摘 要：我國書法藝術是中國古老漢字書寫的一種藝術, 中國的漢字又是世界上的三大文字之一, 因此, 中國漢字與中國傳統文化一樣, 具有豐富的文化內涵。我國書法藝術在茶葉包裝設計中的應用, 不僅可以傳承與發展中國傳統的漢字書法藝術, 同時可以將我國茶葉包裝設計得更有藝術感, 從而帶動我國茶產品的銷量。這種傳統文化與現代包裝設計的結合, 滿足人們對市場經濟的需求。
關鍵詞：書法藝術; 茶葉包裝設計; 體現;
茶葉包裝設計作為營銷的一種重要手段, 不僅要富有美感, 同時還要滿足消費者對價格的需求。因此, 茶葉包裝的設計, 一定要遵循物美價廉的需求。我國書法藝術在形式上具有古典美, 與茶葉的文化價值相媲美。將古老的書法藝術運用到茶葉包裝設計中, 不僅可以將中國傳統文化傳承與發揚, 同時也將滿足消費者的需求, 促使茶產品的銷量, 帶動我國經濟的快速發展。
1 書法藝術在茶葉包裝設計中的應用價值
1.1 體現中國民族藝術風格
隨著經濟全球化的發展, 人們對生活的追求不斷提高, 我國茶葉種植多分布在少數民族地區, 因此, 中國茶葉不僅具有豐富的茶文化, 還具有民族特色文化。隨著國際貿易的發展, 我國茶葉將作為最重要出口商品, 對于茶葉的包裝, 我們不僅要求在外觀上具有吸引力, 同時也要將我國傳統的茶文化傳遞出去。中國書法的種類包括:篆書、隸書、楷書、行書、草書等, 字體的不同, 所代表的風格也不一樣。因此, 中國的書法藝術也同中國傳統茶文化一樣, 不僅具有豐富的民族特色, 同時在表現形式上也具有相同氣勢。
1.2 人性化的表現
中國書法是以漢字為主體, 漢字的書寫也比較隨意, 其主要表現形式是由人的意識而形成的, 每一種字體的形成都是由人的創作而來, 每一種字體都能體現出人的性格, 例如, 書寫字體比較沉穩扎實的, 可以看出此人做事嚴肅拘謹。字體如行云流水一般, 凸顯這個人內心平靜, 性格豪放灑脫。因此, 中國書法藝術具有人性化, 什么樣的字體凸顯出什么樣的性格。而飲茶之人也是如此, 因此, 在茶葉包裝設計的過程中, 將中國書法藝術運用到茶葉包裝的設計中, 充分的體現出人文情懷, 滿足消費者的個性追求。從而實現了藝術文化價值及商品的價值的統一, 因此, 茶葉包裝設計運用中國書法藝術, 體現出人性化的設計, 既有獨特的創新, 又能滿足消費者的需求。
1.3 中國傳統文化內涵的體現
中國是茶葉的發源地, 隨著歷史的發展具有豐富的茶文化內涵。隨著經濟全球化的發展, 我國茶文化隨著茶葉的進出口貿易流入世界各地, 茶葉的包裝設計是茶葉的宣傳手段之一, 因此, 在茶葉包裝設計中, 不僅要美化外在形象, 同時也要將中國傳統元素融入到里面。充分體現出我國茶文化的文化內涵, 同時也滿足消費者對商品的需求。而中國書法藝術是我國傳統文化的重要表現形式, 因此, 中國書法藝術融入到茶葉包裝設計, 同時也是將中國傳統文化與茶文化結合, 充分的體現出中國傳統文化內涵。
2 茶葉包裝設計中中國傳統書法藝術的應用分析
在茶葉包裝中, 書法作為茶葉包裝中標題與說明的方式出現。中國書法藝術所具有的不只是形式美, 它還具有結構美與意境美, 通過對漢字的復雜筆順與字體的研究, 在茶葉包裝設計中中國書法的運用, 在形式上體現商品的形式美, 在內涵它體現的是中國傳統文化的內涵所在。書法藝術在茶葉包裝設計中的應用, 不僅是商品的信息與特點的呈現, 也是中國傳統文化的傳播。
2.1 書法在茶葉包裝中標題的體現
茶葉作為中國傳統的物質商品, 經過千百年的歷史發展, 具有豐富的文化內涵, 同時因為茶葉本身所具有特性, 深受人們的喜愛, 所以目前茶葉在市場上的銷量越來越好。因此, 對茶葉的包裝人求也越來越高, 通過對茶葉包裝設計的研究, 中國書法是以標題的形式出現在茶葉的包裝設計中。由于人們在挑選商品的過程中, 首先看重的就是商品的名稱與商品的信息說明。中國漢字的書寫是以優美的線條組成, 通過設計創作, 不同的設計理念將設計出的不同書法藝術來滿足不同消費者的需求。由于茶葉多分布在少數民族地區, 所具有的文化也是非常有特色, 而我國的書法藝術的形成, 也是受少數民族文化的影響。因此中國書法在茶葉包裝設計中的應用, 不僅使商品具有形式美, 同時也是對中國傳統文化的一種傳播, 滿足當今消費者的需求。
2.2 書法在茶葉包裝設計中背景的體現
漢字具有較強的傳遞作用, 茶葉包裝設計中中國書法的運用, 不僅是以漢字傳遞商品的信息特征, 同時還起到了裝飾的作用, 對于漢字的設計不僅局限在茶葉包裝標題的使用, 對于茶葉包裝設計的背景起到了很好的效果。文字本身的特點就是簡單明了, 在視覺上能夠迅速將商品信息傳遞給消費者。設計者的文字與圖案的設計, 注重色彩的搭配, 作為茶葉包裝設計的背景, 傳遞給消費者不一樣的藝術感受。茶葉的包裝設計以綠色為基礎, 與茶葉的特性相結合, 而中國漢字的書寫最早是以毛筆書寫為主, 毛筆書寫的漢字富有彈性且柔軟, 書面呈現給大家的是水墨畫的感覺, 給消費者一種獨特韻味, 傳遞給消費者茶文化的精神品質, 同時書法中的藝術魅力感染著大眾消費者。
3 書法藝術在茶葉包裝設計的體現
3.1 書法藝術形式美的體現
在書法中, 不同的字體代表著不同形式的美, 在茶葉包裝設計中, 中國書法的運用, 不僅體現民族文化的藝術美, 還豐富了茶葉包裝設計的元素的運用。中國漢字的形成最早是以甲骨文的形式出現, 隨著時代的發展, 我國漢字的書寫出現不同的風格, 由于受民族文化的影響, 不同的分格所傳遞的個性也不同。中國書法藝術曾被稱為“東方明珠”, 說它像畫卻不是畫, 但卻有畫的美感。所以中國書法具有獨特的美感且富有文化內涵。因此, 中國書法在茶葉包裝設計中的運用, 體現出了書法中的形式美, 同時使茶葉包裝設計更加富有含義。
3.2 書法藝術意境美的體現
中國書法講究的是書畫結合, 體現出書法藝術的靈魂。中國漢字的形成是以古代時期圖畫文字轉化而來的, 中國書法將書法融入到畫中, 又在繪畫的過程中加入書法的描述, 從而達到書中有畫的藝術境界。茶葉包裝設計中, 書法藝術飄逸自然灑脫, 將茶商品的名稱及信息特點呈現出來, 在表現手法上體現出了書法藝術的意境美, 通過茶葉商品自身特點的結合, 將中國文化底蘊充分體現出來, 在視覺上給消費者無限的遐思, 從而達到良好的銷售效果。
4 結語
隨著人們消費水平的提高, 人們對茶葉的包裝設計要求也越來越高。茶葉的包裝設計不僅要具有中國風的風格, 同時也要富有美感, 促進消費者購買。茶葉的包裝設計其實就是一種宣傳的手段, 因此, 文字的使用是必須的。文字是中國書法的一種表現形式, 中國書法不僅具有的豐富的文化內涵, 同時也具有形式美、結構美與意境美, 在視覺上呈現給消費者是傳統文化的藝術魅力, 同時也富有意境美, 符合當代消費者的需求, 從而促使我國茶產品的銷售, 將中國傳統文化發揚與傳承。
參考文獻
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