摘要：三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。文章發(fā)表在《散文選刊》上，是中級(jí)文學(xué)職稱論文范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合,網(wǎng)絡(luò)電視

　　三合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居等多個(gè)領(lǐng)域。以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

　　網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是其發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，甚至在國內(nèi)外還鮮有成功的案例。究其原因，目前普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視畢竟是一個(gè)新生事物，沒有什么經(jīng)驗(yàn)可供參考，出現(xiàn)短暫的曲折是必然的。

　　在筆者看來，之所以出現(xiàn)這種狀況與目前傳媒界對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視這一實(shí)體形態(tài)的認(rèn)知不清有很大關(guān)系，厘清這些誤區(qū)將有助于我們加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視這一發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，從而更好地指導(dǎo)媒介實(shí)踐。我們應(yīng)該用務(wù)實(shí)的眼光從網(wǎng)絡(luò)電視的定義入手，考察出它的真正形態(tài)，為未來的有效化發(fā)展指明方向。

　　三網(wǎng)融合下的電視發(fā)展

　　自20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)開始出現(xiàn)，就有了顛覆一切傳統(tǒng)媒體的勢(shì)頭，但是在經(jīng)過了十來年的交鋒之后，新舊媒體由最初的相互仇視走到了今天的共存共榮，而傳統(tǒng)媒體重要成員之一的電視媒體也積極參與到這次新舊媒體的轉(zhuǎn)型之中。

　　以推廣網(wǎng)絡(luò)電視為己任的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)是廣電部門為了迎接“三網(wǎng)融合”而做的第一個(gè)布局，也是在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換和雙向改造，建成下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)之前的一個(gè)意義深遠(yuǎn)的棋子。

　　然而，一個(gè)令傳媒界頗為尷尬的事實(shí)是就目前而言，國內(nèi)外都鮮有網(wǎng)絡(luò)與電視融合成功的個(gè)案①，究其原因，有人可能會(huì)說網(wǎng)絡(luò)電視畢竟是一個(gè)新生事物，沒有什么經(jīng)驗(yàn)可供參考，出現(xiàn)短暫的曲折是必然的。

　　在筆者看來，之所以出現(xiàn)這種狀況與目前傳媒界對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視這一實(shí)體形態(tài)的認(rèn)知不清有很大關(guān)系，厘清這些誤區(qū)將有助于我們加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視這一發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，從而更好地指導(dǎo)媒介實(shí)踐。我們應(yīng)該用務(wù)實(shí)的眼光從網(wǎng)絡(luò)電視的定義入手，考察出它的真正形態(tài)，為未來的有效化發(fā)展指明方向。

　　理論基礎(chǔ)：名與實(shí)之辯

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視的概念，我們可以看到大多數(shù)人還是比較贊同這樣一種說法：網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV(Internet Protocol TVOR Interactive Personal TV)，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶有線電視網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動(dòng)的方式向家庭用戶提供以電視為接收終端的包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)，并提供相應(yīng)的可視電話、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等增值服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢(shì)在于，它集電腦和電視功能于一體，用戶可以根據(jù)自身的需求和愛好，點(diǎn)播自己喜歡的影視節(jié)目，也能通過網(wǎng)絡(luò)電視瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、視頻聊天等。②根據(jù)這一概念，我們可以判斷出網(wǎng)絡(luò)電視相對(duì)于傳統(tǒng)電視的兩大特點(diǎn)：

　　首先，它改變了舊有的單線傳輸模式，取而代之的是全方位立體互動(dòng)傳播模式。自此，受眾不再是被動(dòng)地接收傳輸?shù)男盘?hào)，而是根據(jù)自己的需要有選擇性地接收節(jié)目內(nèi)容。其次，由于IPTV需要滿足受眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容編排、二次加工等要求，這就在節(jié)目形態(tài)上與傳統(tǒng)電視的要求不同，IPTV要求其節(jié)目生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，即通過高科技手段滿足受眾個(gè)性化、特殊化的收視需求，包括多鏡頭選擇、精彩畫面重播、即時(shí)賽況統(tǒng)計(jì)查詢等。

　　但是，我認(rèn)為這個(gè)概念并不能明確指涉出現(xiàn)實(shí)。概念與實(shí)物的關(guān)系，也就是符號(hào)學(xué)上所說的能指與所指的關(guān)系，其實(shí)就是一個(gè)二者能不能對(duì)應(yīng)起來的關(guān)系。通過福柯的考查，符號(hào)學(xué)家們根據(jù)不同的文本符號(hào)分析，發(fā)現(xiàn)詞與物對(duì)應(yīng)的時(shí)候總是很少。

　　在人類文化長河中，我們幾乎總是處在能指與所指錯(cuò)位的時(shí)期，特別是到現(xiàn)代，在消費(fèi)主義和后現(xiàn)代主義思潮的影響下，詞與物已經(jīng)嚴(yán)重錯(cuò)位，甚至出現(xiàn)了“能指之間的游戲”。我們已經(jīng)無法辨認(rèn)真?zhèn)危@導(dǎo)致了我們認(rèn)識(shí)上的誤差。現(xiàn)在我們?cè)賮砜?ldquo;網(wǎng)絡(luò)電視”這個(gè)概念，網(wǎng)絡(luò)電視的稱呼和設(shè)想是先于技術(shù)而出現(xiàn)的，這導(dǎo)致我們認(rèn)識(shí)的不理性。我們沒有弄清楚技術(shù)的每一個(gè)進(jìn)步都怎么稱呼，或者還根本不知道該怎么表達(dá)就開始胡說八道了，這就是當(dāng)前我們所處的年代——技術(shù)的跨越式進(jìn)步帶來了嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)上的不理性。

　　因此我們把通過小小的播放軟件在線觀看的視頻方式叫網(wǎng)絡(luò)電視;把廣電集團(tuán)建立網(wǎng)站上的視頻點(diǎn)播也叫網(wǎng)絡(luò)電視，把家庭用戶在家利用HID一鍵飛就達(dá)到電視和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，利用電視上網(wǎng)也叫網(wǎng)絡(luò)電視……那么什么才是真正的網(wǎng)絡(luò)電視呢?讓我們從實(shí)物出發(fā)，從真正的社會(huì)現(xiàn)象出發(fā)，撥云見霧，爭取做到概念與實(shí)物的統(tǒng)一，也是對(duì)這一新興媒體有一個(gè)更好的理解，從而看到它的真實(shí)形態(tài)。

　　現(xiàn)象分析：網(wǎng)絡(luò)電視形態(tài)研究

　　根據(jù)以上分出的幾種情況，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中找到三個(gè)文化符號(hào)：PPLIVE、CCTV.com和鄭州廣電(ZBN)所倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電視。希望通過對(duì)它們的分析我們可以達(dá)到名實(shí)的統(tǒng)一和形態(tài)上的去偽存真。

　　首先我們來看一下PPLIVE，被稱之為“最流暢的網(wǎng)絡(luò)電視”。

　　2005年二三月份，教育網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上有一種基于P2P流媒體的軟件——PPlive，只要安裝這些只有幾百KB的軟件，就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，這讓平時(shí)不方便看電視的在校學(xué)生感到很興奮，親切地把這種軟件稱為“網(wǎng)絡(luò)電視”。而上述電視軟件的作者當(dāng)時(shí)就是在校的學(xué)生——正在華中科技大學(xué)讀書的姚欣。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視的影響不僅僅限于校園，其他用戶也這樣說：“我喜歡在上面看NBA、世界杯足球賽和一些其他電視上沒有的節(jié)目。大部分時(shí)間都在晚上看，不過像NBA比賽，總和我們有個(gè)時(shí)差，只能上班看。”③一時(shí)間，國內(nèi)從事P2P流媒體技術(shù)的公司涌現(xiàn)出150多家，除去少數(shù)做技術(shù)支持的，多數(shù)公司寄希望于“網(wǎng)絡(luò)電視”這種新媒體平臺(tái)。

　　坊間預(yù)言，“如果未來幾年有一家網(wǎng)絡(luò)公司超越了Google，那么這家公司必定出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域”。④更有人傳言Web2.0的熱錢有一半都投向了P2P流媒體技術(shù)。突破“禁區(qū)”的網(wǎng)絡(luò)電視很容易吸引到大量觀看者，但只能活在陰影之中。這些廠商或者保持低調(diào)、諱莫如深，或者用其他方式加以遮掩。

　　但是版權(quán)問題是這種流媒體技術(shù)致命的發(fā)展障礙：不用為版權(quán)買單，雖然可以節(jié)省大量的版權(quán)費(fèi)用和企業(yè)成本，但是沒有成本導(dǎo)致不同的平臺(tái)內(nèi)容趨同，缺少特色和用戶黏度。企業(yè)只能把主要精力放在提防監(jiān)管上，一方面某些個(gè)體或者企業(yè)暗中舉報(bào)拆臺(tái)，另一方面企業(yè)的發(fā)展受到限制，為了避免政策打壓誰都不敢發(fā)展企業(yè)。

　　同時(shí)，我們也可以看到，這種流媒體技術(shù)缺乏網(wǎng)絡(luò)電視概念中最重要的互動(dòng)功能，它僅僅依靠一個(gè)很小的軟件技術(shù)去實(shí)現(xiàn)在線看電視的功能，并沒有改變現(xiàn)有的傳輸策略，也并不能做到電視與網(wǎng)絡(luò)的真正結(jié)合，本身還存在著致命的發(fā)展缺陷，所以應(yīng)該算不上真正的網(wǎng)絡(luò)電視。

　　目前，國內(nèi)的電視網(wǎng)站雖然還處于探索階段，節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都趕不上電視，但畢竟已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)，“電視加網(wǎng)站”的做法已經(jīng)初步關(guān)注到了“互動(dòng)”這一詞匯的意義，比如我們可以在CCTV.com上看到觀眾的留言和一些批評(píng)、贊揚(yáng)之類的帖子。

　　但是，傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站始終是傳統(tǒng)產(chǎn)品的附庸，沒有辦法提升傳統(tǒng)媒體的知名度，甚至對(duì)發(fā)行量和收視率還有一定程度的沖突。同時(shí)，這種把電視節(jié)目單純地搬到網(wǎng)上的做法，并不具備網(wǎng)絡(luò)的傳播化，因?yàn)檫@確實(shí)不是網(wǎng)絡(luò)電視，即使播出“迅速重大的新聞報(bào)道”、“建立多畫面的導(dǎo)視屏幕”，提供超鏈接的方式，也僅僅是電視網(wǎng)站而已，而不是網(wǎng)絡(luò)電視，觀眾當(dāng)然不如直接看電視更省事了。

　　當(dāng)我們否定了前兩種文化符號(hào)的時(shí)候，現(xiàn)在我們可以聚焦最后一種文化符號(hào)——鄭州廣電信息網(wǎng)絡(luò)有限公司所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視。1999年10月底，中央下發(fā)了一個(gè)與廣電系統(tǒng)關(guān)系密切的82號(hào)文件，提出網(wǎng)臺(tái)分離。正是根據(jù)這個(gè)文件精神，鄭州市廣電系統(tǒng)也實(shí)行了網(wǎng)臺(tái)分離，單獨(dú)成立了鄭州廣電信息網(wǎng)絡(luò)有限公司，并且發(fā)展數(shù)字電視和互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。鄭廣電所倡導(dǎo)的這種網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，包括家庭影院、強(qiáng)檔電視劇、新聞天天看、娛樂全接觸、體育最前線、欄目大拼盤等6個(gè)平臺(tái)。通過這6個(gè)平臺(tái)，用戶可以用電視查閱互聯(lián)網(wǎng)上的所需信息，政府可以展示政務(wù)，中小企業(yè)也可以展示產(chǎn)品。

　　目前，只有極少數(shù)用戶享受到這種新型的電視。但是，它畢竟是電視播出的一次全新的嘗試。它徹底地改變了傳統(tǒng)電視單向廣播的特點(diǎn)。它現(xiàn)在支持直播電視、時(shí)移電視(即對(duì)直播電視的快進(jìn)、暫停和快退的功能)以及基于網(wǎng)絡(luò)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。它也改變了傳統(tǒng)的制播模式，用戶可以改變播出角度甚至劇情變化，應(yīng)該說，這才是真正的網(wǎng)絡(luò)電視形態(tài)，也是應(yīng)該大力支持的網(wǎng)絡(luò)電視。

　　結(jié)束語

　　正如美國電氣與電子工程師協(xié)會(huì)廣播協(xié)會(huì)主席威廉·海斯認(rèn)為的那樣，網(wǎng)絡(luò)電視目前最大的挑戰(zhàn)是改變用戶的使用習(xí)慣。長期以來，電視用戶早已習(xí)慣了免費(fèi)的午餐，現(xiàn)在，要求他們花錢買電視機(jī)頂盒，花錢買能接收數(shù)字的電視，甚至為電視節(jié)目和電視頻道買單，這在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者很難接受。

　　文學(xué)藝術(shù)職稱期刊投稿推薦：《散文選刊》1984年10月創(chuàng)刊，河南省文聯(lián)主辦。是中國國內(nèi)創(chuàng)刊較早的專門選發(fā)全國報(bào)刊散文精品的文學(xué)期刊，展示中國散文創(chuàng)作的最新成就。20多年間，推出了數(shù)百位文學(xué)新人，在散文界享有盛譽(yù)。1998《散文選刊》全面改版以來，推出了一系列舉措，為發(fā)展和繁榮中國的散文事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。