摘要：就目前來講，我國飛速發展并進入信息爆炸的新媒體時代，給我們的社會文化生活帶來了很有意義的影響，新媒體環境下的網絡傳播變得越來越關注時效性而忽視了其內容的真實性，使新聞傳播的形態發生了極大的變化。在信息化的時代，很多事件的發展極其迅速，剛發生的事情不等專業媒體人去研究寫文章就已經迅速發酵成為熱門話題，在如今的大數據時代，互聯網的發展越來越迅速，而新媒體環境的更新和發展，讓人們越來越喜歡在網上獲得各種信息。多媒體新聞作為傳統的傳媒，在現如今的融媒體時代下，遇到了越來越多的挑戰，生存環境越來越困難。因此，想要繼續生活下去，就得進行創新發展。

　　關鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;機遇;挑戰

　　0前言

　　新聞作為記錄事件發生的特殊載體，要有它獨特的簡明性和靈活性，因此在對它的寫作方面會有很多強制性要求。多媒體新聞作為傳統的傳媒，在現如今的新聞傳播中下，遇到了越來越多的挑戰和競爭壓力，為了更好的在社會上站穩腳步，需要它依據時代的發展將媒體和新聞充分融合，想要得到觀眾的青睞，就必須做出改變，吸引觀眾的眼球，可以在內容和形式上做出改變。

　　1融媒體時代下新聞傳播面臨的挑戰

　　1.1經營模式方面傳統的新聞傳播下新聞廣播傳媒在其自身發展的

　　這么多年里，它有著自己的經營模式，而這種模式在現在的融媒體時代新聞傳播中就顯得有些問題，跟不上中的發展。它的經營模式相對的有些落后，經營模式有些單一，沒有新意。所以才在新聞傳播中跟不上步伐，以至于收聽觀看的人越來越少。而且傳統的多媒體傳播還有運行成本高，信息傳播效率慢等一系列的問題，所以需要媒體人創新發展。新聞類有關的節目，主要是采集事件的聲音、畫面和視頻的方面進行重新的組合排序，給觀眾全方面講述和了解事件發生的經過，進而達到以多媒體形式呈現的新聞節目的制作目的。

　　1.2信息傳播的載體方面

　　隨著新媒體技術的發展，聲音，紙質，投影像等傳統媒體的信息傳播載體慢慢的逐漸被取代，在現在的這個新聞傳播的時代，互聯網多媒體新聞在其觀眾的心目當中，并沒有很高的信任度，特別是在新媒體新聞下，人們更是如此。因為人們更加的愿意在手機上獲取信息，手機上獲取信息有著它特有的優勢，首先信息的傳播速度更加的快速，而且沒有時間的限制，更加的方便快捷。這導致了傳統的媒體新聞觀眾越來越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，多媒體新聞包裝必須做出改變，以大毅力進行改革創新，在新聞傳播中得以發展。多媒體新聞包裝應當以巧妙融合為目的，實現資源技術的整合。積極地面對挑戰，從不同的角度進行整合，來達到提高競爭力的目的。

　　2融媒體時代新聞宣傳的發展機遇

　　2.1對資源技術的整合新媒體的技術和發展日益與人們的生活緊密結合，

　　處處滲入。所以，傳統多媒體下的新聞應該吸取教訓與經驗，在制作節目的過程中，加深與觀眾朋友們的群眾基礎，提高影響力和關注度。將各個綜合網站和網絡平臺有效的利用融合到一起，充分的利用網絡媒體的信息傳播能力將媒體新聞，近日重大事件新聞更加深入觀眾的內心。

　　以視頻形式呈現的新聞包裝可以創立門戶網站或者應用程序，將自身的節目放在上面，而不再單一的在指定網站和某一特定的節目中進行播放。這樣一來，不但可以增加節目的收視率，而且還帶動了其門戶網站的發展。而且還得注重和視頻網站的連接，將視頻媒體播放和網絡播放的結合在一起，來達到提高收視率的目的，實現創新發展。

　　2.2將新媒體技術充分融合

　　創新新媒體新聞節目的播放形式，可以加強新聞節目的直播化發展。利用科學的思維角度，來審視新聞傳媒的發展趨勢。各大平臺新聞節目傳播中，想要進行創新發展，單單的資源技術整合是遠遠不夠的，還需要以精益求精的原則，對新聞進行包裝的各個節目進行創新發展。具體而言，就是將一些收視率好的節目進行優化，對一些無人問津的節目，進行修改，或者就直接關停，而且新聞業余時間還可以引進一些國外的優良的節目形式。在新聞傳播中，需要及時的進行經營模式的改變，實現多元化的經營模式，使其更好地整合技術和資源，實現創新發展。具體來說，就是要把其資源通過無線網絡和有線網絡進行整合，把新舊媒體相互結合，實現創新發展。資源技術的整合、精益求精的原則和多元化的經營模式就是傳統多媒體新聞所需要作出的改變。而且還不單單只是如此，還需要集思廣益，在各個方面進行優化、創新。只有這樣，新聞才能在新媒體時代下得以生存和發展。

　　3結束語

　　在融媒體時代下的新聞宣傳的信息傳播大多數呈現多元化的發展，進而新聞媒體行業的發展也呈現爆增的趨勢，在這個與時俱進的大的發展背景下，新聞媒體行業面臨著一個接一個的挑戰，但同時也帶來著一個又一個的發展機遇。所以面對這些，新媒體行業要加大力度培養專業人才，注重專員的業務技能培養和人文綜合素質的培養，包括對新媒體新聞發展的前景創想，新聞寫作需要有活躍的思維、突出的主題和充足的準備，寫作人員要具備良好的專業素養，這樣才能從獨特視角中凸顯出新聞的價值。

　　參考文獻

　　[1]李剛.試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰[J].絲路視野，2015，(24)：61.

　　[2]秦凱.報紙新聞寫作與網絡新聞寫作差異的分析和探討[J].新聞研究導刊，2016，(11)：230-230.

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