摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程越來越快，各個(gè)領(lǐng)域都開始應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多的文化素材及文化底蘊(yùn)，提升設(shè)計(jì)作品的視覺效果。因此，如何讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到更好的應(yīng)用實(shí)踐，成為當(dāng)前藝術(shù)界及設(shè)計(jì)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。本文針對(duì)傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開相應(yīng)的研究與探討。

　　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用實(shí)踐

　　我國有五千年悠久的歷史，具有數(shù)之不盡的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不但能夠傳播中國傳統(tǒng)文化，還能提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。越來越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素。如何使傳統(tǒng)文化更完美的應(yīng)用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)值得深思。

　　1 傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

　　1.1傳統(tǒng)元素。我國五千年的發(fā)展歷史中積累了豐富的傳統(tǒng)文化，這是不可忽視和替代的重要財(cái)富與資源。剪紙、書法、戲曲還是篆刻等不同題材的傳統(tǒng)文化都蘊(yùn)含經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)出獨(dú)一無二的氣質(zhì)，在當(dāng)今世界藝術(shù)、文化寶庫中占據(jù)著重要地位，展示著中國魅力。

　　正確認(rèn)識(shí)、理解傳統(tǒng)元素，并創(chuàng)新、發(fā)展傳統(tǒng)元素，使之在新的歷史時(shí)期煥發(fā)出新的活力與生機(jī)，實(shí)現(xiàn)文化的全球性交流與傳播，具有重要意義。

　　1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過各種肉眼可見的直觀藝術(shù)表現(xiàn)手段傳達(dá)、傳播具體的信息，并在公眾視覺上留下一定的印象。換句話說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)采用不同的傳播方式對(duì)特定的信息進(jìn)行形象塑造。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)在視覺兩字，色彩、圖形等是最主要的設(shè)計(jì)表達(dá)形式。當(dāng)然，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不是孤立的，必須與文化緊密結(jié)合。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化發(fā)揮了巨大的作用。傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，不但豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，還提升了設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，傳播了我國傳統(tǒng)文化。

　　1.3傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用。

　　(1)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中能夠提升作品的文化內(nèi)涵。對(duì)于有些設(shè)計(jì)師而言，西方的才是先進(jìn)的，他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)大量地借鑒國外元素與設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品無法展現(xiàn)中國特色、中國味道、中國元素，從而缺少相應(yīng)的文化內(nèi)涵。這種設(shè)計(jì)作品是沒有靈魂的，無法讓觀看者體會(huì)到設(shè)計(jì)中的文化，作品也缺乏應(yīng)有的展現(xiàn)力與吸引力。實(shí)際上，蘊(yùn)含文化元素的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠極好地提升視覺效果，提高設(shè)計(jì)作品的吸引力。傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，如果能將之充分運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中，既能彰顯傳統(tǒng)文化的魅力，又能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，達(dá)到傳播的目的。

　　(2)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中能夠強(qiáng)化民族特色。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于能否具有鮮明的特色，只有這樣才能給予視覺觀眾強(qiáng)而有力的沖擊并留下深刻的印象。傳統(tǒng)文化的應(yīng)用能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的民族特色，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更具中國風(fēng)、中國味道，為設(shè)計(jì)提供了新的方向與思路。設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)文化元素融合在設(shè)計(jì)作品之中，使作品具有了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、營造出獨(dú)特的文化表現(xiàn)力，將民族特色上升至民族文化的層面，讓受眾感受到傳統(tǒng)文化強(qiáng)大的藝術(shù)沖擊力。

　　(3)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作用的表現(xiàn)力。中國傳統(tǒng)文化具有豐富的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠增加作品的內(nèi)涵，使得具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。實(shí)際上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品是否具有足夠的沖擊力關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)元素能否有效融合，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者具有較高的設(shè)計(jì)能力及藝術(shù)素養(yǎng)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能夠給予受眾相應(yīng)的視覺感染力、沖擊力。傳統(tǒng)文化與當(dāng)代流行文化之間有著很多鮮明的文化差異，不同的文化元素融入設(shè)計(jì)能夠提高設(shè)計(jì)的吸引力，提高設(shè)計(jì)作品的個(gè)性，吸引住受眾的眼球及注意力，成為具有表現(xiàn)力的好作品。

　　2 傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

　　2.1拆分提煉傳統(tǒng)文化元素。五千年的文明積淀下來的傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中只能取其中一部分進(jìn)行應(yīng)用，過多的傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)初期，就要先對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行拆分，找到設(shè)計(jì)需要的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，并根據(jù)設(shè)計(jì)要求、目的進(jìn)行提煉、整合，將傳統(tǒng)文化完美地融入設(shè)計(jì)作品之中。以中國古代器皿文化為例，其中就具有造型、紋樣等眾多的傳統(tǒng)文化元素，在應(yīng)用于設(shè)計(jì)之前，必須對(duì)各種文化元素的內(nèi)涵進(jìn)行深入的分析與研究，在掌握其文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，并達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。當(dāng)然，拆分提煉傳統(tǒng)文化元素，對(duì)于設(shè)計(jì)者的要求較高，只有那些具有一定文化積淀的設(shè)計(jì)者才能更準(zhǔn)確、更深刻地把握傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，才能更深刻地理解各個(gè)傳統(tǒng)文化元素，并融入設(shè)計(jì)之中。

　　2.2置換傳統(tǒng)文化元素。傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)較為常用的手法之一就是置換，通過對(duì)傳統(tǒng)文化中的部分元素進(jìn)行置換，能夠在保持設(shè)計(jì)思路、理念及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化元素真正融入設(shè)計(jì)作品之中，設(shè)計(jì)出既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素又體現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)的優(yōu)秀作品。當(dāng)然，在進(jìn)行置換的過程中，必須深入地分析理解準(zhǔn)備應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素所具有的文化和歷史內(nèi)涵，努力讓傳統(tǒng)與設(shè)計(jì)能夠保持整體上的和諧，減少因傳統(tǒng)文化元素的引入，影響設(shè)計(jì)精髓的體現(xiàn)，甚至造成傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的偏差。

　　2.3適度合成傳統(tǒng)文化元素。傳統(tǒng)文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要提升設(shè)計(jì)水平及效果，往往都要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行適度的合成。當(dāng)然，這種應(yīng)用方法對(duì)設(shè)計(jì)師能力與素質(zhì)要求相對(duì)較高，要求設(shè)計(jì)師在開展設(shè)計(jì)之前，就得事先將可能應(yīng)用到的傳統(tǒng)文化元素準(zhǔn)備好，并對(duì)這些元素進(jìn)行深入挖掘與分析，提取每種文化中需要用到的元素，并在合成的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出全新的文化元素。通過適度合成后設(shè)計(jì)出的融合傳統(tǒng)文化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作用，大多具比有較鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)形態(tài)與特征具有創(chuàng)新性。當(dāng)然，在應(yīng)用這種方法時(shí)，要注意對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的保留，在整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合成，防止合成過度。

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