摘要：研究河南文化符號，并將其應用于鄭州城市形象的塑造，對于提升鄭州城市形象的發(fā)掘和建立，對鄭州的全面發(fā)展具有推動和發(fā)展作用。本文提出河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中的應用問題，并提出相關對策。

　　關鍵詞：河南文化符號、鄭州市城市形象塑造、應用研究

　　一、研究鄭州市城市形象塑造的意義

　　對鄭州城市形象的研究，有利于鄭州社會資源的優(yōu)勢整合。一個城市的形象是一項涉及經(jīng)濟、文化、歷史、環(huán)境、社會等多因素的集合。例如利用區(qū)位優(yōu)勢建設交通型城市，或者通過獨特的城市文脈和現(xiàn)狀發(fā)掘城市品牌形象。具體操作考慮通過鄭州市所具有的歷史或現(xiàn)代建筑、雕塑、藝術、習俗、文獻、文學、繪畫、文化符號等進行提煉與推廣，以及對注冊商標、產(chǎn)品品牌、形象標志設計等文化資源進行單一或復合手段處理，將這些文化財富具體化、擬人化、形象化、符號化、物質(zhì)化、系統(tǒng)化，使其成為人文精神的物化形態(tài)、成為軟實力的載體和文化資源，并集中體現(xiàn)在鄭州市公眾形象的提升與文化品味建設與傳播上。對鄭州城市形象的研究，可以增強鄭州對外的傳播功能，提高鄭州的競爭力和影響力。城市形象決定了其對外的識別性，可識別性又決定了這個城市的強大的傳播功能。

　　二、河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中的應用問題研究

　　1、使人印象深刻的文化符號少

　　雖然鄭州在用文化符號塑造城市形象方面有突出優(yōu)勢，但是使人印象深刻的文化符號較少，僅有“二七”紀念塔、少林寺、黃河游覽區(qū)等少數(shù)名勝古跡，大量的歷史遺存被忽視，深厚的文化得不到良好的開發(fā)與宣傳，有損“歷史名城”的整體形象。

　　2，具有特色的文化符號少

　　隨著“全球化”的發(fā)展，鄭州受到了文化趨同現(xiàn)象的影響，大量的古建筑被聳立的高樓大廈包圍掩蓋，傳統(tǒng)民俗與景觀逐漸消失城市逐漸失去自身原有的具有特色的文化符號。

　　3、隨著城市化進程的加快，城市環(huán)境污染嚴重，破壞良好的城市形象

　　2015年，鄭州空氣質(zhì)量連續(xù)6個月全國倒數(shù)10名以內(nèi)。其中，連續(xù)3個月倒數(shù)第二，成為名副其實的“霧都”。公眾對鄭州的印象是“臟、亂、堵”。這與我們塑造的“旅游城市、綠色城市、文化城市”形象嚴重不符，制約著城市的持續(xù)發(fā)展和“美麗城市”的建設。

　　三、中原城市群建設背景下河南文化符號在鄭州市城市形象塑造中應用的對策研究

　　1、抓住現(xiàn)實機遇，以河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來塑造鄭州城市形象內(nèi)涵

　　抓住現(xiàn)實機遇，以河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來塑造關ON城市形象內(nèi)涵，要推進文化創(chuàng)意、設計服務與相關行業(yè)交互融合，大力發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，培育具有核心競爭力的創(chuàng)意設計龍頭企業(yè)和機構。依托特色文化資源，發(fā)展一批特色文化產(chǎn)業(yè)集群。加快建設開封宋都古城國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、蚌埠大禹國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，支持省級重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和新聞出版、廣播影視產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))發(fā)展，打造一批海外文化傳播平臺和文化出口示范基地，創(chuàng)建國家級文化和科技融合示范基地。

　　緊緊圍繞兼容并蓄、剛?cè)嵯酀⒏锕识π隆⑸幌⒌闹性幕瑁疃韧诰蛉寮椅幕⒌兰椅幕⒅腥A姓氏、關公文化、功夫文化、中醫(yī)藥文化等歷史文化資源，共同組織好國家級文化交流活動，加強民間文化交流。全面提升鄭州中原文化的國際化和開放性，全方位開展國際文化交流合作，增強中原文化形象的國際影響力，重塑鄭州中原文化魅力。

　　振興傳統(tǒng)戲曲傳承和傳統(tǒng)工藝。深入實施地方戲曲振興工程保護扶持計劃，支持豫劇、晉劇、蒲劇、曲劇、越調(diào)、宛梆、上黨梆子、泗州戲、墜子戲、二夾弦、山東梆子、大平調(diào)、棗梆等地方戲開展”名家傳戲”品牌劇種的保護傳承，加強縣級文藝院團綜合排練場所建設，改善創(chuàng)作生產(chǎn)條件，完善戲曲專業(yè)人才培養(yǎng)機制。實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，重點發(fā)展納人國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝項目，推動形成一批具有中原特色的知名品牌。在傳統(tǒng)文化建設中深化城市形象符號含義。

　　推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設。加快主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動與海外華文媒體緊密聯(lián)系合作，培育服務中原、面向世界的大型傳媒集團。創(chuàng)新對外話語體系，講好中原故事，傳播好中原聲音。

　　四、設計、傳播鄭州城市符號的具體方法

　　不同城市的城市符號有不同的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，城市符號大致分為：城市建筑性符號、城市不設定性符號(如花卉、標識、色彩)、城市自然性符號(如名山、名林)、城市特產(chǎn)性符號(特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、飲食、風土人情、方言)。城市符號是城市形象塑造中的最基本元素，只有內(nèi)涵深厚、獨具特色的文化符號才能塑造出美好的城市形象。本本文的研究擬以獨特城市符號的打造為目標，鄭州擁有大量獨具特色的民風民俗，通過文化符號的傳播、個性的塑造，讓外界感受到鄭州這座城市的包容、大氣，居民的熱情、淳樸。

　　1、研究鄭州城市定位，設計符合鄭州城市地域文化特性的視覺符號

　　研究鄭州城市定位，提煉鄭州地域文化視覺符號，設計具有河南地域文化特色的標識標準色標準文字字體和組合、輔助圖形等城市形象建設中需要的視覺符號。在此基礎上，研究城市形象設計開發(fā)中一系列視覺符號的推廣、應用和傳播，增加新的城市形象的辨識度。

　　2、城市形象符號的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和運作策略研究

　　城市形象符號所帶動的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)主要是指城市的文化產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代城市文化的一個重要組成部分，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟利潤的增長點，是一種有利于實施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

　　3、利用新的傳播技術手段、大眾傳媒方式傳播鄭州文化符號

　　天眾傳媒對城市形象最好的傳播方式，研究新的傳播技術手段、大眾傳媒方式在傳播鄭州文化符號中的作用并提出相關策略。大眾傳媒對于城市形象的塑造與傳播也是一個持續(xù)不斷的動態(tài)過程，利用新的傳播技術手段，挖掘城市文化符號及其內(nèi)涵，使城市形象傳播成為城市化進程的可持續(xù)發(fā)展動力。

　　4、利用現(xiàn)代信息技術，傳播鄭州文化符號

　　現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡以新生事物的身份，快速成為城市塑造形象、優(yōu)化形象、規(guī)劃城市發(fā)展方向的重要媒體輔助。比如論壇、微博、BBS、博客、門戶網(wǎng)站、電子郵件、城市形象宣傳片、微電影等，均是城市形象傳播的主要陣地，借此城市對外形象傳播的手段更加豐富多樣。互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和發(fā)展，不僅打破了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，還在提高對外傳播時效性的同時，網(wǎng)媒的表情形象豐富、覆蓋面廣，可輔助展示城市未來發(fā)展前景和各類優(yōu)勢。由于網(wǎng)民所具有的雙向性、普適性和廣泛性，城市規(guī)劃部門和本地政府，可借此來了解外地游客和鄭州市民對本區(qū)域發(fā)展中缺陷的不滿及建議，繼而按照大眾輿論客觀信息的要求，最大化發(fā)揮優(yōu)勢，并整改劣勢，保證城市的可持續(xù)發(fā)展。

　　推薦閱讀：《旅游》(月刊)創(chuàng)刊于1979年，由旅游雜志社主辦。旅游刊物。旨在傳播旅游知識，報道國內(nèi)外興辦旅游業(yè)的動態(tài)，使讀者開闊視野。