摘 要：目前我國對區塊鏈技術的研討方興未艾, 借助其技術優勢以及新聞業數字化轉型升級的現實需求, 區塊鏈新聞平臺應運而生。區塊鏈新聞平臺以“去中心化”為核心理念, 是分布式網絡架構、去中心化數據庫、網絡中立性理念共同發展的產物。在區塊鏈新聞平臺上新聞真實性審查成為眾包項目, 媒體或作者獲取資本、結算稿酬、取得知識產權更易操作, 新聞品牌、原創自媒體獲得更多發展機會, 但也促使新聞生產再次走向內聚。從全球區塊鏈新聞平臺的整體發展狀況來看, 區塊鏈底層技術在新聞平臺的應用尚不成熟, 在新聞生產各面向暴露出的問題也日漸突出。為此, 我國法律需從平臺代幣和網絡運營者兩方面對平臺進行監管, 同時鼓勵平臺自治, 指引其在法治框架下合規發展。

　　關鍵詞：新聞生產; 區塊鏈新聞平臺; 去中心化; 法律規制;

　　Received： 2018-11-062016年10月, 工信部發布《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》, 鼓勵文娛產業將區塊鏈技術應用到生產、復制、流通、傳播等環節, 以適應數字化傳播時代發展潮流[1]。到今年區塊鏈產業已在重慶、浙江、江蘇、貴州等地全面鋪開, 進入高速發展階段。在技術層面區塊鏈正在從區塊鏈1.0 (數字貨幣) 、區塊鏈2.0 (分布式應用、智能合約和虛擬機) 向區塊鏈3.0 (跨鏈互動、多鏈融合和價值互聯網) 邁進。同時, 在新聞業全球也涌現出諸如CCTime、億書、Hubii、Civil、Bibblio、Userfeeds等基于區塊鏈技術的新聞內容生產聚合平臺 (1) 。

　　區塊鏈技術可以為這些平臺提供普適性的底層技術支持, 從而打破傳統中心化計算模式, 形成不可篡改和不可偽造的去中心化共享總賬 (decentralized shared ledger) 。而在新聞傳播學領域, “去中心化”指傳播技術對普通用戶賦權致使傳播中心消失的過程[2], 人們通常認為印刷媒體時代是傳播權力中心化的時代, Web2.0時代是去中心化的時代。但是, 也有研究認為互聯網時代正在“再中心化”, 去中心化或將成為“電子烏托邦” (teletopia) [3]。那么, 基于區塊鏈技術發展而來的區塊鏈新聞平臺與新聞業去中心化思潮有何關聯?區塊鏈新聞平臺將給新聞業帶來哪些改變?從內容生產角度我國法律如何對其進行有效規制?一、耦合:區塊鏈技術與新聞業的新角色“人工智能更主要是生產力, 區塊鏈更多的是生產關系”[4]。當新聞業全面擁抱人工智能, 發展出數據新聞、機器人寫作等高科技新聞生產方式之后, 基于區塊鏈技術的新聞業生產關系變革也成為大勢所趨。

　　(一) 理念變革:“網絡中立性”的設想德勒茲 (Gilles Deleuze) 在《控制社會后記》中認為, 現代社會已經從“紀律社會”轉變為“控制社會”, 社會不再是一個充滿規則的封閉系統, 而是一個以控制、協調為重點的靈活體系[5]。互聯網作為控制社會的典型形態, 不再受時間或空間的限制, 而是通過編碼規則進行連續控制的一部分。加洛韋 (AR Galloway) 進一步將這些控制手段描述為“協議” (protocol) , 即所有規范網絡關系的慣用規則和標準[6]。在“協議為中心, 底層技術為核心”思維驅動下“網絡中立性” (net neutrality) 原則被提出, 它認為“互聯網僅僅是一組協議, 可以在協議之上補充協議, 任何人都可以自由改變它”[7], 因此網絡運營 (管理) 者必須在“非歧視性的互聯互通” (non-discriminatory interconnection) 前提下處理應用程序的底層架構, 即平等地對待所有使用該網絡的用戶。然而, 單純更新協議很難做到這一點, 還必須從互聯網底層架構入手。

　　(二) 技術驅動:“去中心化”的數據架構在網絡結構方面, 從中心化網絡 (centralized network) 的多個節點圍繞一個中心, 到去中心化網絡 (decentralized network) 的多個節點圍繞多個中心, 再到分布式網絡的多個節點相互關聯沒有中心, 去中心化趨勢越來越明顯。在存儲結構方面, 分布式存儲架構的推出使得節點越多, 數據存儲的安全性反而越高。區塊鏈技術依托分布式數據庫和分布式網絡建立, 具有去信任、點對點、去中心化、匿名性、自治性、開放性、可編程、不可篡改、集體維護、可追溯、無須許可等特點, 成為數字經濟時代的新型基礎設施。底層技術變革同步帶來表層應用的變化, 在區塊鏈技術推動下傳統媒體的權力將加速衰減, 以往的傳播中心化格局將被打破, 未來人人都是傳播中心。基于區塊鏈構建的界面應用能夠保障信息的安全性, 任何人都很難不按規則修改數據, 進而實現數據管理的去中心化。再者, 去中心化數據架構能為普通網絡參與者提供擺脫中心控制的機會, 在公開的網絡協議和底層代碼技術支持下, 任何人都能在分布式網絡傳播環境中享有同等權利。

　　(三) 應用落地:區塊鏈新聞平臺的類型及運作機制根據區塊鏈應用場景和設計體系不同, 可分為公有鏈、聯盟鏈和私有鏈三種類型, 由此也就產生三種類型區塊鏈新聞平臺: (1) 公共鏈新聞平臺, 它由完全去中心化的區塊鏈建成, 平臺代幣 (token) 能在所有平臺參與者之間流通, 任何參與者都必須依照共識算法才能取得代幣, 平臺自身也不例外;

　　(2) 聯盟鏈新聞平臺, 它由部分去中心化的區塊鏈建成, 適用于多個媒體構成的組織或聯盟, 其共識過程受到一些預定義節點或共識算法控制;

　　(3) 私有鏈新聞平臺, 它由完全中心化的區塊鏈建成, 適用于特定媒體的內部數據管理, 其寫入權限由平臺控制, 讀取權限有選擇性地對外開放。根據實際運用區塊鏈技術的差異, 可以將平臺劃分為: (1) 賬務類平臺, 即代幣、電子票據等數字資產交易系統, 如用于記賬的稿酬系統;

　　(2) 存證類平臺, 即用于知識產權確權、數字溯源存證、訂閱存檔等系統; (3) 通用平臺, 即運用智能合約基礎鏈、BaaS區塊鏈、通用云等形成的平臺;

　　(4) 其他平臺, 即具有區塊鏈技術部分特性的系統, 如具有區塊鏈廣播能力的P2P互聯網廣告系統等。具體到目前的區塊鏈新聞平臺, 其運營模式實際是圍繞平臺代幣展開。以用于創建、分享原創新聞和媒體內容的平臺PUBLIQ (美國) 為例, 該平臺發行一種叫作PBQ的代幣, 并根據貢獻率獎勵代幣給平臺參與者。PUBLIQ白皮書宣稱, “在區塊鏈上建立一個長久的、既可追蹤又很透明的名譽, 是實現準確民主化報酬的最佳方式。PUBLIQ提供給讀者們自主決定作者名譽的機會, 讓他們參與其中, 同時也依靠他們對作者的水平有一個更好的了解”[8]。宣稱將作者和讀者納入安全、公正、公平的生態系統, 重建公眾對媒體的信任。平臺參與者分五類:作者 (author) 及媒體 (channel) 通過將稿件上傳至平臺存證獲得相應代幣獎勵;平臺管理者 (node) 審核稿件內容、分配報酬和管理代幣;廣告商通過購買代幣在平臺取得傳播權;讀者通過在平臺瀏覽 (views) 、分享 (shares) 、贊賞 (likes) 新聞或廣告獲得平臺、廣告商的獎勵;播種機 (seeder) 通過分散存儲平臺算法生成的存證文件及運算數據, 取得平臺獎勵 (圖1) 。

　　平臺通過“PUBLIQ Score”構建代幣分配的共識機制, 它依據共識算法而來, 有四種數據來源:作者貢獻的故事量 (story) 、作者更新故事的累計天數 (days) 、讀者的瀏覽量 (views) 和讀者喜歡及分享故事的反饋量 (feedback) 。在內容生產流程方面, 作者、媒體或廣告商花費小額PBQ上傳文章, 此后文章被定義為一個匿名區塊分發至區塊鏈網絡, 其他媒體、讀者同步獲取文章內容后平臺實時評價瀏覽行為并給出相應的PBQ獎勵, 而分散在各地的播種機將記錄下區塊變動的全部情況供全體參與者參考 (圖2) 。平臺通過構建共享共治的數據賬本, 歸還用戶的數據所有權, 形成數據生產者、數據壟斷者和數據使用者三方共治的新聞內容生產關系, 實現了數據生產方、數據使用方和數據壟斷方的共贏[9]。

　　圖2 PUBLIQ的內容生產流程 下載原圖(四) 發展概況:全球主要區塊鏈新聞平臺區塊鏈技術依托分布式數據庫和分布式網絡而建立, 在其推動下傳統媒體的權力加速衰退, 以往的傳播中心格局將被打破, 人人都是傳播中心, 它或可將“網絡中立性”觀點、媒體鼓吹的去中心化傳播時代變為現實。在全球范圍掀起數字經濟熱潮大背景下, Web2.0去中心化的網絡傳播理念得到廣泛傳播, 面臨信息超載、真相稀缺的現實問題, 新聞業越來越向平臺化、專業化方向發展, 專業自媒體、UGC成為新聞生產新勢力。

　　區塊鏈新聞平臺將改變傳統媒介生態, 以往的超級APP, 如BTA (百度、淘寶、阿里巴巴) 或GFA (Google、Facebook、Apple) 等主導的內容審核機制將受到挑戰, 以控制和權力為核心的公司制 (媒介集團) 將被社區化、民主化為核心的分布式組織架構替代。正如區塊鏈新聞平臺Bibblio的創始人Holmen所設想的那樣, “《衛報》約90%的流量來自Google和其他社交媒體。如果我們能保證《衛報》25%到30%的流量來自其他媒體, 那么《衛報》的商業前景將更有保障、更為多元”[10]。據不完全統計, 目前全球范圍內已有區塊鏈新聞平臺約30家, 它們專門或部分從事新聞生產業務, 較為典型的有CCTime (中國) 、億書 (中國) 、Civil (美國) 、PressCoin (美國) 、PUBLIQ (美國) 、Hubii (挪威) 、ATMChain (瑞士) 、Steemit (英國) 等, 各平臺概況如表1所示 (1) 。

　　通過分析發現: (1) 美國擁有的區塊鏈新聞平臺數量較多、類型豐富。它們之中有專門面向新聞工作者的私有鏈應用Civil, 有基于聯盟鏈結構創辦的PressCoin, 還有完全公共的PUBLIQ。

　　(2) 平臺的核心業務各有差異, 有與博客類似的簡單應用Steemit, 有圍繞數字屏幕開展業務的ATMChain, 有匯聚或轉譯其他媒體新聞的Hubii、CCTime, 還有只做原創存證的“億書”。

　　(3) 幾乎所有平臺都有代幣, 所有工作都圍繞代幣展開。平臺只要掌控了代幣及代幣規則就等于掌控了平臺的一切。

　　(4) 區塊鏈新聞平臺綜合運用了財務、存證、P2P網絡等各項區塊鏈技術, 是一種綜合性的去中心化媒介形態。綜合來看, 目前在區塊鏈應用領域普遍存在混淆有限基礎協議與完整商業方案的認識偏差, 事實上區塊鏈作為一項處于理想狀態的基礎技術, 發展為完整的應用程序堆棧或解決方案尚需時日[11]。在新聞傳播領域區塊鏈技術相關的媒介應用不是萬能的, 短期內還難以顛覆現有的媒介形態成為一夜爆紅的信息傳播媒介。

　　二、重構:區塊鏈技術革新新聞生產各面向區塊鏈技術在新聞業務的各個環節重構新聞生產模式。區塊鏈系統由應用層、激勵層、網絡層、共識層、數據層組成, 由此映射到區塊鏈新聞平臺上, 數據層有助于作品存證、代幣結算, 網絡層有助于信息廣播、節點驗證和對接第三方平臺, 共識層有助于分布式存儲、智能合約和側鏈開發, 應用層和激勵層有助于編輯與讀取文本、賬戶管理、作品交易、數字簽名、去中心化社交等。簡言之, 區塊鏈技術的加入為Web2.0時代的新聞生產帶來了更多變數。

　　(一) 源頭治理:新聞真實性審查成為參與者的公共責任鄧建國分析美國新聞業在新聞真實層面的持續抗爭后認為, “政治和商業猖獗操控, 尤其是近年來泛濫的假新聞, 讓美國新聞業飽受煎熬。這也使得它對區塊鏈技術充滿熱望”[12]。具體而言, 在區塊鏈技術支持下新聞生產和消費的銜接將變得更為緊密, 任何一則新聞的傳播狀態都將被公開在讀者面前, 讀者成為決定新聞價值的核心。其次, 區塊鏈將成為增強信任和事實可信度的工具, 利用共識機制 (算法) 人人都能參與新聞事實審核, 不同平臺參與者在不同節點、不同區塊的任何行為, 都會為其他參與者提供參考, 參與者還可以基于智能合約獲得核查事實的酬勞。最后, 平臺還可以對壟斷大數據的科技巨頭發起挑戰, 形成去中心化、不受信任、抵制審查的行為預測機制。

　　(二) 數字資產:獲取資本、結算稿酬、取得知識產權等更易操作區塊鏈技術可以幫助媒體有效管理數字資產, 可以通過代幣規則解決網絡新聞生產的酬金分配問題。通過智能合約平臺可以將現實世界各種業務關系遷移到平臺上, 實現公開透明的業務往來。平臺代幣可以兌換成現實貨幣, 為對平臺有貢獻的參與者帶來經濟利益。其次, 通過平臺數字資產確權功能, 更多虛擬財富如創意、版權等將納入資產范疇。同時平臺將虛擬與現實直接勾連, 既可以實現虛擬價值線上評估和交易, 又可以為線下采寫編評業務提供指引, 為優質內容的持續增長助力。最后, 新聞平臺或將成為媒體采編系統的升級版, 成為稿件分發、稿酬分配的新平臺。

　　(三) 重構消費:新聞品牌、原創自媒體獲得發展機會“區塊鏈可以改變競爭環境, 允許用戶在自動化環境中更自由地進行已授權的雙向通信和交易, 并產生不可變的通信記錄。”[13]由此, 觀點的自由市場成為可能, 那些肆意干預公眾言論自由的平臺將受到點擊量銳減的威脅, 媒介權力將掌握在參與者手中, 真正實現“數據民主化” (democratizing data) 。當時代主基調從中心化轉向去中心化, 除產業鏈上游機構生產的“大內容”之外, 海量中下游生產者產出的“小內容”將獲得發展空間。新聞業品牌化、平臺化浪潮將再次到來, “小內容”的“長尾效應”將會出現, 傳統報業借助區塊鏈技術實現數字化轉型, 自媒體的區塊鏈戰略助推新聞業形成PGC格局。

　　按照區塊鏈新聞平臺擁躉者的設想, 區塊鏈技術應用到新聞業后, 以往媒體集團操控新聞傳播的格局將被打破, 平臺參與者將享有同等傳播權利。區塊鏈新聞平臺Userfeeds創始人Maciej Olpinski甚至認為, “未來《紐約時報》與你叔叔的另類新聞博客, 將爭奪你在Facebook上的注意力。在YouTube上, 不管你是CNN, 還是一個15歲的博主, 都被算法同等的對待”[14]。總之, 區塊鏈技術能夠最大限度地繞過內容聚合器、平臺提供商和通訊社將市場力量轉移到作者手中, 以往媒體集團操控新聞傳播的格局將被打破, 民主化數據所有權以及高度活躍的傳媒業數字資產成為可能。不僅促使“數據生產者、數據壟斷者和數據使用者三者從零和博弈走向互利合作”, 還能“打破數據割據和壟斷形成的數據孤島, 提升數據流動性并充分激活數據價值, 真正實現數據市場中的多方共贏”[9]。

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