摘要：鄉村振興戰略實施的基石在于鄉村治理，鄉村治理的根基在于汲取傳統文化中的治理精髓。在鄉村文化治理的視域下，因地制宜地促進當地文化產業的發展尤為重要，同時在發展中要繼承和創新當地傳統文化以推動鄉村振興。文章從花茂村的發展轉型中，找到其治理中主客體的相關掣肘因素，優化文化治理的實現路徑，探究鄉村文化治理的行動邏輯，對未來鄉村振興中鄉村文化治理的發展有重要的借鑒意義。

　　關鍵詞：鄉村振興;文化治理;鄉村文化;文化產業

　　0 引言

　　黨的十八大全面部署了五位一體戰略總布局，并將文化建設視作整個有機整體的靈魂，之后在黨的十九大報告中明確提出了鄉村振興戰略，雖然兩者提出的時間不同，但相互之間聯系緊密、不可分割。千百年來優秀的農耕文化是中華民族文化騰飛的起點，而今天的鄉村文化振興同樣是未來鄉村全面振興的起點。鄉村文化的興衰不僅關系到鄉村的興衰，更關系到中華民族的興衰[1]。因此，在發展中如何促進鄉村優秀文化的傳承和創新，怎樣全面統籌協調鄉村文化與產業、人才、生態、組織共同發展，是當前必須思考的問題。

　　1 鄉村文化治理的概念

　　鄉村文化治理是鄉村振興中的一個重要問題，其中人是治理主體，人的思想觀念是治理的核心要素。文化治理是我國治理體系和治理能力現代化在社會人文領域的體現，也是我國治理體系和治理能力的一個重要部分[2]，在鄉村振興中，鄉村文化治理作為一種重要的治理手段，日益被學者們關注。

　　對鄉村文化治理的定義，學界還沒有統一的定論，有許多學者從不同視角闡述鄉村文化治理。胡惠林教授將文化治理作為一種新時代呼應國家發展需要的治理手段，需要著力提升文化產業形態發展的現代化程度，以滿足人們日益增長的精神需求[3]。俞可平教授認為國家治理體系分為政府治理、市場治理和社會治理，“善治”是一種治理的理想狀態[4]。劉彥武從嵌入性理論的視角提出應使先行文化、鄉村文化和城市文化相互促進、共同發展，并重視鄉村文化的獨特性、純潔性與傳承性[5]。

　　總體來看，對鄉村文化治理雖然沒有一致的論述，但大多數學者都傾向于以更加多元和全面的角度進行理解[6]。鄉村文化治理不是指僅僅關注文化發展，而是堅持物質文明和精神文明一起抓[7]，在發展傳統文化的過程中要取其精華，去其糟粕，以鄉村文化振興賦予廣大鄉村地區更多文化自信，增強農民的幸福感、價值感、獲得感，縮小城鄉精神層次方面的差距。

　　2 花茂村大體介紹

　　2.1 發展現狀

　　花茂村位于貴州省遵義市楓香鎮的東北部。2015年習近平同志第一次來到花茂村考察時曾說“怪不得大家都來，在這里找到鄉愁了”[8]，一句意味深長的“鄉愁”讓全國人民開始認識花茂村。曾經的花茂村貧困荒蕪，人口流出率非常高，但隨著精準扶貧政策的出臺，短短幾年間，花茂村一躍成為貴州省乃至全國的脫貧示范村。從花茂村的改變可以看到傳統以農業為主的經濟治理到文化治理的轉型帶給鄉村的巨大影響，通過發展以“美麗鄉愁”為文化特色的鄉村旅游，激發了花茂村自身發展的內生動力。

　　2.2 鄉村文化治理下的花茂村

　　實現鄉村振興，鄉村旅游是重要選項[9]。花茂村在鄉村振興的路上，將鄉村旅游、特色農業與文化產業融合，積極探索旅游、農業、文化一體式的發展模式，引導村民發展特色鮮明的鄉村旅游。花茂村從鄉村文化角度出發，摸索出了一條屬于自己的文化旅游產業道路。

　　2.2.1 花茂村的文化資源

　　第一，紅色文化。距離花茂村僅10分鐘車程的茍壩，就是茍壩會議的召開地。作為革命老區的花茂村，被時代賦予了深厚的紅色烙印，使其在時間的長河中歷久彌新。謀求發展的花茂村將紅色文化嵌入鄉村旅游，把茍壩會議會址打造成鄉村旅游一個亮麗的文化標志。如今茍壩會議會址已經成為花茂村經濟、文化發展的優勢，也成為花茂村保護和傳承紅色文化的一種方式。

　　第二，非物質文化遺產。花茂村的底色不只是紅色，其還有貴州省級非物質文化遺產——花茂土陶。花茂村的制陶業有100多年的歷史[10]。但隨著時代發展，村里的人紛紛外流，加上交通不便、難以運輸，花茂土陶逐漸沒落，制陶技藝也被人們遺忘。同時，花茂村的另一項技藝——古法造紙，也面臨著和花茂土陶一樣的困境，構樹皮造紙是花茂傳承千百年的工藝[11]，卻在風雨的洗禮中逐漸褪色。

　　如今在牢記優秀傳統文化的理念中，花茂村重新將幾近失傳的技藝發展起來，通過當地政府和花茂土陶第四代“非遺”傳承人母先才的共同努力，花茂土陶再一次成為花茂村的文化名片。除此之外，村里還建立了茍壩會議紀念館、紀念廣場、紅色之家、母氏陶藝館等文化傳承基地，成功帶動了村民發展鄉村旅游與特色文化產業，同時建立起的創客中心更是吸引著外面的年輕人加入本村文化振興的行列。

　　花茂村立足于本土文化，通過鄉村旅游發展有效保護和發展紅色文化及本地傳統文化，讓游客融入鄉村，在感受民風民俗、體會美麗鄉愁的同時，也保護了農民的文化權益，提高本村村民的自豪感，真正彰顯了鄉愁的現代價值。

　　2.2.2 各路產業積極融合

　　以前的花茂村以發展第一產業為主，通過治理轉型，現在的花茂村在主營鄉村旅游的同時帶動第一、第二、第三產業全面融合發展，讓村民的口袋越來越鼓。

　　當地農業引進山東九豐集團，利用“龍頭企業+合作社+農戶”發展模式[12]，鼓勵全村種植露天、大棚蔬菜瓜果，讓游客可以深度體驗采摘、品嘗當地農作物。農家樂和電商也在花茂村蓬勃發展，村民在自家門口就能賺到錢，還能照顧家中的長輩和孩子，吸引了不少年輕人返鄉創業，更是讓以“鄉愁”為名片的大山特產走進了千家萬戶。

　　文化旅游和生態田園的融合，成功將以前的“荒茅田”打造成了遠近聞名的鄉村旅游度假村。第一、第二、第三產業融合推動花茂村全方位發展，文化價值的持續輸出推進了花茂村的可持續發展。

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