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【摘 要】隨著時(shí)長短、內(nèi)容豐富、傳播速度快的短視頻的異軍突起,新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合成為地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。它不僅為地方媒體借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在激烈的媒體競爭中尋求生存提供了一種全新思路,而且對不斷探索新聞短視頻的形式、創(chuàng)新生產(chǎn)模式,滿足用戶的多元化需求,進(jìn)而推動(dòng)新聞產(chǎn)品與服務(wù)的有機(jī)融合,不斷延伸新聞信息的深度與廣度,樹立良好的品牌形象具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】融媒體;短視頻;新聞視頻
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放、適合在移動(dòng)環(huán)境和休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,時(shí)長在幾秒到幾十秒不等。由于內(nèi)容較短,既可以單獨(dú)成片,也可以成為系列節(jié)目。同時(shí),它又是一個(gè)創(chuàng)造IP、創(chuàng)造流量、吸引更多用戶的好方法。短視頻因其時(shí)間短、碎片化和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),成為繼圖文之后,又一個(gè)可以快速吸粉,快速吸引流量的產(chǎn)品形式。所以,人性化、IP化、短視頻化的節(jié)目將是新媒體領(lǐng)域的未來,而地方新聞媒體選擇進(jìn)入短視頻領(lǐng)域,也就是選擇互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合發(fā)展的未來。
一、融媒體時(shí)代地方臺發(fā)展短視頻新聞的優(yōu)勢
據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.04億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%,其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。隨著5G商用覆蓋面的進(jìn)一步加大,短視頻市場直接受益,將會(huì)迎來全面爆發(fā)。如今,越來越多的人用智能手機(jī)等便攜式電子設(shè)備觀看視頻節(jié)目,短視頻新聞也應(yīng)運(yùn)而生,并成為融媒體新聞傳播的一個(gè)主要平臺。地方媒體為了生存發(fā)展,要根據(jù)受眾習(xí)慣的改變,調(diào)整發(fā)展方向,進(jìn)駐抖音、快手、火山等短視頻社交平臺,利用短視頻時(shí)長短、受眾廣、手法新、信息量大的特點(diǎn),方便受眾通過移動(dòng)終端獲取豐富的新聞信息,突破地域限制,贏得更多受眾的關(guān)注。
“周口廣電融媒”是周口廣播電視臺的官方抖音號,2019年2月中旬進(jìn)駐抖音,截至2020年8月中旬,獲贊超過779萬,粉絲近37萬,在周口眾多官方抖音號中影響力較大。和傳統(tǒng)平面媒體相比,電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面較有優(yōu)勢,短視頻資源恰恰是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體改革過程中的優(yōu)勢資源,當(dāng)短視頻與新聞結(jié)合在一起,不僅使其成為受眾參與的平臺、空間,受眾可以對短視頻新聞的內(nèi)容以留言的方式進(jìn)行互動(dòng),還可以在短視頻新聞產(chǎn)品中加入粉絲交流元素,例如設(shè)置啟發(fā)受眾思考的問題,鼓勵(lì)受眾積極參與,最大限度地激發(fā)了受眾的參與積極性,增強(qiáng)受眾黏性,擴(kuò)大地方融媒體的傳播影響力。同時(shí),地方融媒體還可以與短視頻平臺合作,將短視頻新聞分發(fā)給通過移動(dòng)端關(guān)注此類新聞的受眾,通過發(fā)布與共享,彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體單一平臺傳播面不足的問題,形成傳播的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
二、融媒體時(shí)代地方臺發(fā)展短視頻新聞的對策
短視頻新聞為地方媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展開拓了新的領(lǐng)域,提高了新聞傳播效率,豐富了新聞報(bào)道的形態(tài),也給受眾接收新聞信息帶來了新的體驗(yàn)。短視頻新聞之所以會(huì)獲得受眾的歡迎,究其原因是其自身進(jìn)一步契合了信息碎片化的傳播環(huán)境,滿足了受眾在碎片化時(shí)間的信息需求,便于受眾利用碎片化時(shí)間快速獲取新聞資訊,更好地發(fā)揮短視頻在新聞報(bào)道領(lǐng)域中的價(jià)值。目前,相比生活、娛樂類短視頻,短視頻新聞還處在發(fā)展初級階段。隨著融媒體競爭的日趨激烈,地方融媒體如何應(yīng)時(shí)而動(dòng),推動(dòng)自身在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展,可以從以下四個(gè)方面入手:
(一)要堅(jiān)持黨性原則
新聞媒體是黨的喉舌,要堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖,不僅要反映黨的思想、理論和主張,讓廣大人民群眾能夠聽到黨的聲音,堅(jiān)定跟黨走的決心和意志,還要當(dāng)好群眾的傳聲筒,反映民意和需求。短視頻新聞是新事物,地方媒體要以高度的政治責(zé)任感和促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展的使命感,播發(fā)立場正確、觀點(diǎn)鮮明、態(tài)度堅(jiān)定的短視頻,鞏固和壯大主流思想輿論,唱響主旋律、傳播正能量,讓短視頻新聞更好地服務(wù)黨的新聞宣傳事業(yè),服務(wù)人民群眾的幸福美好生活。例如,2019年歲末,一場突如其來的新冠肺炎疫情打破了歡樂祥和的節(jié)日氛圍,疫情發(fā)生后,黨中央高度重視,在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)和正確領(lǐng)導(dǎo)下,各級基層黨組織按照黨中央“全面動(dòng)員、全面部署、全面防控”的要求,從城市到鄉(xiāng)村、從醫(yī)院到社區(qū)、從工廠到學(xué)校,全面落實(shí)聯(lián)防聯(lián)控措施,全面控制住疫情的蔓延勢頭,人民群眾的生活也逐步恢復(fù)正常。在抗疫期間,周口廣播電視臺在“周口廣電融媒”抖音號開辟了《周口戰(zhàn)“疫”在行動(dòng)》《抗擊疫情 我們始終在一起》等板塊,每天及時(shí)播發(fā)疫情速報(bào)和抗疫成果,介紹防疫知識,宣傳奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、率先垂范的黨員干部和為抗疫奉獻(xiàn)愛心的志愿者的感人事跡,用短視頻新聞延伸了融媒體的宣傳觸角,收到了良好的宣傳效果。
(二)要堅(jiān)持內(nèi)容為本
內(nèi)容生產(chǎn)是地方融媒體增強(qiáng)戰(zhàn)斗力、提升和擴(kuò)大影響力的重要法寶。如何采訪、編輯和制作出質(zhì)量上乘的短視頻新聞,增強(qiáng)內(nèi)容競爭力?鮮活的新聞資源、精心的策劃、專業(yè)的設(shè)備和經(jīng)驗(yàn)豐富的拍攝制作團(tuán)隊(duì)無疑是決定內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵因素,也決定著地方融媒體是否具有更高的群眾認(rèn)可度和更強(qiáng)的社會(huì)公信力,決定著地方融媒體能否構(gòu)建起自身短視頻新聞報(bào)道的品牌形象。同時(shí),短視頻新聞要不斷適應(yīng)受眾場景關(guān)注的變化,根據(jù)對受眾心理和喜好的把握,探索出恰到好處的生產(chǎn)策略。例如,周口廣播電視臺新聞中心、新媒體中心積極溝通協(xié)調(diào),不斷加強(qiáng)和提升制作短視頻新聞的能力、水平和質(zhì)量,鼓勵(lì)短視頻新聞制作人員挖掘新聞中的亮點(diǎn),根據(jù)受眾瀏覽習(xí)慣和平臺特征,為受眾帶來高品質(zhì)、現(xiàn)場感強(qiáng)的短視頻新聞,增強(qiáng)短視頻新聞的互動(dòng)性和關(guān)注度。2020年2月9日,“周口廣電融媒”抖音號播發(fā)了一條題為《一輛特殊的“鄂A”車輛》的短視頻,報(bào)道的是周口項(xiàng)城籍武漢醫(yī)生李薇薇馬上要支援抗疫一線,由于孩子才8個(gè)月沒人照顧,就把孩子送回老家項(xiàng)城。項(xiàng)城值班卡點(diǎn)工作人員了解情況后,馬上匯報(bào)給當(dāng)?shù)刂笓]部,隨即由市公安、交通、衛(wèi)生三部門組成的應(yīng)急隊(duì),為李薇薇一家開辟了綠色通道,回到家僅僅20分鐘,李薇薇夫妻二人就轉(zhuǎn)身奔赴武漢。該條短視頻內(nèi)容簡明、精煉,全面真實(shí)、具體生動(dòng)地報(bào)道該新聞事件,增加了受眾黏度,在短時(shí)間內(nèi)獲贊近43萬。
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