摘要：蘋果品牌把用戶體驗(yàn)作為品牌核心價值，非常注重線下用戶體驗(yàn)店的環(huán)境營造，本文對健康生活概念與用戶體驗(yàn)店設(shè)計(jì)的良好融合進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，在建筑形式、售賣空間、交流空間、健康生活概念體驗(yàn)空間等區(qū)域中實(shí)現(xiàn)“白”“靜”“凈”的設(shè)計(jì)概念表現(xiàn)。其目的是促進(jìn)健康生活理念的傳播和發(fā)展，同時通過設(shè)計(jì)來深化蘋果品牌核心價值及商業(yè)空間的體驗(yàn)感。

　　關(guān)鍵詞：健康生活;蘋果品牌;用戶體驗(yàn);商業(yè)空間

　　1健康生活內(nèi)涵

　　當(dāng)代生活背景下，健康的含義已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上所指的身體上沒有疾病。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的解釋：健康不僅指一個人沒有疾病或虛弱現(xiàn)象，而是指一個人生理上、心理上和社會上的完好狀態(tài)。為此，在國家衛(wèi)計(jì)委的呼吁下，在互聯(lián)網(wǎng)“高速列車”的春風(fēng)中，作為“健康”的具體表現(xiàn)形式，健康生活這一理念開始大行其道。合理膳食、適量運(yùn)動、戒煙戒酒、心理平衡，這四點(diǎn)作為健康生活的四大基石，對人們的生活提供了具體的導(dǎo)向作用，此外，健康生活更是作為一種共通性的理念，被越來越多的運(yùn)用在了除人們?nèi)粘Ｉ钚袨闃?biāo)準(zhǔn)外的其他方面，包括商業(yè)活動、營銷策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面，深層次挖掘了其社會內(nèi)涵，大大地提高了其社會價值和利用價值。

　　2蘋果品牌內(nèi)涵

　　2.1蘋果品牌的核心價值

　　品牌核心價值是指一個品牌展現(xiàn)給社會的形象和對社會的承諾，這有別于其他產(chǎn)品的價值，是這個品牌的產(chǎn)品獨(dú)特的氣質(zhì)。蘋果品牌的核心價值是對用戶體驗(yàn)的深入貫徹，它將客戶群體定位在了每一個人的身上，力求使其產(chǎn)品與配套服務(wù)都能給予用戶最佳體驗(yàn)，真正做到了“用戶至上”。

　　2.2蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“白”

　　當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品種類與數(shù)量爆炸提升，人們每天面對眼花繚亂的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，反而會更加想要一種簡約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。白色極簡主義是蘋果旗下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心，它用簡單到極致的設(shè)計(jì)語言，表達(dá)一種純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在感官上簡約整潔使其在品味和思想上更為優(yōu)雅：產(chǎn)品外觀上“孤獨(dú)”的蘋果標(biāo)志、產(chǎn)品系統(tǒng)上扁平精簡的交互過程、產(chǎn)品發(fā)布會上清晰明了的黑白演示稿等，都無不在訴說著蘋果的極簡主義。

　　蘋果品牌內(nèi)涵在其商業(yè)空間中具體表現(xiàn)為以下元素：建筑巨幅玻璃幕墻的使用;開放性的室內(nèi)空間;極簡主義在室內(nèi)空間裝飾上的深入貫徹;體驗(yàn)店內(nèi)的超高挑空;白色的大量運(yùn)用;中性色的搭配使用;綠植在空間中的點(diǎn)綴等。

　　3健康生活概念設(shè)計(jì)在蘋果體驗(yàn)店中的設(shè)計(jì)實(shí)踐

　　本次設(shè)計(jì)在蘋果用戶體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，融合健康生活這一概念，進(jìn)行蘋果X健康生活概念體驗(yàn)店設(shè)計(jì)。

　　3.1概念生成

　　本設(shè)計(jì)概念的出發(fā)點(diǎn)是馬列維奇的《白上白》。他在一張白色畫布上，用白顏料，畫了一塊白色，其通過同為白色的不同的材料與特性來將二者融合，達(dá)到了一種“無”的境界，他對白色的大膽利用與蘋果品牌的白色極簡主義有相似之處。另外，由健康生活還能想到另外一層含義——斷舍離。斷舍離就是將一些不必要、不合適的東西統(tǒng)統(tǒng)舍棄，過上一種清爽的舒適生活。斷舍離是一種生活態(tài)度上的極簡主義，是一種健康的生活方式、生活準(zhǔn)則。而白色極簡主義是設(shè)計(jì)形式上的極簡主義，二者一有形一無形，在此次設(shè)計(jì)中相輔相成。同時，令人感到輕松柔和的“波浪”、溫暖和緩的“太陽”也作為主要元素，加入此次設(shè)計(jì)中。

　　3.2設(shè)計(jì)選址

　　本次設(shè)計(jì)的載體選址在了江蘇省南京市棲霞區(qū)金鷹國際購物中心東側(cè)的湖邊，其選址的主要意圖分為3個方面：臨近湖泊;大學(xué)與住宅區(qū)環(huán)繞;毗鄰商場。

　　首先是選址50米內(nèi)的湖泊。因本次的設(shè)計(jì)主題為健康生活，且現(xiàn)在人們越來越需要一個健康自然的空間，向往與大自然融合的自然氛圍，再加上頭腦風(fēng)暴出的波浪這一元素，因此，選址的第一要義就是臨近湖泊。

　　其次是選址500米內(nèi)的金鷹國際購物中心與在建的蘇寧購物中心，兩個商場是此區(qū)域的商業(yè)核心，勢必會帶來極大的人流量。

　　最后是選址1000～2000米內(nèi)眾多的學(xué)校與住宅。此區(qū)域總?cè)丝诔^40萬人，其中在校的大學(xué)生占50%。一方面作為當(dāng)代人群中最具有活力的大學(xué)生，其更易接受并愿意嘗試新鮮事物;另一方面蘋果品牌也是具有一定的品牌效應(yīng)，對當(dāng)代大學(xué)生群體有較大的吸引力。此外，作為圍繞高層次教育及高科技產(chǎn)業(yè)的仙林大學(xué)城，在此區(qū)域多為新生的高精尖技術(shù)人才或具有一定文化水平的年輕人，他們都居住在附近的住宅區(qū)內(nèi)，這也為此次設(shè)計(jì)的概念體驗(yàn)店提供了較大的潛在客戶群體，同時他們也都具有與大學(xué)生相似的特性，且消費(fèi)能力更強(qiáng)。

　　3.3從概念到形式

　　3.3.1視覺元素的物化

　　貫穿本次設(shè)計(jì)的一個核心元素就是水波紋元素，將陽光下波光粼粼的水面進(jìn)行概括與抽象就得到了網(wǎng)格化的元素，主要運(yùn)用在本次設(shè)計(jì)建筑殼體結(jié)構(gòu)表皮以及空間內(nèi)的各種家具形態(tài)中。此外將蘋果標(biāo)志進(jìn)一步抽象化，得到了一個蘋果核的樣式，最終成為本建筑最主要的結(jié)構(gòu)形態(tài)，如圖1。

　　色彩，作為體驗(yàn)商業(yè)空間中購物環(huán)境和定位的主要設(shè)計(jì)元素，本次設(shè)計(jì)將蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心的白色極簡主義和“白上白”的設(shè)計(jì)概念結(jié)合，整個建筑和室內(nèi)空間色調(diào)設(shè)定為白色，意圖使用象征著純凈無瑕的白色，讓進(jìn)入空間的每一個人都能瞬間進(jìn)入建筑空間的整體氛圍中來。

　　3.3.2健康生活的具象

　　好的商業(yè)環(huán)境，不只是要滿足人們的購物需求，還要滿足顧客的內(nèi)在心理需求，本次設(shè)計(jì)中“健康生活”概念在本空間的設(shè)計(jì)表現(xiàn)主要分為3個方面：緩、靜、凈。

　　第一，緩。建筑內(nèi)部空間分為上下兩層，一層為售賣、交流空間，二層為體驗(yàn)空間。連接兩個空間的是緩步臺階與逐漸降低的層高，意圖是想要從空間上的降低配合上緩步臺階，使人們的心理從浮躁變?yōu)槠届o。第二，靜。專賣店二層的體驗(yàn)空間，除了露臺方向與面向湖泊的方向外，其余兩面面向馬路和高樓的墻面上，都沒有開窗，整個空間的采光都是來自殼體結(jié)構(gòu)的通透穹頂與面向湖泊的巨幅玻璃。意圖是讓二層體驗(yàn)空間盡可能少地受到外部喧囂世界的干擾，從而讓內(nèi)部空間的人獲得更安謐的空間感受。第三，凈。一方面，純白色的空間，自然就帶來純凈的感覺，空間內(nèi)沒有多余的雜質(zhì)，只有光與呼吸，讓人們感受到這種純粹的凈。另一方面，在從一層至二層的樓梯中層，有換鞋區(qū)域，體驗(yàn)者需赤腳上樓，讓體驗(yàn)者卸掉“枷鎖”，在空間中得到更輕松和純凈的放松。

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