摘要：得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而漸成規(guī)模的粉圈文化在網(wǎng)絡(luò)社會中的影響力日益擴(kuò)大。粉圈文化是粉絲團(tuán)體之間運(yùn)行規(guī)則與交流方式的展現(xiàn)，但是部分粉絲在粉圈文化的規(guī)訓(xùn)下出現(xiàn)了不理智的追星行為，并把這種思維和方式帶到了日常的網(wǎng)絡(luò)交流中，極端粉圈的盲目化、極端化、失控化、低齡化等惡果也在逐漸顯現(xiàn)，以粉絲為主體的網(wǎng)絡(luò)言論失范行為頻繁出現(xiàn)，不僅傷害了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，也侵犯了他人的合法權(quán)益。對此，需要政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及明星與粉絲團(tuán)體等多主體共同發(fā)力，以求塑造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：粉圈文化;網(wǎng)絡(luò)言論失范;建議

　　2020年2月27日，外國同人創(chuàng)作平臺AO3(Archive of our own)被明星肖戰(zhàn)的粉絲以淫穢色情、侵害藝人名譽(yù)、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等理由聚眾實(shí)名向國家機(jī)關(guān)舉報。在其后幾天的時間里，該明星的粉絲群體在有組織的情況下陸續(xù)舉報了LOFTER等國內(nèi)同人創(chuàng)作平臺，并對在微博上發(fā)布相關(guān)同人創(chuàng)作的個人用戶私信辱罵或人肉信息，并以向平臺方舉報的方式致使用戶發(fā)布內(nèi)容被刪除或者個人賬號被封停。由于舉報后果的連鎖反應(yīng)以及肖戰(zhàn)本人、工作室和粉絲群體的態(tài)度問題，大部分網(wǎng)絡(luò)用戶開始自發(fā)抵制肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品以及其參演的電視劇或電影，最終成為聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)輿論事件。

　　一、粉圈文化概述及特點(diǎn)

　　粉圈，又可稱飯圈，是指不同年齡、不同職業(yè)的粉絲個體因?yàn)橄矚g同一個明星而聚集起來的粉絲團(tuán)體。早期的粉絲團(tuán)體以貼吧為主要交流平臺，盡管有吧主、貼吧管理員等具有一定領(lǐng)導(dǎo)性粉絲的存在，但還是以個體粉絲的自發(fā)聚集為主，并且受限于網(wǎng)絡(luò)未普及、信息渠道單一和交流方式簡單等客觀條件，早期的粉絲團(tuán)體更像是興趣小組。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的受眾范圍變廣，移動電話越來越普遍，線上社交平臺依托著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也愈發(fā)蓬勃，這些客觀條件促進(jìn)了信息的傳播和交流，不僅使粉絲更方便快捷了解明星的動態(tài)，也更容易使個體的粉絲聚集到一起，他們彼此之間不斷的分享信息、交流情感，并在喜歡同一個明星的同質(zhì)化基礎(chǔ)上發(fā)展形成相互認(rèn)同、情感互通的團(tuán)體。隨著交流范圍的擴(kuò)大，國內(nèi)吸取了日韓娛樂圈成熟的盈利模式，明星及明星的團(tuán)隊(duì)開始有目的的參與到粉絲團(tuán)體的建設(shè)之中，比如保持與粉絲后援會的聯(lián)系、培養(yǎng)一批幫助公司加強(qiáng)粉絲對明星黏性的職業(yè)粉絲。與早期因?yàn)橄矚g而自發(fā)聚集起來的粉絲團(tuán)體不同的是，如今的粉絲團(tuán)體更具有組織性，他們以明星為中心，有鮮明的特色，清晰的層級，明確的分工結(jié)構(gòu)和極強(qiáng)的行動力，而不同明星的粉絲團(tuán)體聚集到一起后，就形成了現(xiàn)在我們所說的粉圈，在粉圈之中被承認(rèn)的，包括明示和默認(rèn)的運(yùn)行規(guī)則與交流方式，就是粉圈文化。

　　粉圈文化作為新興的群體性文化，具有這樣的幾個特點(diǎn)：

　　1.粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)依賴性強(qiáng)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心19年出具的報告顯示，到2019年6月止，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)8.47億，年齡廣泛分布在10-29歲的年齡段之間，比例為41.5%。而在我國，追星的人群大多為十幾或二十幾歲的年輕人，與網(wǎng)絡(luò)用戶高占比的年齡區(qū)間重合。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在2014年前后，互聯(lián)網(wǎng)資本入場，大數(shù)據(jù)算法的成熟引起媒介變革，線上社交平臺和自媒體興起，明星更加頻繁的出現(xiàn)在大眾視線里，曝光率提高，讓原本就是以年輕人為主要群體構(gòu)成的粉絲圈子吸納了更多的年輕人。這些粉絲對網(wǎng)絡(luò)交流習(xí)慣且熟練，他們更容易在網(wǎng)絡(luò)上獲取消息，也更容易找到同好進(jìn)行分享和交流。

　　2.粉絲的群體性特征明顯。網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，不同的線上社交平臺之間也并非全無交集，本身粉圈就是由一群喜歡同一個明星的粉絲組成的團(tuán)體，隨著粉絲人數(shù)的增長，為了能夠更方便快捷的吸引同擔(dān)(指喜歡同一個明星)、避開對家(通常指與自家明星關(guān)系不好或者有競爭關(guān)系的其他明星)，個體粉絲會選擇在社交平臺上面設(shè)置重重標(biāo)簽，通過自己的頭像、用戶名、簡介、關(guān)注和發(fā)布內(nèi)容等表明自己的粉絲屬性。粉絲控評(即操控評論，指粉絲在所有出現(xiàn)喜愛明星名字的地方滿屏復(fù)制粘貼編輯好的文案)就是群體性特征的體現(xiàn)。

　　3.粉絲與明星之間具有雙向影響的特征。互聯(lián)網(wǎng)快速的信息流通實(shí)際上拉近了粉絲與明星之間的距離。對粉絲來說，因?yàn)閷⒁徊糠指星橥渡涞搅俗约合矚g的明星身上，所以會更加主動接受、尋找和分享更多關(guān)于該明星的信息，在這個過程中，不管是有意識還是無意識，粉絲的性格與言行舉止都會受到喜歡的明星的一定影響。而對于明星來說，在互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入文創(chuàng)市場之后，由于在大數(shù)據(jù)條件下可以分析、預(yù)測大眾的喜好，所以影視投資方和商家會根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果來選擇符合大眾喜好的明星，通過邀請他們參演影視作品或者代言商品的方式來吸引大眾視線，獲取更多的利益。同樣的，明星也希望通過影視作品的播出和商業(yè)代言的推廣來提高自己的曝光率以獲得更好的發(fā)展，所以他們需要向資源方證明自己有能力或者有潛力吸引大眾，這個時候，流量數(shù)據(jù)就是最為直觀的一個表現(xiàn)方式，而粉絲是重要的生產(chǎn)明星新媒體數(shù)據(jù)的工具，所以明星及其公司會有意識的與粉絲進(jìn)行互動，參與到粉絲之中，了解、分析、預(yù)測粉絲的喜好，用來打造具有吸引力的人設(shè)，擴(kuò)大粉絲規(guī)模。可以說，明星人設(shè)的變化就是粉絲喜好趨勢的變化。

　　二、粉圈文化對網(wǎng)絡(luò)言論失范的影響

　　失范的網(wǎng)絡(luò)言論可歸結(jié)為兩種，一是不良網(wǎng)絡(luò)言論，二是違法網(wǎng)絡(luò)言論。二者區(qū)別在于對權(quán)利的侵害程度不同，不良網(wǎng)絡(luò)言論的影響尚未達(dá)到違法程度，違法網(wǎng)絡(luò)言論的影響已經(jīng)侵害到法律規(guī)定的公民權(quán)利，即違法網(wǎng)絡(luò)言論是不良網(wǎng)絡(luò)言論的升級。而這兩種網(wǎng)絡(luò)言論失范的現(xiàn)象都普遍存在于粉圈之中。

　　不良網(wǎng)絡(luò)言論表現(xiàn)在粉絲對“撕”的過程中。在粉圈之中，粉絲“撕”的現(xiàn)象非常普遍，“撕”的過程中各家粉絲經(jīng)常組團(tuán)出現(xiàn)，情緒化嚴(yán)重，偏向性明顯，目的通常具有一致性，都是為了給自己喜歡的明星提高人氣、獲取關(guān)注。“撕”的方式一般表現(xiàn)為：反擊貶低自己喜歡明星的言論;主動貶低其他明星以抬高自家明星;單純因?yàn)橛憛捘硞€與自家明星合作過的其他明星而故意辱罵該明星或其粉絲群體、編造該明星的黑料傳播等。除了向權(quán)力部門舉報是近一兩年出現(xiàn)的新現(xiàn)象之外，謾罵威脅、站內(nèi)舉報、惡意侮辱和人肉信息等幾乎是粉圈沖突的常態(tài)，而這些常態(tài)方式的實(shí)際操作就是不良網(wǎng)絡(luò)言論的體現(xiàn)。粉絲之間的罵戰(zhàn)不可避免的會對明星進(jìn)行言語侮辱、人身攻擊或者造謠誹謗，又由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特性以及粉絲總是組團(tuán)出現(xiàn)的特點(diǎn)使得不良網(wǎng)絡(luò)言論很容易就在網(wǎng)絡(luò)平臺上大面積傳播，再加上職業(yè)粉絲、營銷號等有一定關(guān)注體量博主的參與，不僅加深了粉絲使用侮辱性語言的程度，也擴(kuò)大了對當(dāng)事人的影響，使得不良網(wǎng)絡(luò)言論升級為違法網(wǎng)絡(luò)言論，進(jìn)而形成群體性侵權(quán)事件。

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