這篇媒體傳播類論文主要介紹了影視劇多屏傳播的多元動因和策略，如今我國影視劇已經(jīng)邁入了多屏?xí)r代，數(shù)字時代的到來給影視劇播出帶來新的格局和變化，智能手機(jī)、PC、PAD成為人們追劇的新寵，論文分析了影視劇多屏傳播的多元動因，給出了影視劇集多屏傳播的策略。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種重要的文藝形式，在社會發(fā)展和人的發(fā)展等諸多方面產(chǎn)生著積極的影響。首先，網(wǎng)絡(luò)文藝是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出的文藝形式，它結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的特點，發(fā)揮傳遞、溝通、共享等強(qiáng)大功能，積極促進(jìn)文藝的傳播與創(chuàng)新，成為了文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要推手。

　　關(guān)鍵詞：媒體傳播類論文,影視劇論文投稿,語音通訊

　　一、多屏傳播：數(shù)字時代影視劇播出的新格局

　　電視劇是依據(jù)電視媒體傳播特點而創(chuàng)作的一種電視節(jié)目形態(tài)，電視是其早期播出的唯一設(shè)備和平臺。上世紀(jì)八九十年代，家用錄像機(jī)、VCD、DVD等影片播放設(shè)備的出現(xiàn)改變了人們觀看電視劇的方式，人們逐漸擺脫電視線性定時播出這一模式的束縛，開始自主地選擇感興趣的影視劇，但仍離不開電視機(jī)這一播放設(shè)備。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，家用PC和網(wǎng)民數(shù)量連年遞增，PC搭載互聯(lián)網(wǎng)快車成為人們獲取信息、休閑娛樂的最重要手段和工具之一。當(dāng)人們還沉浸在網(wǎng)絡(luò)時代到來的歡喜之時，另一個具有劃時代意義的信息革命正在逼近。4G技術(shù)、移動智能終端、人工智能等一系列新技術(shù)、新設(shè)備的出現(xiàn)，讓人們隨時隨地與外部溝通不再局限于語音通訊。具有符號傳播意義的所有樣態(tài)如圖像、視頻、數(shù)據(jù)等，通過無線傳輸瞬息可達(dá)。

　　二、影視劇多屏傳播的多元動因分析

　　1.技術(shù)革命推動多屏傳播的發(fā)展。一是技術(shù)革命導(dǎo)致受眾收視習(xí)慣發(fā)生改變。電視具有先天缺陷，不可移動且私密性差，在移動互聯(lián)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，電視機(jī)的地位正在動搖，人們通過各種視頻APP觀看首播，或以點播的方式選擇自己喜歡的影視劇。尤其是年輕人更愿意享受技術(shù)帶來的便利。二是技術(shù)革命導(dǎo)致更多的影視劇資源供需。

　　2.國家政策推動多屏傳播的發(fā)展。2015年，中共中央印發(fā)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，《意見》中明確提出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動其繁榮有序發(fā)展。2017年6月，為營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，傳播社會主義先進(jìn)文化，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》?！锻ㄖ分赋龈黝惥W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)緊密圍繞培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，堅守文明健康的審美底線，還強(qiáng)調(diào)要同一尺度、同一標(biāo)準(zhǔn)對待網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和廣播電視節(jié)目。從中央到部委出臺的各種綱領(lǐng)性文件，在制度層面上促進(jìn)了新舊媒體的融合發(fā)展，在一定程度上推動了影視劇市場的持續(xù)良性發(fā)展。

　　3.市場需求推動多屏傳播的發(fā)展。據(jù)國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2017年我國持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)總計14389家，而這一數(shù)據(jù)在2008年僅為2874，市場的迅速膨脹和資金的大量注入使得我國影視劇產(chǎn)量連年位居全球榜首，大量影視劇急需消化。龐大的影視劇供給需要同樣龐大消費(fèi)需求來平衡。

　　4.網(wǎng)絡(luò)文藝本體發(fā)展的需求推動多屏傳播的發(fā)展。從1998年第一部網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》出現(xiàn)到當(dāng)下網(wǎng)劇深入浸透人們的休閑生活，網(wǎng)絡(luò)文藝在神州大地已遍地開花。截至2016年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)達(dá)到3.33億，產(chǎn)值達(dá)到90億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展極大地推動了影視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在“IP為王”的時代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭(BAT)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提升至戰(zhàn)略高度，對作者和優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪愈演愈烈。

　　三、影視劇集多屏傳播的策略分析

　　1.加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控，推行供給側(cè)改革。影視劇常年處于制作量超播出量的局面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)，使得這種現(xiàn)象愈演愈烈，影視劇去庫存已迫在眉睫。業(yè)界和學(xué)界一致認(rèn)為，數(shù)量只是衡量行業(yè)發(fā)展的初級指標(biāo)，質(zhì)量才能決定行業(yè)的良性發(fā)展。影視行業(yè)實行供給側(cè)改革要敢于做“減法”：一是去影視劇庫存，國家管理機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)影視劇項目管理，從源頭上控制質(zhì)量差、價值觀模糊的作品。二是去影視劇產(chǎn)能，淘汰產(chǎn)能過低的影視劇制作機(jī)構(gòu)，讓更多有能力的制作機(jī)構(gòu)進(jìn)入。三是降低影視劇制作成本，國家監(jiān)管部門應(yīng)及時整頓行業(yè)亂象，禁止院線通過虛報銷售額誤導(dǎo)受眾等行為。

　　2.健全法律法規(guī)體系，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。2016年3月，中廣聯(lián)電視制片委員會和中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同制定并公布了對于電視劇制作單位和創(chuàng)作者有指南作用的行業(yè)自律性文件《電視劇內(nèi)容制作通則》?！锻▌t》中對電視劇制作的價值取向、歷史依據(jù)等方面做了詳細(xì)的規(guī)定，《通則》的制定在一定程度體現(xiàn)了行業(yè)自律。2017年3月頒布實施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，其歷時12年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將會對中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。國家已成功邁出文化產(chǎn)業(yè)立法的第一步，面對變幻莫測的影視業(yè)市場，還應(yīng)繼續(xù)健全和完善法律法規(guī)體系，從制度層面來引導(dǎo)行業(yè)的良性健康持續(xù)發(fā)展。

　　3.按播出業(yè)績分成，共擔(dān)市場風(fēng)險。影視劇制作機(jī)構(gòu)向電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺出售播映權(quán)獲得回報，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺靠及時更新資源來吸引受眾。在這種盈利和回報模式下，行業(yè)風(fēng)險極大。對于制作方來講，希望能夠獲得更高的版權(quán)費(fèi);對于平臺方而言，希望所購影視劇能夠獲得更高的收視率和點擊率。如果收視率和點擊率不理想，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的利益就會受損，從長遠(yuǎn)看可能會影響到整個影視劇制作市場。探索電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺按照收視率、點擊率進(jìn)行利益分成是解決問題的可能途徑之一。

　　4.加大改革步伐，提高核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們在媒介文化產(chǎn)品的消費(fèi)上有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺之爭主要體現(xiàn)在受眾資源和優(yōu)質(zhì)視頻資源兩個方面，這場爭奪將會愈演愈烈。面對嚴(yán)酷的市場競爭，電視媒體應(yīng)借助政策和平臺優(yōu)勢積極尋求突圍，以適應(yīng)數(shù)字化生存環(huán)境。一是電視媒體應(yīng)減員增效，破除發(fā)展阻力;二是依托技術(shù)和人才優(yōu)勢，組建影視節(jié)目制作公司，實施市場化運(yùn)作;三是轉(zhuǎn)變發(fā)展意識，積極尋求合作伙伴。

　　作者：高堅

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