摘要：電影產業(yè)是指以電影制作為核心通過電影的生產、發(fā)行和放映以及電影音像產品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設等相關產業(yè)經濟形態(tài)的統(tǒng)稱。電影是個產業(yè)，那就需要把它當作產業(yè)來辦，還原其本性，多一點商品性，少一點特殊性。我們必須清楚地認識到，電影企業(yè)就是企業(yè)，電影產品就是商品，而不能總在是不是“純企業(yè)”、是不是“純商品”上猶豫不決、爭論不休。政治家可以把電影當作“工具”，藝術家可以把電影當作“藝術”，但在具體的管理和經營中，我們必須遵循世界通行的電影產業(yè)運作規(guī)律：“電影是一種商業(yè)運作的大眾藝術;電影是個人消費，是競爭領域的行業(yè);電影是一種工業(yè)，電影流通是商業(yè)貿易，須遵守服務性商貿的市場規(guī)則。”

　　關鍵詞：影視產業(yè),媒體制作,電影類論文發(fā)表

　　中國電影產業(yè)高速增長10年來，總票房及單一影片票房屢創(chuàng)新高，電影投資成本也有水漲船高之勢。而隨著債權融資、直接投資、廣告收入與版權預售在內的多層次電影投融資渠道的日益完善，中國電影產業(yè)融資鏈條上兩個我們無法忽視的薄弱環(huán)節(jié)變得更加明顯：不可控的單一電影投資風險及無法完片發(fā)行風險。

　　目前美國每年發(fā)行的600多部影片中，大約只有1/4的影片盈利，但已足以彌補其余影片的虧損，并為制片發(fā)行方帶來高額回報。電影市場回報的高度不確定性，決定了投資組合理念盛行。

　　相比過去的單一電影融資機制，國內外電影人也更加青睞于新興的投資組合運作：它將投資人的資本按科學比例組合投在多個電影項目上，在3至5年，甚至更長時間內分期制作、發(fā)行。并以其差異性和投資方式的組合性，可以最大程度地降低投資風險，盡可能提升電影組合的整體投資回報。　好萊塢早在1995年就將投資組合理論運用于電影投資，因此吸引了大批保險資金和養(yǎng)老基金。通常一個投資組合中會包括20至25部風格不同的電影，這極大地壓低了投資人的風險。如今這一理念也傳入中國，國影投資基金便是采用這一理念運作的。

　　提升影視產業(yè)國際競爭力策略研究

　　到目前為止,絕大多數國內學者對影視產業(yè)出口競爭力的研究都是基于“顯示性”和“分析性”的指標,提出促進影視產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和貿易政策。關于對策的相關文獻主要分為兩大分析思路:一是借鑒他國的提升經驗,試圖“洋為中用”;另一種基于我國發(fā)展現狀,提出相關問題及原因分析,而后提出對策分析。在借鑒他國經驗提出對策的研究文獻中,國內學者主要從美、日、韓等發(fā)達國家發(fā)展的經驗中,總結中國可以學習的地方。對策主要從兩個角度入手,一是學習他國經驗,強調影視產業(yè)需加大對外開放力度,在競爭中求發(fā)展。馬蕾(2005)、王水平(2006)、季峰(2007)在對西方文化產業(yè)發(fā)展的研究中發(fā)現:中國影視產業(yè)應重視和國外相關產業(yè)的合作,從而提升對外競爭能力。徐慶峰、吳國蔚(2005)和張斌(2010)后又聯(lián)合指出有條件的影視出口企業(yè)應加快“走出去”的步伐,通過對外直接投資或建立國際合作聯(lián)盟,逐步建立地區(qū)性或全球性的營銷網絡,從而提高影視產品的出口附加值。魏婷(2009、2010)在研究日、韓動漫產品的國際貿易的發(fā)展經驗后認為,中國應實施戰(zhàn)略性的發(fā)展策略,鼓勵企業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟,促進人才對外交流。二是尋求自我保護,從而提高對外競爭實力。鄧向陽(2010)在研究歐盟視聽出口產品補貼政策后,提出我國應盡快建立和完善補貼法,重點補貼視聽出版物的研發(fā)和西部落后地區(qū)視聽出版物,同時規(guī)范視聽產品的出口退稅和信貸制度。吳珊(2011)后又指出提升中國電影產業(yè)貿易競爭力,應加強政府對電影產業(yè)貿易的支持,從而扶持該產業(yè)的發(fā)展壯大。基于我國影視產業(yè)國際競爭力的現狀分析,進而提出針對性對策建議的研究文獻,在對策類文獻中占絕大多數。綜合這些文獻所提出的對策,從實施主體進行區(qū)分,可以分為政府、行業(yè)和企業(yè)三個實施層面。對于政府應采取的對策建議,給出的主要觀點有:李懷亮(2002)研究認為入世后我國政府應以法律的形式肯定電影作為產業(yè)的性質,進一步加大對民族電影補貼力度并深入改革現行補貼方式,讓稅收減免、補貼、獎勵等政府保護措施發(fā)揮更深層次的作用,激勵和支持影視產業(yè)產業(yè)化的進程。李敏鶴(2006)和王水平(2006)又進一步指出政府在政策方面的支持,如加大資金的支持力度、優(yōu)化產業(yè)融資方式都可以提高我國電影產業(yè)的國際競爭力。王國安、趙新泉(2013)后又明確指出政府在影視產業(yè)升級和整合的過程中應該扮演“看得見的手”的角色。要加快推進影視經營性事業(yè)單位和電影制片、發(fā)行放映單位轉企改制步伐,重點抓好電視節(jié)目制播分離改革,積極擴大影視企業(yè)經營自主權,為各種類型的影視企業(yè)提供投融資、財稅等方面的優(yōu)惠政策,從而實現我國影視產業(yè)價值鏈向高端攀升。對于行業(yè)協(xié)會層面應采取的對策,給出的主要建議包括:劉波(2007)、曹嵐(2010)則指出民間文化團體和中介組織,則應充分利用各自對外文化交流渠道,加強與國外同類中介組織的溝通與合作,大力開展對外文化和信息交流,不斷增強國際社會對中華文化及其價值的認同感,在縮短中外“文化距離“上發(fā)揮促進作用。對于企業(yè)層面應采取的對策,提出的主要觀點有:張華榮(2002)結合中國國情和世界大眾傳媒業(yè)的發(fā)展潮流,特別是精神生產產業(yè)化的趨勢,來研究電影產業(yè)等大眾傳媒的產業(yè)化問題。他指出在大眾傳媒界產業(yè)化進程中,應該實行資本運營和多元化模式,同時注重傳媒人才的培養(yǎng)和引進,從而促進精神生產的發(fā)展。徐東華(2004)后又認為中國影視產業(yè)處于成長期,面對西方實力雄厚的影視集團競爭和加入WTO的嚴峻考驗,企業(yè)需加快產業(yè)資本重組,擴大融資渠道,參與國際分工,提高國際競爭力。王國安(2013)通過對比中美兩國影視產業(yè)國際競爭力的比較研究中發(fā)現:首先要加大影視衍生品的開發(fā)力度,提升影視產品附加值,通過開發(fā)影視衍生品,不僅能改變以往影視企業(yè)單一的盈利模式,而且可獲取影視產業(yè)的高端要素,促進影視產業(yè)價值鏈向高端攀升。其次,培植領導型的影視企業(yè),領導型的影視企業(yè)能利用其支配地位進行制度設計和規(guī)劃制定,極大地降低內部交易成本和創(chuàng)新成本。綜上所述,對于提高我國影視產業(yè)出口競爭力對策的文獻主要從兩個角度展開:一部分專家學者從他國影視產業(yè)的發(fā)展經驗出發(fā),研究發(fā)達國家提升影視產業(yè)競爭力的做法,并在此基礎上尋求針對我國影視產業(yè)發(fā)展的政策措施。還有一部分專家學者則通過對比他國影視產業(yè)國際競爭力的情況,找出我國該產業(yè)存在的問題及原因,針對性地提出提升我國影視產業(yè)國際競爭力的對策建議。建議涵蓋政府、行業(yè)和企業(yè)三個層面。就研究的廣度和深度而言,對政府和企業(yè)如何提高影視產業(yè)競爭力提出的對策建議更加全面、具體和深入。但針對影視行業(yè)層面,如影視行業(yè)協(xié)會如何發(fā)揮其在促進國際競爭力發(fā)展中的作用,目前的研究還相對粗淺,還有待今后深入分析和探討。

　　影視產業(yè)出口競爭力研究展望

　　影視產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分,隨著服務貿易規(guī)模的不斷擴大,已成為了國際貿易的重要組成部分。作為核心層的影視產業(yè)外向型發(fā)展也將進入一個新的“繁榮期”。針對這一趨勢,基于對目前的國內關于影視產業(yè)國際競爭力的研究現狀分析,本文認為今后關注重點可以集中在以下幾個方向:(一)提升影視產業(yè)國際競爭力對文化經濟發(fā)展的實證研究在開放型發(fā)展的體制下,影視產業(yè)的國際競爭力的提升對本國經濟社會到底有沒有促進作用,影響大小如何,影響程度如何,都需要結合定性分析、定量分析和實證研究的方法去進行論證和檢驗。通過相關驗證,對影視產業(yè)國際競爭力的提升、如何提升等問題都具有實際的參考價值,而目前相關實證研究的文獻相對不多。(二)影視產業(yè)貿易方式和貿易利益得失影視產品和影視服務的界限日益模糊,基于網絡技術傳播和交易的、內容數字化的文化產品,其價值很多情況下體現在影視產業(yè)服務的品質和效率上。相比較傳統(tǒng)產品貿易,服務貿易的受益更高,利益也更加廣泛。所以,影視出口貿易在貿易方式上和利益分配上與傳統(tǒng)貿易有什么區(qū)別和聯(lián)系?我國影視產業(yè)出口貿易方式和利益大小如何?提升國際競爭力對于利益分配有什么貢獻?這些都可以成為深入探討的領域。(三)影視產業(yè)對于“文化安全”和“文化多樣性”影響的研究由于影視產業(yè)具有經濟性和文化雙重屬性,因此,隨著影視產品和服務出口能力的變化,一國的價值理念、道德信仰和意識形態(tài)等,會不會受到相關影響?會不會對相關國家的“文化安全”和“文化多樣性”造成威脅,為了減少相關威脅,我們運用政策保護影視產業(yè)發(fā)展的政策空間有多大?在WTO有關影視貿易的多邊談判中,我國應采取何種立場?如何在各國推行國內影視產業(yè)保護的政策背景下,對影視產業(yè)出口可能存在的貿易保護新形勢、新趨勢,進行相關分析,提前制定預案也是未來研究該產業(yè)國際競爭力的重點領域之一。