[內容提要] 市場如同戰場。在市場經濟條件下電視行業不能再像計劃經濟時代那樣靠吃皇糧，高枕無憂，而需要接受市場的選擇。目前我國電視業的競爭還剛剛開始，但不能不看到形勢的嚴峻。

　　[關鍵詞] 企業文化 雙重功能 以人為本群體共識 軟性管理

　　一、 關于企業文化

　　1. 什么是文化

　　要談企業文化，首先應了解什么是文化。《辭海》對文化的釋義：“從廣義上講，是指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，從狹義上講，是指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織結構。”

　　文化是一種社會現象，它以物質為基礎，隨著社會生產的發展而發展，隨著新社會制度的產生而改變。作為意識形態的狹義的文化，是一定社會政治經濟的反映，反過來又會給社會的政治經濟以巨大的作用和影響。

　　2. 什么是企業文化

　　每個成功的企業都有自己的企業文化，它在整個企業組織中產生著深刻影響，影響著每位員工和企業的每件事。企業文化就是：“企業在長期的經營活動中逐步形成的，為本企業職工所普遍認可的精神意識和制度規范的總和。精神意識包括職工思想狀態、價值觀念、精神面貌、經營哲學等。制度規范包括規章制度、行為準則、職業道德規范、管理方式等。”

　　3. 企業文化的產生

　　企業文化的實踐起源于日本，它的研究產生于美國。二次世界大戰以后，日本由一個千瘡百孔的戰敗國迅速崛起，一躍成為世界第二經濟強國，這一現實引起了世界的矚目和號稱“金元帝國”的美國的震驚。為了搞清日本企業迅猛崛起的奧妙，80年代初美國派一批專家學者到日本考察。經過專家學者細心的考察研究，發現日本企業家在企業管理中不但注重管理方面的硬技術，而且十分重視創建企業的文化氛圍，把企業當做一個文化實體來管理。他們將日本企業與美國企業做了比較和分析論證，隨之在1981年——1982年連續出版了4部關于企業經營管理方面的專著，提出了企業文化的概念，形成了企業文化的理論基礎。此后，經過企業界的不斷探索、實踐和專家學者的總結概括，一種影響企業經營活動和行為準則的新的文化——企業文化形成了。

　　4. 中國的企業文化

　　企業文化看來抽象，但并不神秘。所有企業都需要管理，管理學本身就是一種文化現象。因而不能認為美國、日本有企業文化，中國無企業文化。實際上過去我們在社會主義建設中提出的“孟泰精神”、“鐵人精神”就是中國早期的企業文化現象。只不過我們沒有從理論的高度進行系統的概括和總結，而習慣于用“物質文明”和“精神文明”的提法替代罷了。

　　由于企業文化理論是美國學者在總結日本企業先進經驗的基礎上提出來的，而日本的“東方管理模式”又受到中國傳統文化的深刻影響，因而東方傳統文化與西方企業文化之間有著內在的聯系。企業文化中強調的以人為本的管理思想;以群體共識的企業精神為核心，以群體創新為目標的價值觀，都是中國傳統文化的精髓。因而當企業文化理論引入中國后，很快得到我國企業界和理論界的認同和理解，并掀起一股企業文化熱。現在我國企業界崇揚和學習的“邯鋼經驗”、“海爾精神”等就是中國優秀企業文化的代表。

　　二、 電視業呼喚企業文化

　　1. 電視業已成為具有雙重功能的信息產業

　　隨著人類向第3個千年紀元跨越，大家會發現我國電視業已經和正在發生許多令人矚目的重大變化：新崛起的有線電視和無線電視之間的競爭，上星臺之間的空中大戰，電視業與其他傳播媒體之間日趨激烈的競爭。電視在傳播范圍上已由國內向國外拓展，由封閉型向開放型發展;在技術載體上，隨著模擬技術向數字技術的跨越，電視正在加強與因特網、多媒體之間的競爭與結合;在管理上，電視從業人員由過去的行政管理和用人制度的終身制、大鍋飯，正在向用人招聘制、合同制發展;在節目經費、設備使用上，由不講效益，無償使用，向經費承包、有償使用發展……所有這些都與我國由計劃經濟向市場經濟轉變有關，說明我國電視業已不再是單純的上層建筑部門，已開始向自負盈虧的信息產業發展。

　　由中央電視臺組織編寫的總結中國特色社會主義電視理論研究成果的專著《中國電視論綱》，比較系統地闡明了在鄧小平理論指導下中國電視業的性質、任務和功能，展示了中國電視邁向21世紀的發展戰略和總體目標。在談到中國電視業的政治屬性時，《論綱》指出了中國電視業發展必須堅持的基本原則和方針：無產階級黨性原則;真實性原則;社會效益和經濟效益相統一，社會效益優先的原則;為人民服務，為社會主義服務的方針;一手抓繁榮，一手抓管理，尊重知識，人才興臺的方針;以正面宣傳為主的方針等等。《論綱》在序言中還鮮明地提出了辦好電視必須堅持的8個意識，即喉舌意識、群眾意識、改革意識、競爭意識、屏幕意識、精品意識、理論意識和人才意識。總之，必須堅持以鄧小平理論為指針，這是辦好中國特色社會主義電視的最基本的要求。