這篇旅游管理論文投稿發(fā)表了旅游市場競爭結構實現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)，對于經(jīng)濟活動來說，我國社會經(jīng)濟體制正處于轉型期，市場競爭讓各類商品實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，論文介紹了旅游市場競爭結構，提高旅游市場供需雙方的積極性，完全競爭的結果是旅游市場一般均衡狀態(tài)得以實現(xiàn)的條件。

　　關鍵詞：旅游管理論文投稿,完全競爭,旅游,帕累托最優(yōu)

　　引言

　　對于經(jīng)濟活動而言，市場競爭是指商品經(jīng)濟條件下，各個企業(yè)或經(jīng)濟利益主體為了爭取經(jīng)濟活動中的優(yōu)勢地位和有利條件所進行的較量，在我國社會經(jīng)濟體制轉型期，市場競爭是市場經(jīng)濟活動的基本特征.在市場經(jīng)濟條件下，任何企業(yè)都會從各自的利益出發(fā)，通過競爭機制實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進而實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和生產(chǎn)績效的提高.按照市場經(jīng)濟理論，市場在資源配置中起基礎作用，即通過市場競爭機制作用對個人和企業(yè)的各種市場經(jīng)濟活動進行協(xié)調.市場經(jīng)濟活動中的競爭機制可以實現(xiàn)產(chǎn)品的價值與市場價格的統(tǒng)一.商品的價值就是在競爭市場中通過商品生產(chǎn)者的勞動消耗相互比較基礎上實現(xiàn)的，只有通過競爭，才能在現(xiàn)實上決定商品價值的社會必要勞動時間和商品的平均利潤以及生產(chǎn)價格，從而促使經(jīng)濟資源流動和配置方面的效率更加提高;同時，市場競爭還能促使各種商品生產(chǎn)實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰.

　　1旅游市場競爭結構

　　自亞當•斯密和阿爾弗雷德•馬歇爾以來，西方主流經(jīng)濟學家對完全競爭市場進行了深入的研究，他們普遍認為完全壟斷市場只是經(jīng)濟發(fā)展過程中的極為偶然的特殊經(jīng)濟現(xiàn)象.到了20世紀30年代，劍橋大學的瓊•羅賓遜和哈佛大學的愛德華•張伯倫分別在經(jīng)濟學中引入壟斷競爭和寡頭壟斷兩種市場結構，至此形成了完整的市場結構理論，根據(jù)這一理論，旅游市場類型也可以相應地被劃分為以下幾種類型，如表1所列.亞當•斯密提出經(jīng)濟的發(fā)展是由“看不見的手”———市場來調節(jié)和引導的觀點，西方諸多經(jīng)濟學家也幾乎把全部的精力都用于對完全競爭市場的研究之中，他們均提倡自由競爭，反對政府干預.根據(jù)這一理論，完全競爭旅游市場是一種純粹的旅游競爭市場機制，在這種市場機制下，旅游市場的競爭不會受到任何形式的干擾和限制，旅游市場會以它內在的機制維持其健康地運行，其運行機理主要依據(jù)的是旅游市場經(jīng)濟活動中的經(jīng)濟人理性原則，以及由經(jīng)濟人理性原則支配下的理性選擇.旅游消費者依據(jù)效用最大化的原則做購買的決策，旅游企業(yè)依據(jù)利潤最大化的原則做銷售決策.旅游市場就在旅游供給和需求之間，根據(jù)價格的自然變動，引導旅游市場中的經(jīng)濟資源向著最有效率的方面配置.這時的旅游市場就像一只“看不見的手”，在價格機制、供求機制和競爭機制的相互作用下，推動著旅游企業(yè)和消費者做出各自的決策.總之，完全競爭旅游市場是這樣一種市場結構：在其中同質的旅游商品有很多賣者，沒有一個賣者或買者能控制價格，進入很容易，并且資源可以隨時從一個使用者轉向另一個使用者.由此可以證明，完全競爭的結果是旅游市場一般均衡狀態(tài)得以實現(xiàn)的條件，同時也是實現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)的條件：

　　第一，旅游市場上存在眾多的旅游商品需求者和旅游企業(yè).由于存在大量的旅游商品需求者和旅游企業(yè)，他們中的每一個人的購買量或銷售量相對于整個旅游市場的總購買量或總銷售量來說都是微不足道的.在這種情況下，無論對于每一個游客還是旅游企業(yè)，他們都沒有能力影響旅游市場的產(chǎn)量(即銷售量)和價格，所以，對于每一個旅游企業(yè)和消費者來說，他們單獨的市場行為都不會對旅游市場產(chǎn)量和價格產(chǎn)生影響，他們都是旅游市場價格的被動接受者，而無法控制旅游市場價格.

　　第二，旅游市場上每一個旅游企業(yè)提供的旅游商品都具有同質性.這種同質性是指整個旅游市場中每一個旅游企業(yè)提供的旅游商品都是基本無差別和可以完全替代的，對任意旅游消費者來說，這種無差別的商品特性意味著其無論購買哪一家旅游商品經(jīng)營者的商品都是一樣的.對單個旅游企業(yè)來說，以至于任何一個旅游企業(yè)都不會通過提供特異的旅游產(chǎn)品來影響價格而形成壟斷，形成壟斷利益，其既不可能單獨提價，又沒有必要單獨降價.對于旅游消費者來說，因為整個旅游市場的產(chǎn)品都是同質無差別的，因此也無法形成消費偏好，從而使生產(chǎn)這些旅游產(chǎn)品的旅游商品生產(chǎn)者形成壟斷機會而形成壟斷價格，這種旅游商品同質性條件進一步強化了每一個游客和旅游企業(yè)在旅游市場價格上的被動性.

　　第三，旅游企業(yè)進入或退出旅游商業(yè)經(jīng)營是完全自由的.這樣，旅游企業(yè)進出旅游市場經(jīng)營不存在任何障礙，資源可以在旅游市場經(jīng)營活動中自由流動的同時獲得最大的生產(chǎn)利潤，也可以及時地從虧損的旅游經(jīng)營活動中退出，因此，缺乏效率的旅游企業(yè)經(jīng)營活動會被市場淘汰，取而代之的是具有效率的旅游企業(yè)經(jīng)營活動.

　　第四，信息是完全的.在旅游市場中每一個游客和旅游企業(yè)都充分掌握與自己經(jīng)濟決策有關的旅游商品和市場的全部信息，旅游企業(yè)不僅完全了解整個旅游市場生產(chǎn)要素價格、自己旅游產(chǎn)品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他企業(yè)旅游產(chǎn)品的相關情況，同時旅游者也完全了解各種產(chǎn)品的市場價格及其交易的所有情況.因此，整個旅游市場完全按照大家都了解的市場價格進行交易活動，不存在相互欺詐.從而確定自己的最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量.

　　2帕累托最優(yōu)

　　在競爭旅游市場(旅游產(chǎn)品市場和要素市場)中，對于旅游商品X和旅游商品Y，其生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)條件是旅游商品的邊際轉換率等于旅游商品的邊際替代率，這時的競爭均衡可以實現(xiàn)為帕累托最優(yōu)效率式(2)表明，在完全競爭旅游市場條件下，旅游商品的均衡價格可以實現(xiàn)旅游商品生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)狀態(tài).這時，每個旅游經(jīng)濟活動參與人的經(jīng)濟活動都將自由地、無障礙地追求其私利的最大化，而且每個參與人追求私利最大化的活動并不妨礙經(jīng)濟活動中其他參與人進行同樣的追求私利最大化的活動，旅游經(jīng)濟活動中的所有參與人都相安無事地實現(xiàn)了其追求私利最大化的期望.

　　3結論

　　(1)市場經(jīng)濟是平等競爭的利益經(jīng)濟，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，利益依然是旅游市場經(jīng)濟主體追求的目標.各旅游經(jīng)濟主體在追求利益過程中必然會產(chǎn)生各種矛盾，這些矛盾只有通過平等競爭的市場機制才能得到解決，而多元化的旅游經(jīng)濟主體之間只有通過競爭，才能實現(xiàn)各經(jīng)濟主體獲得利益的差異.在這一過程中，旅游經(jīng)濟主體之間地位、權利、參與機會平等是旅游市場健康運行的必要條件.

　　(2)完全競爭旅游市場因為排除了任何壟斷的性質，依據(jù)市場調節(jié)運行，可以促進旅游經(jīng)濟微觀運行的高效率.在完全競爭旅游市場條件下，因為每個旅游企業(yè)都是旅游產(chǎn)品價格的被動接受者，所以為了獲得最大化利潤，就必須以最低的成本進行生產(chǎn)，在生產(chǎn)效率和技術效率的引導下，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)最終會增進社會總體收益，形成帕累托最優(yōu).

　　(3)從以上分析可以看出，理論分析中所假設的旅游完全競爭市場條件是很苛刻的，在旅游市場結構的演變中，旅游市場結構很少演化成完全競爭旅游市場模式，在現(xiàn)實的旅游經(jīng)濟活動中，絕對符合完全競爭條件的旅游市場幾乎是不存在的.但在旅游市場競爭活動過程中，如果能夠在實現(xiàn)旅游市場進入自由的前提下，旅游企業(yè)利用旅游服務專業(yè)化服務以及新的經(jīng)營方式和技術條件形成差異化競爭，各旅游企業(yè)如果能夠在與競爭對手的差異比較中占有優(yōu)勢地位，便形成差異化優(yōu)勢戰(zhàn)略，包括：旅游產(chǎn)品的性能、質量、品位、產(chǎn)地、生產(chǎn)技術、工藝、原材料以及售前售后服務、銷售網(wǎng)點等方面的差異[5].

　　(4)作為一種市場調節(jié)手段，完全競爭旅游市場需要克服市場經(jīng)濟中市場調節(jié)自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有的缺陷.在我國社會主義市場經(jīng)濟條件下發(fā)揮政府職能，選擇合適的政府干預方式進行市場監(jiān)管，從而促進旅游市場競爭機制的正常運轉和旅游經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展.

　　參考文獻：

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　　[3]羅玉琳，張正杰.完全競爭市場的利弊分析[J].西南民族大學學報：自然科學版，2011，37(5)：212-216.

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　　[5]張林云，楊建清.完全競爭市場、產(chǎn)品品質差異與國際產(chǎn)業(yè)內貿易均衡[J].東莞理工學院學報，2017，24(4)：56-60.

　　作者：張軍謀 孫國軍 單位：蘭州文理學院 陜西師范大學 中國科學院 新疆生態(tài)與地理研究所荒漠與綠洲生態(tài)國家重點實驗室

　　推薦閱讀：《四川旅游學院學報》(原：四川烹飪高等專科學校學報)(雙月刊)創(chuàng)刊于1998年，由四川烹飪高等專科學校主辦。