摘要：一位國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商表示，移動(dòng)處理器芯片市場(chǎng)波動(dòng)很大，德州儀器、意法愛(ài)立信、展訊等芯片廠(chǎng)商都是因?yàn)殄e(cuò)判市場(chǎng)等復(fù)雜因素，在這個(gè)市場(chǎng)一蹶不振。要想占有一席之地，至少要比其他廠(chǎng)商提前五年確定正確的發(fā)展方向。眼下，全世界三分之二的3G和4G手機(jī)里都安裝了高通的芯片，而在平板電腦芯片領(lǐng)域，除了蘋(píng)果三星等大佬，主要供應(yīng)商是瑞芯微、全志、晶晨、炬力、展訊等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商，他們技術(shù)、能力和專(zhuān)利等方面都與英特爾有距離。英特爾避其鋒芒，主動(dòng)選擇平板電腦市場(chǎng)不失為行之有效的手段。

　　2014年春，在英特爾信息技術(shù)峰會(huì)上，英特爾宣布其在今年將售出約4000萬(wàn)臺(tái)裝有英特爾芯片的平板電腦，這將是其去年銷(xiāo)量的4倍。為了實(shí)現(xiàn)這一規(guī)劃，英特爾計(jì)劃將借白牌平板之力，同時(shí)聯(lián)合華碩、Acer和聯(lián)想等品牌廠(chǎng)商。

　　最近一兩年。英特爾已經(jīng)接連吹響了幾次進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)的號(hào)角，但是真正有效的實(shí)際行動(dòng)卻鮮見(jiàn)。劉楠分析認(rèn)為，英特爾通過(guò)加大芯片補(bǔ)貼力度，以及與深圳中小品牌廠(chǎng)商合作，將會(huì)影響原有的深圳平板電腦產(chǎn)業(yè)，能夠在一定程度上提高英特爾在平板電腦芯片中的市場(chǎng)占有率。

　　依靠“補(bǔ)貼”搶占市場(chǎng)

　　“平板電腦”曾經(jīng)是英特爾長(zhǎng)久以來(lái)的痛，由于沒(méi)有緊跟移動(dòng)端潮流，2012年，另一家美國(guó)的移動(dòng)處理器廠(chǎng)商高通的市值超越了英特爾，其現(xiàn)已完全主導(dǎo)ARM構(gòu)架(指主要用于可攜式裝置，如PDA、移動(dòng)電話(huà)、多媒體播放器、掌上型電玩)的芯片市場(chǎng)，并占據(jù)了智能手機(jī)40%市場(chǎng)份額。

　　英特爾為了避免在高通十分強(qiáng)勢(shì)的智能手機(jī)領(lǐng)域與其狹路相逢，遂經(jīng)過(guò)一年多的戰(zhàn)略考量，決定將移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展重心放在平板電腦領(lǐng)域。他們的計(jì)劃是，首先通過(guò)在平板電腦領(lǐng)域建立生態(tài)圈，形成占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，下一步再發(fā)展其在可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)，乃至智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力，最終實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)。

　　英特爾不是沒(méi)有走過(guò)彎路，其一度希望兼容Android及Windows兩個(gè)系統(tǒng)，但這一策略受到了安卓系統(tǒng)所有者谷歌的反對(duì)，眾多大品牌都沒(méi)有選擇雙系統(tǒng)，遂遭遇擱淺的命運(yùn)。

　　這一次，英特爾將重心完全放在主流的安卓平板市場(chǎng)，并力圖通過(guò)極具誘惑力的補(bǔ)貼方式快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　2013年，英特爾曾經(jīng)放出消息，對(duì)采用了英特爾最新移動(dòng)處理器芯片Bay Trail的平板電腦生產(chǎn)廠(chǎng)商進(jìn)行補(bǔ)貼，甚至將為平板廠(chǎng)商的設(shè)計(jì)成本埋單，為此，英特爾將支付高達(dá)10億美元的補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)。有平板廠(chǎng)商人士表示，得到這一補(bǔ)貼，相當(dāng)于處理器成本幾乎為零。

　　補(bǔ)貼政策的確收到了成效。據(jù)悉，2014年華碩和Acer平板都將采用英特爾處理器，聯(lián)想也傾向于使用英特爾。7月，谷歌將發(fā)布的全新平板電腦Nexus也將使用英特爾方案。根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，去年華碩銷(xiāo)售平板電腦約1100萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想為600多萬(wàn)臺(tái)。在“白牌”平板市場(chǎng)，英特爾也已經(jīng)開(kāi)始與臺(tái)電科技藍(lán)魔數(shù)碼、漢普電子、德普特等多家平板電腦廠(chǎng)商合作，共同生產(chǎn)平板電腦。

　　劉楠分析道：“通過(guò)補(bǔ)貼的形式，可以理解為英特爾為使用其芯片的廠(chǎng)商的讓利行為。通過(guò)讓利獲得在中低價(jià)位段平板電腦芯片市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)份額，并構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，是一個(gè)擴(kuò)展市場(chǎng)份額并站穩(wěn)腳跟的決定。”

　　高度重視“白牌”平板

　　重點(diǎn)服務(wù)白牌廠(chǎng)商是英特爾這一輪搶占市場(chǎng)的主要特色。

　　英特爾市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理崔敏說(shuō)：“除了補(bǔ)貼白牌廠(chǎng)商，英特爾還將參與他們的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至幫著他們構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)、吸引粉絲群，共同塑造品牌。”英特爾產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)洪力說(shuō)：“英特爾希望合作伙伴是那些銷(xiāo)量不錯(cuò)，試圖創(chuàng)造自己的品牌，有更遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)的白牌廠(chǎng)商。”

　　雖然，2013年英特爾個(gè)人電腦處理器占到其整個(gè)營(yíng)收的一半以上，但在傳統(tǒng)PC端業(yè)務(wù)，英特爾內(nèi)部只希望維持穩(wěn)定，或小有增長(zhǎng)，而對(duì)平板市場(chǎng)的重視顯然是認(rèn)真的。

　　對(duì)于平板廠(chǎng)商，最為擔(dān)心的是英特爾與安卓系統(tǒng)的兼容性問(wèn)題，其次就是能否在價(jià)格和服務(wù)上達(dá)到預(yù)期。

　　現(xiàn)在看來(lái)，這種擔(dān)心是多余的。英特爾已經(jīng)做到按平板廠(chǎng)商的需求隨時(shí)調(diào)配其技術(shù)和服務(wù)資源。為了方便溝通，英特爾甚至派出了銷(xiāo)售和技術(shù)人員，長(zhǎng)期駐廠(chǎng)，為其解決全部的技術(shù)、供應(yīng)鏈及銷(xiāo)售問(wèn)題。廣東某平板廠(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“他們一般要周末才回去，到了周一又來(lái)了。”在這樣的情況下，基于英特爾架構(gòu)平板電腦的開(kāi)發(fā)周期被縮短至三個(gè)月以?xún)?nèi)，而與高通和三星等合作則需要八個(gè)月甚至一年，這極大縮短了新產(chǎn)品的研發(fā)周期。

　　英特爾對(duì)其的支持還包括了供應(yīng)鏈采購(gòu)、物料上的指導(dǎo)、財(cái)務(wù)信用額度等細(xì)節(jié)，甚至陪著平板廠(chǎng)商去談新客戶(hù)。除此之外，還會(huì)幫助這些伙伴一起塑造品牌、構(gòu)建粉絲群體、互動(dòng)平臺(tái)等。

　　劉楠說(shuō)：“英特爾基于自己在芯片領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)平板電腦進(jìn)行品牌策略調(diào)整，是基于自己品牌特點(diǎn)所選擇的一條適合自己的發(fā)展道路。我看好英特爾的戰(zhàn)略選擇，這將能夠提升英特爾在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，同時(shí)依靠自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在更多的產(chǎn)品形態(tài)上有所突破。”

　　只為“萬(wàn)物互聯(lián)”之夢(mèng)

　　據(jù)Strategy Analytics研究，2013年，移動(dòng)處理器芯片市場(chǎng)收入的前五名分別是高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、展訊和博通。這其中，高通就獨(dú)占64%的市場(chǎng)份額，聯(lián)發(fā)科和英特爾則分別占有12%和8%。

　　英特爾的野心絕不僅僅于此。2013年，英特爾發(fā)布了最新的PC芯片，還發(fā)布了智能手機(jī)移動(dòng)芯片，以及為物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)的微型芯片。這也反映出英特爾真實(shí)的目標(biāo)，為能聯(lián)網(wǎng)的東西都裝上芯片，實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”。

　　但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，這不僅僅是英特爾的夢(mèng)想。高通也正準(zhǔn)備把一切都連接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)悉，其正在研發(fā)所謂“數(shù)字第六感”，即將手機(jī)作為口袋里的遙控器，從而實(shí)現(xiàn)與周?chē)h(huán)境的連接。