摘要：隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運(yùn)動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。文章發(fā)表在《上海教育科研》上，是高級體育教師論文范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì),體育會展,體育用品,產(chǎn)業(yè)集群,晉江

　　目前中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費(fèi)正在向中高檔方向發(fā)展，已達(dá)到小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費(fèi)，逐步形成新的需求。因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間。

　　晉江市現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)量10億雙，超億元企業(yè)57家，產(chǎn)品60%進(jìn)入國際市場，行銷世界150多個國家和地區(qū)，是全國乃至世界知名的體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會。2003年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會更名為“中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會”，區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會。經(jīng)過十多年的發(fā)展，這一全國專業(yè)鞋業(yè)展會已成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一[1]。以晉江鞋博會、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例來研究體育會展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群之間的良性互動關(guān)系具有典型意義。

　　1　體育會展及體育用品產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵體育會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會議、展覽以及節(jié)事、旅游等相關(guān)活動[2]。體育會展產(chǎn)業(yè)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，是會展產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市的國際地位，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會全面、協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。

　　2　體育會展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器2.1　是體育用品產(chǎn)業(yè)集群的展示舞臺體育用品博覽會是企業(yè)展示、推介體育用品的重要載體，它將對體育用品業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

　　晉江鞋博會是晉江體育用品企業(yè)展示形象、宣傳品牌、推廣新產(chǎn)品的最佳舞臺，是同行業(yè)間加強(qiáng)聯(lián)系、增進(jìn)友情、溝通信息、洽談商貿(mào)的首選場所，同時也是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、借鑒經(jīng)驗、展示晉江體育用品業(yè)所取得成就的絕好時機(jī)[6]。

　　2.2　促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展博覽會期間，新聞媒體報道了博覽會開幕的有關(guān)新聞，許多媒體還做了專題報道，對博覽會進(jìn)行強(qiáng)力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴(kuò)大了福建尤其是晉江鞋業(yè)板塊的對外影響，增強(qiáng)了業(yè)界對晉江作為中國鞋都的認(rèn)知度，促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展[7]。到目前為止，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，聘請的影視、體育明星代言人多達(dá)70多位，僅在中央電視臺的年廣告費(fèi)投入就將近10億元人民幣。鞋業(yè)企業(yè)累計擁有31枚中國馳名商標(biāo)、9件中國名牌產(chǎn)品、36件國家免檢產(chǎn)品，“國字號”品牌總數(shù)占全國運(yùn)動鞋行業(yè)的一半以上。

　　2.3　對體育用品產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)論及會展經(jīng)濟(jì)最常提及的莫過于1:9的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)，即舉辦一次會展，與之相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場館收入的9倍或更多。鞋博會為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業(yè)、廣告、裝飾等行業(yè)帶來商機(jī)，促進(jìn)了城市第三產(chǎn)業(yè)的繁榮，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。世界500強(qiáng)企業(yè)大型零售業(yè)巨頭沃爾瑪、臺灣大型賣場萊雅百貨在晉江SM廣場的搶灘入駐等展示出了“品牌之都”的城市形象。

　　2.4　為體育用品產(chǎn)業(yè)集群提供信息、技術(shù)服務(wù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和升級離不開信息、技術(shù)服務(wù)[9]。體育會展可以為體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地帶來大量的信息和先進(jìn)的技術(shù)。如中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會期間，各地鞋業(yè)客商云集晉江，帶來了國內(nèi)外鞋業(yè)市場最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術(shù)，有效地加快了制鞋行業(yè)的物資流、商品流、信息流。同時，參展商通過與貿(mào)易商交流洽談、互通信息，深入細(xì)致了解和挖掘到當(dāng)前國內(nèi)外鞋類市場的流行趨勢和銷售熱點(diǎn)。

　　為今后及未來開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適合市場需求的產(chǎn)品做好了充分準(zhǔn)備;而各大高校、科研機(jī)構(gòu)的參展以及高端論壇的召開，更是為行業(yè)帶來了一系列新技術(shù)、新成果、新信息，對晉江制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響[7]。

　　3　體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會展發(fā)展的堅強(qiáng)后盾3.1　提升體育會展的影響力一些毫無辦展經(jīng)驗的晉江政府工作人員，到外地考察了相關(guān)專業(yè)展會后，在偏僻的羅山SM國際廣場舉辦了首屆晉江鞋博會。首屆鞋博會規(guī)模小，參展商幾乎都是本地企業(yè)，國際采購商很少，展位布置不夠合理，并沒有達(dá)到預(yù)期的效益。

　　但這個新事物卻開啟了晉江鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。晉江體育用品企業(yè)經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)悄然從單純的制鞋行業(yè)，發(fā)展成為一個體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材等多個領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，2003年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會更名為“中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會”，一個區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會，并經(jīng)過多年的發(fā)展，成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。

　　3.2　促進(jìn)體育會展品牌效應(yīng)的發(fā)揮晉江鞋博會雖然缺乏國際、國內(nèi)其他地區(qū)較有影響力的品牌，如Nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，其逐漸得到了國內(nèi)、國際體育用品企業(yè)的認(rèn)可，晉江鞋博會品牌效應(yīng)逐漸顯露。晉江鞋博會展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米，展位數(shù)從第2屆的858個到第11屆的1600個，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩(wěn)定在5萬人次，貿(mào)易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。

　　國外、境外參展商數(shù)量也逐漸遞增，第10屆鞋博會共吸引了意大利、美國、德國、日本、韓國等國家以及香港、臺灣地區(qū)的著名企業(yè)參展，60多個國家和地區(qū)的2000多名專業(yè)采購商到會采購、洽談，合同交易額達(dá)53.2億元[10]。第11屆展會期間共吸引全國20多個省(市、自治區(qū))和16個國家、地區(qū)的400多家知名企業(yè)參會，達(dá)成合同交易額57.6億元，增長8.2%，客流量5萬人次，充分顯示了鞋博會的國際品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的招商引資能力[11]。

　　3.3　促使體育會展轉(zhuǎn)型升級

　　晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業(yè)會展。眾所周知，一個運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用品業(yè)的發(fā)展，晉江已不僅僅局限在運(yùn)動鞋的生產(chǎn)，而是形成了一個體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。因此，鞋博會的發(fā)展已經(jīng)跟不上晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地的發(fā)展。

　　通過對體育產(chǎn)業(yè)專家以及晉江體育企業(yè)營銷總監(jiān)的調(diào)查，他們都認(rèn)為晉江鞋博會在國內(nèi)外已經(jīng)有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，向更高層次的體育用品博覽會發(fā)展，真正打造成國內(nèi)甚至國際知名的體育用品博覽會。

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