摘 要 美學空間建構是新媒體影視的重要創意維度，其策略對新媒體影視的傳播有重大影響。《丁真的世界》是一部宣傳甘孜州旅游業的新媒體短片，在短片中，丁真和理塘被建構為具備特定美學風格的傳播內容，向受眾呈現了具有浪漫主義美學特征的他者和邊城。這一美學空間的建構契合了當前生活在工業化社會的主流網絡受眾的美學趣味，使短片獲得了傳播的成功。

　　關鍵詞 新媒體影視;丁真的世界;浪漫主義;美學空間

　　新媒體影視不是傳統影視的簡單位移或同質延展，而有其新異的生產、傳播和消費生態與邏輯。美學空間建構是新媒體影視創意的重要維度之一，這一維度不僅作為表征呈現于新媒體影視作品，也應根據受眾特質和傳播需求，將其自覺地貫穿于新媒體影視的選題、策劃、文案寫作和制作的全部過程。《丁真的世界》是2020年11月發布在中文互聯網的一則短片，獲得了國內外相當大范圍的關注。短片主人公藏族小伙丁真的影像第一次出現在中文互聯網上，只是一個不到10秒的短視頻，他卻由之在互聯網“爆紅”。伴隨《丁真的世界》的發布，丁真更在極短的時間內成為現象級的網絡人物，凸顯了新媒體影視在傳播活動中的巨大價值。成功的美學空間建構，是助力該短片獲得受眾好評的重要因素，對新媒體影視傳播具有典型的研究意義。

　　1 作為新媒體影視的《丁真的世界》

　　《丁真的世界》是由時差島(北京)網絡科技有限公司、 甘孜州文化廣播電視和旅游局聯合出品的一部旅游宣傳短片，也是丁真成為網友所說的“國企員工”(理塘縣文旅體投資發展有限公司職員)后的一項重要工作成績。

　　從傳播效果的時間節點看，短片在bilibili視頻平臺發布后，丁真的網絡熱度迅速升溫。據百度指數數據顯示，2020年11月28日，關鍵詞“丁真”的搜索指數從短片發布當日的39 966達到了178 537。截至2021年4月7日，新浪微博的“丁真”超話已有帖子56.9萬，閱讀量達到37億。區別于當前各類“粉圈”偶像的亞文化傾向，在丁真正式“出道”和持續占據“頭條”“熱搜”的過程中，都有包括新華社、中央電視臺新聞頻道等各類、各級主流媒體不斷助力。比如，新浪微博的“全國各地都在邀請丁真”話題，就有“西藏日報”“文旅山東”“湖北日報”“云南文旅”“四川文旅”“青海衛視”“遼沈晚報”“東北網”等 主流媒體官方微博的高調加入。在新媒體傳播領域，遵循商業邏輯打造“網紅”并不是特別新異的操作，但是，與眾多“民間網紅”相比，由主流媒體策劃和助推的“國企員工”藏族小伙丁真自有其獨特的傳播邏輯。如果說甘孜州旅游宣傳方面拍攝和推送短片尚屬一般性質的新媒體日常工作，那么，前述的各地主流媒體的加入和“蹭熱度”，則更值得我們關注和點贊——“丁真現象”的一個重要內涵在于，主流媒體加入了新的傳播領域，而且主動展開和推動了傳播活動。這一現象側面說明主流媒體對新媒體傳播規律的認識和理解在逐漸深入，其積極適應新媒體語境、促進新媒體傳播的努力也獲得了一定程度的成功。

　　對平靜生活在雪山下的藏族小伙丁真而言，他在2020年末的這段奇幻的互聯網漂流太過突然，但對見慣了形形色色“網紅”的新媒體領域，這一切都必然合乎現代媒介的邏輯——《丁真的世界》一定是做對了什么。

　　2 《 丁真的世界》的新媒體審美質感

　　杜威認為：“經驗本身就有令人滿意的情感性質，因為它具有內在的、通過有規則、有組織的運動而實現的完整和完滿——藝術的結構或許會被直接感受到，就此而論，它就是審美。”[1]無論是作為日常生活中的詞匯還是美學術語，“經驗”與“實踐”似乎都不言自明地相互關涉。我們知道，在談論經驗之前，杜威首先建立的是一套連續、統一的人與世界的關系——這種關系超越了日常經驗，甚至帶有還原論的色彩，從文化工業生產的角度而論，我們也可以將《丁真的世界》理解為一部提供了完整的杜威意義的經驗的作品——作為一部相當適應新媒體傳播的短片，它從策劃定位、文案寫作、視頻制作到產品呈現，都顯示出新媒體文化產品的 審美質感。

　　就短片制作的水準而論，《丁真的世界》的拍攝、剪輯與包裝都非常圓熟。視覺元素方面，手持拍攝、固定鏡頭和航拍等不同素材的綜合運用，配合當前流行的鏡頭加速、快節奏切換等技法，短片非常典型地呈現了新媒體影視的當下特質，而避免了紀錄片式的質感——這種審美特征的區別雖然微妙以致于令人習而不察，卻是新媒體傳播必須注意的要素。受眾觀看新媒體短片的一般情境，通常不是在電視機或電腦屏幕前的正襟危坐，而往往以手機和平板電腦屏幕為主要設備，在工作、生活的短暫間隙進行。紀錄片式的長鏡頭敘事質感，很難在時間、精力碎片化的受眾中達成傳播效果——這種效果來自于新媒體影視內在空間與受眾生活空間的特定交互。同時，恰到好處的畫面調色，既保留真實感又體現出藝術性的電影質感，在視覺呈現維度圓熟到幾乎無可指摘。音響元素方面，主角丁真的獨白、節奏明快的現代配樂、藏族歌舞的現場音等音響元素，在短片中的交替變換也非常流暢。從片長來看，區別于15秒左右的短視頻或120分鐘的標準版電影， 《丁真的世界》片長只有3：19秒，有助于匆忙的受眾在移動端看完視頻，同時，這一片長又足夠受眾調整注意力和情緒，進入短片提供的審美空間。在交互操作方面，《丁真的世界》沒有選擇更加激進的豎屏畫面，而是選擇了1920︰1080的標準橫屏比例。這一選擇在技術上符合4G網絡的傳輸速率和一般移動端的處理能力，在審美效果上則意味著短片呈現的不是一般豎屏短視頻里簡單、直接卻沒有視覺深度的各類短視頻網紅，而具備更強的沉浸感、更大的想象空間和更強的故事性。

　　《丁真的世界》試圖向受眾呈現的，是一個值得前去的旅游目的地——這一目的表現得克制而精心，非常難得地避免了一般宣傳片的口號式動員。比如，短片里的很多場景，都有對拍攝地點的標注。被標注的地點包括“四川甘孜·毛埡大草原”“四川甘孜·格聶之眼”“倉央嘉措微型博物館”“牛背山”“雅拉雪山”“稻城亞丁”“塔公草原”“理塘”“長青春科爾寺”“中路藏寨”等等。我們很容易理解，甘孜州的文旅宣傳工作者們非常期待這些地名出現在自駕游客人的路書或各地旅行社的宣傳頁上，但這地點些標注并沒有損害短片的質感。因為這些標注謙益地出現在畫面的左下角或右下角，字號甚至比短片的字幕還要小一些——如果短片的觀看者只是用屏幕尺寸較小的智能手機觀看視頻，他們幾乎不會注意到這些被期待的“重點”。就地方主流媒體在宣傳口號和宣傳片制作的一貫審美趣味而言，《丁真的世界》的風格呈現顯然非常難得。

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