快速發(fā)展,大有完全替代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體往往通過實(shí)時(shí)播報(bào)的速度、短小精悍的報(bào)道、引人關(guān)注的標(biāo)題吸引著受眾的關(guān)注度,雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優(yōu)勢(shì),表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,但相較傳統(tǒng)媒介來說,新媒體在信息來源上缺乏權(quán)威性、在內(nèi)容上缺乏深度,這也使得人們對(duì)新媒體缺乏了些許耐性和持久性。因此,地勘單位新聞工作者在運(yùn)用新媒體的快速度和大容量的特點(diǎn)外,還應(yīng)該借鑒報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,地勘單位不僅要在新聞宣傳工作運(yùn)用快捷迅速的新媒體,還應(yīng)借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)拓展新媒體,促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合,更好地服務(wù)新聞宣傳工作。

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