“比起站在聚光燈下領取大獎、走紅地毯，我更喜歡把自己的想法，通過努力運作，變成現實的獎項或節日，這種挑戰帶來的成就感遠比獲獎更讓我開心。”

　　張軻軍，CJ集團中國區副總裁張軻軍，曾任中國唱片總公司總經理助理，中唱華夏演出有限公司董事長、總經理。從網絡音樂到移動互聯網，從國企到跨國公司，張軻軍敏銳地捕捉到市場的發展趨勢，堅持“互聯網+”思維并積極實踐，一路走來，成績斐然。

　　人過四十不學藝。張軻軍自52歲進入韓企，堅持學習韓語9年。現在他可以很自如地用韓語和韓籍同事交流，雖然時常還要面對背了就忘的記憶尷尬。他總是自我調侃，稱自己是“嚇不倒的張軻軍”。

　　就是這樣一個喜歡自我挑戰，不斷超越自我的張軻軍，在過去的十幾年里，為國內演藝、影視產業發展做出了許多開創性的工作，掀起了一場顛覆傳統唱片業向網絡音樂、數字音樂進軍的革命。

　　“作為老字號品牌的“中國唱片”要想改變傳統單一的唱片出版模式，一方面，必須探索一條打造歌手、推出明星的演藝經紀之路;另一方面，則必須將唱片出版與演藝經紀、廣告、媒體乃至影視融為一體，嘗試走出音樂文化的產業化之路。”

　　2003年初，去成都出差的張軻軍與四川音樂界名流何訓友、胡曉流等朋友吃飯聊天。席間，何訓有提起他作曲的《雅魯藏布大峽谷》的首唱者譚維維是一位極具發展潛力的歌手。然后，何訓有叫來譚維維，讓她清唱。“當時我一聽譚維維的聲音，認定她一定會紅。”張軻軍回憶說。

　　2003年4月，張軻軍的中唱華夏演出公司正式與譚維維簽約。5月，張軻軍率團隊為譚維維拍攝了第一張MTV《生命在歌唱》，時值北京突發“SARS”疫情，該片在中央電視臺以及全國十幾家省級衛視播出，反響極大。5月24日，譚維維作為內地歌手代表，應邀去香港參加《1:99音樂會》抗SARS大型慈善籌款義演。義演中，譚維維演唱《生命在歌唱》，引起全場共鳴。隨后，譚維維作為中國青年代表團成員隨團訪問韓國。7月，中唱華夏演出公司為譚維維出版第一張CD單碟《非典愛情》，歌詞是張軻軍以筆名“亞莎”創作發表。10月，張軻軍創作《我真我愛》歌詞，音樂作曲家趙季平讀后，滿是喜歡，不顧出差勞頓連夜譜曲。張軻軍又托請趙季平，推薦譚維維為張紀中執導的40集電視劇《天龍八部》演唱插曲。12月25日，在第四屆中國金唱片獎評比中，通過手機投票，譚維維榮獲“金唱片POLO新人獎”，為其成為中國著名歌手開啟了一扇門。

　　張軻軍不僅善于挖掘歌手。打造明星，在保護、傳承中國民族音樂的道路上身體力行，孜孜不倦。2002年，他為中唱執筆策劃了《歲月如歌——歌聲中的1921-2002》文案，推出具有權威性、全面性的一套記錄80年來中華民族樂曲變遷的時代歌典;并策劃、出版發行《中國西部民歌大賽獲獎金曲》CD專輯2萬余套，全部由贊助商包銷。

　　2005年1月，張軻軍作為項目總策劃和出品人之一，在西安市長安古樂保護開發領導小組核準下，與中國唱片總公司聯合出版了《長安古樂》，《長安古樂》成為“國家第二批重點民族民間文化遺產保護試點項目”。“中國是目前世界上唯一能再現 2000多年前成套樂器演奏樂曲的國家，“長安古樂”正是體現這種成套樂器的最主要的古老樂種，它被譽為陜西千年活文物。”

　　同年8月，張軻軍在河北灤縣牽頭策劃操作實施“紀念中國唱片100周年大型文藝晚會”，專門從西安邀請“長安古樂”樂隊現場演出;2006年，在四川都江堰，他邀請四川音樂學院通俗音樂學院一支搖滾樂隊與青城山古樂隊現場合作，推出幾乎是國內最早演繹跨界混搭的全新“洞經搖滾音樂”。

　　在中唱期間，張軻軍先后組織、策劃了第四屆中國金唱片獎頒獎典禮、中國國家級藝術團體中央芭蕾舞團《大紅燈籠》、中央民族樂團《江山如此多嬌——神華之夜2003年新年音樂會》、東方歌舞團《蔚藍色浪漫》全國巡演的第一站等。多次引進瑞典鋼琴家《羅伯特鋼琴王子音樂會》、加拿大阿爾伯塔芭蕾舞團《卡門》、美國魔術大師丹尼斯大型夢幻魔術藝術表演等國際著名藝術團體來京演出。

　　“十多年前，張軻軍首次開啟用手機投票評選國家級的‘金唱片新人獎’;最先嘗試用網絡海選的方式評選‘金唱片網絡歌手獎’;開創‘首屆中國網絡音樂節’等等。應該說，這都是包括張軻軍在內的中國傳統唱片從業者面對洶涌而來的互聯網浪潮，最早邁出“互聯網+”的一個個勇敢實踐。”

　　在世界唱片業業績連年下滑中，張軻軍敏銳地意識到，消費者的購買習慣正在發生變化，下載網絡歌曲、聽MP3……人們的選擇越來越多，未來，中國金唱片獎可能會無唱片可獎。

　　“網絡的力量能讓一首歌、一個人迅速躥紅，那么中國金唱片獎可不可以利用網絡迎來新的發展機遇呢?”張軻軍認真思索著。

　　隨后，他和時任中國網通旗下公司副總裁潘維群共同創意策劃，由中國唱片聯合中國網通打造出“寬帶網絡春晚”，并提出為網絡音樂頒發金唱片獎的大膽設想。

　　為了讓設想成為現實，張軻軍帶領他的團隊四處拜訪游說，最終實現了在網絡春晚中設立 “中國金唱片獎網絡歌手獎”。第一次在實現了在互聯網語境中兼顧網民意愿、專家評審和國家標準三者的和諧公約數。該獎項一經確立，即可引起社會關注，曾有媒體評價：“將國內最具影響力、唯一冠以中國字樣的‘中國金唱片獎’品牌首次植入并延伸到互聯網，首次開啟將國家級‘金唱片獎’頒發給網絡歌手的先河。”

　　2006年，具有遠見卓識的張軻軍策劃、創辦了 “2006中國(都江堰)首屆網絡音樂節”。

　　為了創辦網絡音樂節，張軻軍四處奔走，獲得國家文化部文化市場司、國家新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司和國務院新聞辦網絡宣傳局等三家主管部門的批準，同時，獲得國際唱片業協會和中國音像協會的支持。中國網絡音樂節從創辦伊始就具有很高的關注度，通過“網民狂歡周”、“青城山高峰論壇”以及“中國金唱片獎網絡歌手頒獎典禮”三活動，成為迄今為止國內最具影響力、最具含金量的國家級網絡音樂文化品牌。

　　今天，中國網絡音樂節已發展成為國內最權威、參與人數最多、覆蓋面最廣、影響力最大、品牌價值最高的一流網絡文化品牌，被稱作“網絡格萊美”。趙季平在“青城論道”高峰論壇開幕式中評價：“中國首屆網絡音樂節，對于中國網絡音樂而言，具有戰略性的里程碑意義。”

　　全國工商聯原副主席沈建國在新聞發布會上說到，“2006中國首屆網絡音樂節”是中國傳統唱片業界面對數字化時代的激烈競爭，積極探索網絡音樂發展和改變傳統模式的一次嘗試。對于展示近年來網絡音樂的發展成果，提升網絡音樂制作質量和水平，推動民族唱片業結構的戰略調整以及發展創意經濟具有深刻的現實意義。

　　無論是創意設立“金唱片新人獎”、“網絡春晚”、“中國網絡音樂節”……張軻軍始終成竹在胸，默默站在幕后規劃布局。“比起站在聚光燈下領取大獎、走紅地毯，我更喜歡把自己的想法，通過努力運作，變成現實的獎項或節日，這種挑戰帶來的成就感遠比獲獎更讓我開心。”張軻軍如是說。

　　“從大型國有唱片公司到著名大型生活文化跨國公司的轉身，既發揮了他在中國文化產業運作中的實踐和經驗優勢，又為跨國公司全球化、國際化運作的行業領先優勢給予了中國本土化支持，與公司共同成長。”

　　2009年，張軻軍先生辭去公職，加盟CJ集團，先后擔任首席文化官、總裁助理。2017年1月，他被任命為CJ集團中國區副總裁，成為韓國CJ集團創立至今60多年以來，第一位由非韓國籍出任的高管。今年起，CJ集團總部又賦予了中國區總部管理蒙古與中國臺灣、中國香港、中國澳門等國家和地區的業務權限。

　　在CJ入職9年來，張軻軍始終為CJ形象的推廣和中韓文化的交流創新事業奔走。

　　通過解讀中國電影產業政策，張軻軍發現“CEPA”這一外資投資中國影院的路徑，借助“一國兩制”的優惠政策，為CJ集團在中國做文化產業制訂了合理的落地策略。CGV目前在中國已達到100家影院規模，預計今年底可達到130影院，是外資在中國最大的文化企業。正如CJ中國區總裁樸根太先生所言，“之所以CGV今天能在中國獲得巨大成功，若沒有張軻軍先生創造性的工作，我們集團旗下的電影院線公司CGV，即使在今天也不可能在中國取得今天這樣的成果。”

　　張軻軍以其豐富的本土化文化運作優勢，極大提升了CJ在中國公益事業的知名度。促成韓國著名歌星RAIN成為“中韓青年環保綠化形象大使”稱號，舉行CJ大型環保公益保演唱會并出版單碟;推動韓國CJ集團中國總部在服務中國青年就業創業、職業培訓以及推動青少年素質培養方面做出貢獻;促成“多多的電影教室”公益項目落地北京、四川、山東、遼寧等地，數百名受益學生拍攝電影50余部。

　　他多次與來自韓國和中國的青年導演擔任活動評委，根據不同的主題和特色，評出“最佳演技獎”、“最具娛樂精神獎”等獎項。他成功推薦“第三屆中韓青年微電影節”納入“中國絲路國際電影節微電影單元”，跨入國際電影節序列;代表CJ總部赴呂梁山區出席“CJ夢享音樂教室”落成典禮;多次陪同有關業務主管部門高層訪問韓國CJ總部，連續4屆出席北京和首爾分別舉辦的“韓國電影節”和“中國電影節”，被譽為“中韓文化產業交流的友好使者”。

　　

　　2016年2月，張軻軍應韓國前18、19代國會議員及國政狀況室室長、前江原道知事(省長)李光宰先生邀請，赴韓國“與時齋”研究會訪問，參加“中國的城市化與未來方向”問題的研討，并發表主旨觀點：“在中韓自貿區范圍內，兩國政府共同打造一個亞洲文化孕育的、東方式的現代化城市模型。”

　　同年6月，張軻軍赴西安，安排接待前韓國駐美大使洪錫炫、前駐英國大使趙潤濟、前韓國女性家庭部部長趙允旋、前延世大學校長鄭暢泳等近20位韓國知名人士參觀兵馬俑、碑林，并主持座談會，向來賓介紹西安與“一帶一路”歷史溯源與未來戰略地位。

　　張軻軍始終認為中國新時代供給側結構改革是CJ集團健康美味的物質食品和高雅的精神文化產品得以長期在中國發展的基礎。近年來，他先后接受韓國新聞電視臺、集團總部電視部門采訪;為清華大學EMBA總裁班和北大光華-上藥科園EXED總裁班的學員們做《CJ在中國事業發展》的報告，受到總裁學員們的一致好評。

　　未來，或許張軻軍會繼續帶給我們更多驚喜。

　　《文化產業》：如何看待移動互聯網在中國的發展?接下來的智能時代人類是否會被完全替代?

　　張軻軍：近年來，中國經濟發展進入了一個的新常態，即由注重總量經濟向“調結構穩增長”轉變;由高速增長轉向高質量發展;由需求管理轉向供給側結構性改革。CJ集團有60年韓國大型傳統產業制造商鍛造出來的專業素質，精致品質和美譽口碑，成為在實現中國本土化過程中最健康的基因;集多樂之日、CGV、圖尚咖啡以及必品閣等近300家百家店面商鋪恰恰是中國電商巨頭們的短板;而優秀的韓國電影在亞洲乃至世界的影響力，以及時尚的韓國綜藝電視節目等，許多都是中國屌絲、粉絲們追逐的對象;包括中國歌星鹿晗、張藝興以及最近再次唱紅《Daddy》神曲的鳥叔現象等等，都屬于中國供給側結構改革這一端，其健康、營養的高品質生活產品和時尚潮流的文化娛樂產品，深受廣大消費者的喜愛追捧。所以，我認為，當BIT紛紛搶奪線下資源布局的當下，CJ用自己優秀品質的物質產品和精神產品，包括近300家門店，借助移動互聯網，實現自身的O2O生態閉環，很重要的一步就是以我為主的CJ+……

　　總有一些東西是智能機器人所無法替代的，像是人類的感性思維、情感、意志、經驗、技藝等等，而正是智能時代的到來，才更加凸顯出了傳統手工、技藝的珍貴。而人類則可以通過愛崗敬業、腳踏實地，用自己勤勞的雙手和一技之長快樂勞動快樂生活著。”

　　《文化產業》：您如何看知識資源數字化?

　　張軻軍：知識資源數字化將知識資源轉化為知識素材，使其成為知識傳播利用的基本要素，這對于文化傳承和創新具有重要意義。把優質知識資源轉化為數字化產品，更貼近年輕一代的接受方式和習慣，能有力促進中華優秀傳統文化的傳承和弘揚。此外，我國知識資源存在龐雜、分散的問題。知識資源數字化建設能夠帶動知識資源整合利用，加快建立統一開放、競爭有序的現代文化市場體系。

　　《文化產業》：談談文化與創新?

　　張軻軍：我們不妨從“長安古樂”說開去。一是，古代波斯(今伊朗、印度)作為“絲綢之路”上重要的文明古國，其樂器和音樂體系以其特有的的民族特色，對絲路沿線各地的音樂文化都產生了很大的影響。漢唐時期中國漸漸強大，心胸寬廣博采眾長融會貫通其他文化，尤其是將源于西域和中亞等國的樂器如二胡、琵琶、管子、嗩吶以及箜篌，經過千年流傳，尤其是中國沿途各地民間藝人，進行了中國式理解、改良乃至揚棄，甚至逐漸替代了中國原來的本土樂器。如常見的西域樂器“火不思”，突厥語也譯成“胡不思”和“渾不似”，演變成了拉弦樂器，也就是“二胡”。這些樂器今天已經成為中國民族樂器瑰寶，稱得上“洋為中用”。

　　二是“古為今用”，時至今日，那些在中國流傳已久的古典名曲《西涼樂》、《大佛登殿》等，居然源于龜茲國、波斯以及中亞等國。我曾與西安“長安古樂”傳承人李鎧討論就這些問題。從中得知，尤其印度傳入大唐長安佛曲，至今有40首之多，著名曲目有《大佛登殿》、《靈山頌》、《三皈依》等保留在西安佛教古樂社手中，已被列入陜西省非物質文化遺產。漢唐時期，西域與波斯等地傳來的的阿拉伯樂曲《蘇摩遮》等曲目，包括中亞與歐洲名花“郁金香”和名產“石榴”等傳入中國長安，宮廷音樂家據此創作出名曲《郁金香》、《石榴花》等傳承延續至今。我們都可以在傳承千年的、數千首“長安古樂”曲目中看到這些熟悉的名字。所以，我有一個觀點，如果我們將歷史上的“絲綢之路”理解為是一條“商業貿易的絲綢之路”，將今天的“一帶一路”理解為經濟建設的“絲綢之路”的話，那么，在5000年來中華民族優秀文化孕育、滋養和熏陶的當下，很有必要秉承“洋為中用、古為今用、推陳出新、百花齊放”的開放精神，充分發揮民間往來的優勢，向世界展示中國文化的軟實力正當其時。換言之，抓住機遇，開啟一條“音樂文化的絲綢之路”，將我們傳承下來并光大發揚的、甚至是中國民族樂器代表和中國名曲，再來一次絲綢之旅，反哺回歸當年的西域和中亞，一定會成為絲路沿途各國和各民族音樂文化交流交融的盛事和襄舉。

　　文化創新的前提是文化守護，只有守住文化之根，我們才找到了文化的源頭，我們的文化才會擁有個性。有一種觀點認為：“現代化的列車開得越快，傳統文化就被甩得越快。”我認為，民族傳統永遠是我們走向未來的精神資源，缺少對民族原創性文化的保護與繼承，先進文化的培育就無從談起。我們要呵護文化生命，在內心深處激活我們對民族文化的情懷，只有文化之“根”守護住了，我們的生命才有了歸宿，靈魂才有了托付之處。

　　《文化產業》：您是如何選擇或判斷哪些事是值得做的事?

　　張軻軍：只有那些經得住時間和歲月的研磨的事兒，干得才會有滋有味，回過頭來看，才覺得值，才覺得有歷史感。

　　《文化產業》：在工作中，您取得了那么多成績，可以和年輕人分享一下您成功的經驗嗎?

　　張軻軍：我最想告訴青年朋友們，成功學是個偽命題。我從來都不認為我是什么成功人士。吾日三省吾身，人們只有和自己的昨天相比才知道今天一點點進步。我更加崇尚在工作中享受快樂。

轉載自：文化產業雜志社官網