摘要：河南省歷史悠久，文化底蘊深厚，在黨中央提出的“打造‘三個高地’”的描述中，首次明確提出“加快構(gòu)建全國重要的文化高地”這一新的提法。黨的十八大以來，習近平同志曾在多個場合多次提到文化自信，這些講話內(nèi)容傳遞出習近平同志的文化觀和文化理念。對于我省的發(fā)展而言，文化高地應(yīng)從道德高地、文藝高地和文化產(chǎn)業(yè)高地去認識。本文以河南衛(wèi)視《漢字英雄》為例，淺析電視文化傳媒的設(shè)計理念，基于河南的實際情況，符合河南的發(fā)展實際，運用河南電視文化傳媒的優(yōu)勢，取長補短，提出發(fā)展改革的具體措施，從而助推河南文化高地的建設(shè)。

　　關(guān)鍵詞：電視文化;傳媒;《漢字英雄》

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　　在加快構(gòu)筑全國重要的文化高地這一目標下，全省廣大文化界，特別是電視文化傳媒界，要充分利用河南傳統(tǒng)文化資源，深厚的文化底蘊。結(jié)合廣播電視發(fā)展的潮流，運用當代觀念、現(xiàn)代理念和現(xiàn)代傳播手段相融合，實現(xiàn)整個中原文化的飛躍。基于河南的實際情況，符合河南的發(fā)展實際，運用河南電視文化傳媒的優(yōu)勢，取長補短，提出發(fā)展改革的具體措施，從而助推河南文化高地的建設(shè)。

　　加快構(gòu)筑全國重要的文化高地，立足河南搞建設(shè)，積極探索中原文化的新形勢，推動中原文化走向世界。從具體的電視文化類節(jié)目談起，以小見大，具有針對性和借鑒意義。依托各類媒體傳播文化符號和元素，全面融入特色文化符號和元素，并對其進行解讀、宣傳和弘揚，增強河南文化傳媒的影響力。

　　一、電視文化傳媒的設(shè)計理念要點

　　(一)以新穎的方式表達文化內(nèi)涵

　　在以往的節(jié)目中，很多電視節(jié)目往往為了追求高收視率，大大削弱了節(jié)目理念和節(jié)目內(nèi)容的編排，播出效果并不長久。2013年開播的《漢字英雄》，目前已經(jīng)播出三季。在河南衛(wèi)視贏得了很好的口碑，甚至在全國范圍內(nèi)文化傳媒類節(jié)目的競爭中，脫穎而出。《漢字英雄》廣受歡迎的一個很重要原因是來自于受眾。受眾愿意接受新穎的表達方式來闡述文化內(nèi)涵。

　　20世紀50年代，美國的傳播學者施拉姆提出了“信息選擇或然率”公式，這是他在研究影響受眾選擇大眾傳播節(jié)目的決定性因素是提出的公式。該公式是：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。報償?shù)谋ＷC是指受眾通過傳播內(nèi)容所獲得的滿意程度，而費力的程度是指得到這些內(nèi)容和使用傳播途徑的難易情況，還可以進一步引申為受眾理解和接受的難易程度。誠然，在現(xiàn)如今，媒介融合的媒介環(huán)境，電視媒體面臨著前所未有的競爭壓力，想要在同類節(jié)目中脫穎而出，確實不是一件容易的事情。電視媒介的傳播者應(yīng)該思考如何能極大程度的滿足受眾的需求，用一種人人都看得懂的傳播方式進行傳播。

　　《漢字英雄》這一節(jié)目很好的詮釋了“信息選擇或然率”的傳播規(guī)律。節(jié)目通過輕松幽默又不失有趣的節(jié)目方式，甚至用娛樂化的方式進行節(jié)目的包裝，盡可能的降低受眾選擇的困難和成本，增加提供給受眾的利益點。甚至有人評價這個節(jié)目說，這是一檔毫無文化意味的娛樂節(jié)目。

　　從賽程設(shè)置上來看，《漢字英雄》沒有按照年齡進行分組比賽，組委會讓7歲的孩子和17歲的孩子同臺競技。一方面，為了給選手更大空間可以展示自己，另一方面，也給節(jié)目增加了戲劇沖突性和懸念?？梢?，用娛樂化的方式表達，不僅豐富的節(jié)目形式，而且廣受受眾喜愛。

　　(二)用浸入式平民化的視角參與節(jié)目

　　從受眾出發(fā)，以受眾的視角參與節(jié)目，想百姓所想，大多電視節(jié)目會引起百姓的共鳴。這樣的節(jié)目更有參與感，用浸入式的平民視角呈現(xiàn)節(jié)目，不管是節(jié)目內(nèi)容設(shè)置還是節(jié)目理念，都更能引起老百姓的共鳴。

　　《漢字英雄》抓住了現(xiàn)在人們利用電子媒介書寫、閱讀漢字這一特點，意識到漢字危機已經(jīng)到來。很多人提筆忘字，漢字的書寫能力也在逐漸減退。而保護我們的漢字，弘揚我們的傳統(tǒng)文化勢在必行。節(jié)目開播的理念并不是為了單一的揭示這一社會現(xiàn)狀，批判這種現(xiàn)象的發(fā)生。而是通過教人們正確的書寫，以競賽的方式喚醒人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛。

　　但是，由于參賽選手的年齡集中在7—17歲，無法真正意義上實現(xiàn)全民參與。可是，節(jié)目采用的“聽寫”、“默記”的方式卻讓很多無法到現(xiàn)場的比賽的受眾引起會議，產(chǎn)生共鳴。他們回憶起自己的學生時代，重溫美好的青少年。節(jié)目中可使用場外救助的方式進行求助，這種全民浸入式的參與也是節(jié)目獲得成功的一個很重要的原因。

　　(三)人文關(guān)懷彰顯節(jié)目價值

　　《漢字英雄》看上去是在對聽寫、默寫漢字的競技，實際上是為了向受眾展示中華文化的博大精深。雖然參與節(jié)目的選手年齡小，但小選手灌輸了關(guān)于夢想、關(guān)于成長、關(guān)于傳統(tǒng)的傳承理念。在節(jié)目中滲透著極強的社會責任感，鼓勵青少年健康成長，樹立起一個個優(yōu)秀的青少年代表成為榜樣，彰顯節(jié)目的人文關(guān)懷。

　　二、電視文化傳媒創(chuàng)新性發(fā)展對策

　　(一)把受眾放在第一位 提升文化內(nèi)涵

　　收視率的變化是以受眾的想法為風向標的，了解受眾消費心理的變化可以作為節(jié)目研發(fā)和制作的風向標。

　　以BBC為例：英國BBC廣播公司有著八十多年對受眾調(diào)查的習慣，堅持認為“受眾的滿意程度決定BBC的存在”它擁有一個下轄三個部門，龐大的受眾調(diào)查部門——受眾服務(wù)部，受眾研究部，受眾策劃部。使BBC在全國擁有6000個樣本戶收視數(shù)據(jù)和兩萬個樣本戶。這使得BBC具有超遠的前瞻性和對新節(jié)目的寬容度以及耐心。

　　和BBC等西方的媒體機構(gòu)相比，國內(nèi)受眾調(diào)研的方法略顯稚嫩，明顯落后。河南衛(wèi)視不僅面向著河南的受眾，它更加注重“90后”和“00后”的想法。通過研究這些人的行為特征，文化傾向，力爭在有限的資源條件下，創(chuàng)作出具有鮮明定位的內(nèi)容。同時，利用新技術(shù)壓縮成本，基于用戶的“畫像”“心里安排”創(chuàng)作節(jié)目，這樣河南衛(wèi)視的資源力量就被最高效的利用了。

　　(二)本土品牌發(fā)揚 注重節(jié)目質(zhì)量

　　河南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《漢字英雄》自播出以來，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多終端融聚優(yōu)勢，僅用了一年的時間實現(xiàn)了其他視屏網(wǎng)站3年才能創(chuàng)造的價值，贏得了行業(yè)多個第一。河南衛(wèi)視視頻播放人數(shù)和有效播放時長長期居于視頻行業(yè)第一，在2013年同類節(jié)目收視人數(shù)排行榜前十中，《漢字英雄》占據(jù)第3位。